Анализа на содржина: Управување со е-трговија од крај до крај за брендови и трговци на мало

Картичка за броеви на продавачи за анализа на содржина

Повеќеканални трговци ја препознаваат важноста на точната содржина на производот, но со повеќе десетици илјади страници со производи додадени на нивната веб-страница секој ден од стотици различни продавачи, скоро е невозможно да се следи сето тоа. Од друга страна, брендовите честопати жонглираат со огромен збир на приоритети, што им отежнува да обезбедат дека секој список ќе биде ажуриран.

Прашањето е дека трговците на мало и брендовите честопати се обидуваат да го решат проблемот со слаба содржина на производи со примена на решенија со една точка. Можеби имаат аналитичка технологија што обезбедува увид во проблемите со списоците на производи, но не обезбедуваат алатки за соодветно решавање на проблемите со содржината. Од друга страна, некои трговци и трговски марки може да имаат синдикатор за содржина што има алатки за управување и уредување на проблеми со содржината на производот, но не покажува конкретно кои информации треба да се ажурираат и како да ги ажурираат.

Трговците и брендовите со кои работат имаат потреба од анализа и управување со содржината на производот за да им ги дадат на клиентите информациите што им се потребни за ефикасно истражување и купување производи преку Интернет. Аналитика на содржина е првото и единствено решение за е-трговија од крај до крај, комбинирајќи анализа, управување со содржина и известување за сите во една платформа, обезбедувајќи вредност и за трговците и за нивните продавачи.

Анализа на содржина за трговците на мало: VendorSCOR ™

VendorSCOR е алатка која ги овластува трговците да ги чуваат своите продавачи одговорни за содржината на производот што ја ставаат на нивната страница. Првото и единствено решение од ваков вид, VendorSCOR им овозможува на трговците на мало да им покажат на своите продавачи кои области имаат потреба од веднаш внимание и уредување, оптимизирање на квалитетот на страницата и поттикнување на холистичка комуникација со целата нивна мрежа на брендови. За конкретни брендови, VendorSCOR им помага да обезбедат дека нивните страници се усогласуваат со малопродажбата и побарувањата на клиентите, зголемувајќи ја лојалноста и стапките на конверзија на клиентите.

Со VendorSCOR, трговците на мало можат да испраќаат картички за резултатите на продавачите за квалитетот на секој од нивните производи на неделно ниво, помагајќи им да се осигураат дека нивната содржина секогаш ги исполнува стандардите на трговците и е најдобро оптимизирана за потрошувачите. Користејќи извлекување веб-податоци, алатката ја индексира страницата за да идентификува празнини, грешки и пропусти во содржината, како што се исчезнати слики, слаби описи на производи, недостаток на оценки и прегледи и други проблеми што влијаат на сообраќајот и конверзијата. Алатката потоа им помага на продавачите да дадат приоритет што да поправат и обезбедува увид и чекори за подобрување на содржината.

Резултат од продавачот за анализа на содржина

Откако продавачите ќе ги разберат проблемите со нивната содржина и можности за подобрување, VendorSCOR им помага на брендовите соодветно да ги ажурираат. Робусната алатка PIM / DAM на „Аналитика на содржина“ им овозможува на брендовите да складираат и уредуваат содржини на производи, но исто така да видат како тие можат најдобро да го оптимизираат секој производ за пребарување. Оттаму, брендовите можат брзо да ја синдикализираат својата содржина на производот до сите нивни малопродажни канали во соодветниот формат, обезбедувајќи конзистентност и точност низ платформите.

Обезбедувајќи им на трговците на мало алатки што им се потребни за да обезбедат дека нивната веб-страница има врвна содржина на производи, VendorSCOR конечно им овозможува на трговците на мало и продавачите да работат заедно за да водат продажба и да обезбедат подобро искуство на клиентите.

картичка за резултати на продавачотТаргет, еден од првите големи трговци што соработуваат со Аналитика на содржина на картичките за резултати на VendorSCOR, ќе се фокусира на користење на алатката за да се направат подобрувања пред сезоната на празници во 2017 година. Трговците со мало, како „Таргет“, се свртуваат кон „VendorSCOR“ за да им помогнат на рационализирање на искуството за купување за нивните внатрешни заинтересирани страни, нивните брендови и што е најважно, за нивните купувачи.

Добавувач на анализа на содржина СКОР

Комбинирање и на анализа и на управување со содржина е клучот за преживување и победа во денешниот ултра-конкурентен пејзаж на малопродажба. Ако трговците не им ги даваат на потрошувачите информациите што им се потребни за да купат, тие едноставно ќе отидат кај оној што ќе го направи тоа. VendorSCOR не само што следи за некој проблем, туку исто така им овозможува на трговците на мало и на брендовите што ги прават партнери со рационализирани и лесни решенија за решавање на проблемот заедно. Кенџи ovовиг, потпретседател на партнерства и развој на бизнис во анализа на содржина

Анализа на содржина за брендови: Прва алатка за известување за брендови

Брендовите се свесни дека трговците со мало прилагодување ги прилагодуваат цените, но без софтверска интелигенција да одговара на брзината на алгоритмите на трговците, тие не можат да утврдат кој мрежен продавач први ја преместил цената и колку таа флуктуирала.

Извештајот за прв раздвижувач на Content Analytics ги следи цените на идентични производи низ повеќе страници на трговци во реално време, идентификувајќи и известувајќи колку често трговците ги менуваат своите цени и кој се преселил прв. Како беспрекорен додаток на постојните извештаи за кршење на цените на MAP и MSRP, Извештајот на првиот двигател им помага на брендовите да ги идентификуваат и следат можностите за подобрување на маргините и да обезбедат правилно утврдување на цените на сите мрежни канали.

Студија на случај на бренд: Мател

Пред да соработува со Аналитика на содржина, Мател веќе имаше стратешки фокус на управување со каналот, но немаше алатки за да ги следи сè поголемите очекувања на потрошувачите за искуства на Интернет.

За да се подобри продажбата и да се зачува капиталот на брендот преку Интернет, Мател се сврте кон Анализа на содржина за да развие стратешка стратегија за сите канали за нивната деловна трговија, која вклучуваше:

  • Подобрување на содржината на производот со оптимизирање на наслови и описи на производи, како и додавање на клучни зборови, фотографии и видеа оптимизирани за пребарување
  • Намалување на стапките надвор од залихите со видливост во реално време кога производите ќе бидат надвор од залиха
  • Искористете ги продажните канали од трети лица со спроведување стратегии за известување и анализа за да разберете како да ги зголемите можностите за купување кутии

Со решавање на овие три точки на болка, Content Analytics успеа да го подобри искуството на брендот на Mattel и заклучокот. Вклучени се специфични метрики:

  • Оптимизирана е содржината на нејзините најдобри 545 SKU, до точката во која тие заработија резултат на здравјето на содржината на Аналитика на содржина од 100% на секоја ставка
  • Намалени стапки на залиха за 62% помеѓу ноември-декември 2016 година
  • Подобрени цени на залиха за клучни двигатели за 21%
  • Создаден е „Мател Магазин“, продажен канал од трета страна за да се обезбеди кутијата за купување кога Мател немаше залиха, со што се зачува капиталот на брендот и контролата над искуството на клиентот.

Кога работите со илјадници SKU преку повеќе канали, да ги имате вистинските алатки и податоци консолидирани на едно место, ни помага точно да утврдиме каде да ги забрзаме промените. - Ерика Зубриски, потпретседател на продажба, Мател

Прочитајте ја целосната студија на случај

Други брендови и трговци кои користат Анализа на содржина вклучуваат Walmart, P&G, Samsung, Levi's, L'Oreal и многу повеќе.

Еден коментар

  1. 1

    Во светот на дигиталниот маркетинг има широк спектар на алатки за маркетинг технологија што ни помага да растеме напред. Алатките за маркетинг технологија ги олеснуваат работите. За содржина добивме алатки Buzzsumo, grammarly итн. За Дизајн имаме алатки Лумен 5, матрици и сл. За HTML имаме лакмус, четка за мастило. За е-пошта маркетинг имаме Mailchimp. За Seo имаме Href, rankwatch, Keyword Planner итн. За аналитика имаме Google analytics. За социјалните медиуми имаме социјално застапување, малку, за управување со проекти имаме алатки за лабава, гугл диск и сл. Сите овие алатки играат важна улога во светот на дигиталниот маркетинг.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.