Контекстуално таргетирање: Одговор на безбедносни рекламни средини?

Контекстуално таргетирање: Безбедни околини за рекламирање на брендот

Денешните зголемени грижи за приватноста, заедно со пропаѓањето на колачето, значи дека пазарџиите сега треба да испорачуваат поперсонализирани кампањи, во реално време и во обем. Уште поважно, тие треба да демонстрираат емпатија и да ги презентираат своите пораки во безбедни брендови во средини. Тука стапува на сила моќта на контекстуално таргетирање.

Контекстуалното таргетирање е начин за насочување на релевантната публика со користење клучни зборови и теми кои произлегуваат од содржината околу пописот на реклами, за што не е потребно колаче или друг идентификатор. Еве некои од клучните придобивки на контекстуалното таргетирање и зошто е тоа што мора да го имам за секој разумен дигитален продавач или огласувач.

Контекстуалното таргетирање обезбедува контекст надвор од текстот

Навистина ефективни мотори за контекстуално таргетирање се во можност да ги обработуваат сите видови содржини што постојат на една страница, за да дадат вистинско водство од 360 степени за семантичкото значење на страницата. 

Напредното контекстуално таргетирање анализира текст, аудио, видео и слики за да создаде контекстуални таргетирани сегменти кои потоа се совпаѓаат со одредени барања на рекламни, така што рекламирањето се појавува во соодветно и соодветно опкружување. Така на пример, една статија за новини за Австралија опен може да ја прикаже Серена Вилијамс како носи тениски обувки на партнерот за спонзор Најк, а потоа може да се појави реклама за спортски обувки во соодветната средина. Во оваа инстанца, околината е релевантна за производот. 

Некои напредни алатки за контекстуално таргетирање имаат дури и можности за препознавање видео, каде што тие можат да ја анализираат секоја рамка на видео содржина, да идентификуваат логоа или производи, да препознаваат безбедни слики на брендот, со аудио транскрипт што го информира сето тоа, за да обезбедат оптимална средина за маркетинг во и околу тоа парче на видео содржини. Ова, важно е, вклучува секоја рамка во видеото, а не само насловот, сликата и ознаките. Овој ист вид на анализа се применува и низ аудио содржина и слики, за да се обезбеди веб-страницата како целина да е безбедна за брендот. 

На пример, алатка за контекстуално таргетирање може да анализира видео што содржи слики од бренд на пиво, преку аудио и видео да идентификува дека е безбедна средина за брендот и да ги информира продавачите дека е оптимален канал за маркетинг содржина за пивото да се појави на релевантната целна публика.

Постарите алатки можат само да ги анализираат насловите на видеата или аудиото и да не навлегуваат длабоко во слики, што значи дека рекламите може да завршат во несоодветна околина. На пример, насловот на видеото може да биде безопасен и да се смета за „безбеден“ од постара контекстуална алатка, како „Како да се направи одлично пиво“, но содржината на самото видео може да биде сериозно несоодветна, како што е видео од малолетни тинејџери што прават пиво - сега рекламирањето на брендот во таа средина е нешто што во моментов не може да си го дозволи ниту еден продавач.

Некои решенија изградија прв контекстуален пазар во индустријата што им овозможува на избраните технолошки партнери да ги приклучат своите сопствени алгоритми како дополнителен слој на таргетирање и да понудат заштита на брендовите од расистичка, несоодветна или токсична содржина - што може да се примени за да се обезбеди сигурност и соодветност на брендот се управуваат правилно. 

Контекстуалното таргетирање поттикнува безбедни околини во околината

Доброто контекстуално таргетирање исто така осигурува дека контекстот не е негативно поврзан со некој производ, така што за горенаведениот пример, би се осигурило дека рекламата не се појавува доколку написот е негативен, лажни вести, содржи политичка пристрасност или дезинформација. На пример, рекламата за тениски чевли не би се појавила ако написот е за тоа колку лошите тениски чевли предизвикуваат болка. 

Овие алатки овозможуваат пософистицирани пристапи од едноставното совпаѓање на клучни зборови и им овозможуваат на пазарот да номинираат средини што сакаат да ги вклучат, и што е поважно, оние што сакаат да ги исклучат, како што се содржина со употреба на говор на омраза, хиперпартизација, хиперполитика, расизам, токсичност, стереотипи и сл. На пример, решенијата како што е 4D овозможуваат напредно автоматско исклучување на овие типови сигнали преку ексклузивни интеграции со специјализирани партнери како што се Фактмата, и други контекстуални сигнали може да се додадат за да се подобри безбедноста на местото каде што се појавува реклама.

Сигурна алатка за контекстуално таргетирање може да анализира содржина и да ве предупреди за нијансирани повреди на безбедноста на брендот, како што се:

  • Clickbait
  • расизмот
  • Хиперполитизам или политичка пристрасност
  • лажни вести
  • Дезинформација
  • Говор на омраза
  • Хипер партизација
  • Токсичност
  • Стереотипови

Контекстуалното таргетирање е поефикасно отколку користењето колачиња од трети страни

Контекстуалното насочување, всушност, се покажа како поефикасно отколку насочувањето со користење колачиња од трети страни. Всушност, некои студии сугерираат дека контекстуалното таргетирање може да ја зголеми намерата за купување за 63%, наспроти целењето на ниво на публика или канал.

Истите студии откриени 73% од потрошувачите чувствувајте релевантни реклами во контекстуално надополнување на целокупната содржина или видео искуство. Плус, потрошувачите насочени на контекстуално ниво имаа 83% поголема веројатност да го препорачаат производот во рекламата, отколку оние насочени на ниво на публика или канал.

Севкупната поволност на брендот беше 40% повисоко за потрошувачите насочени на контекстуално ниво, а потрошувачите сервираа контекстуални реклами пријавени дека ќе плаќаат повеќе за марката. Конечно, рекламите со најголема контекстуална важност предизвикаа 43% повеќе нервни ангажмани.

Ова е затоа што достигнувањето до потрошувачите во вистинскиот начин на размислување во вистински момент ги прави рекламите подобро да резонираат и затоа ја подобрува намерата за купување многу повеќе отколку ирелевантната реклама што ги следи потрошувачите низ Интернет.

Ова е тешко изненадувачки. Потрошувачите се бомбардирани со маркетинг и рекламирање на дневна основа, примајќи илјадници пораки дневно. Ова бара од нив брзо ефикасно да ги филтрираат ирелевантните пораки, така што само релевантните пораки поминуваат за понатамошно разгледување. Можеме да ја забележиме оваа вознемиреност на потрошувачите при бомбардирањето, како резултат на зголемената употреба на блокатори на реклами. Потрошувачите сепак се приемчиви на пораки што се релевантни за нивната моментална состојба, а контекстуалното таргетирање ја зголемува веројатноста дека пораката е релевантна за нив во моментот. 

Програмско завршување на контекстуалното таргетирање

Најмногу ги загрижува оние што се вознемируваат за губење на колачето е што ова може да значи за програмските. Сепак, контекстуалното таргетирање всушност ја олеснува програмската програма, до степен до кој ја надминува ефективноста на колачето. Ова е добра вест за пазарџиите, со оглед на неодамнешниот извештај, откриено е програмско пренасочување, потпирајќи се на пренагласено достигнување реклами на колачињата за 89%, потценета фреквенција за 47% и претворена конверзија за приказ и видео за 41%.

Сепак, контекстуалното таргетирање всушност работи подобро со програмските програми затоа што може да се сервира во реално време, во размери, во порелевантни (и безбедни) средини, отколку програмското поттикнување од колаче за колачиња од трета страна. Всушност, неодамна беше објавено дека контекстуалот е подобро усогласен со програмското, отколку кој било друг вид на таргетирање.

Новите платформи исто така нудат можност за внесување на податоци од прва страна од DMP, CDP, сервери за реклами и други извори, кои некогаш се напојувале преку разузнавачки мотор, извлекува контекстуални согледувања што можат да се применат во програмското рекламирање. 

Сето ова значи комбинација на контекстуално таргетирање и податоци од прва страна им дава на брендовите можност да создадат поблиска врска со своите потрошувачи асоцирајќи се на содржината што всушност ги вклучува.

Контекстуалното таргетирање отклучува нов слој на интелигенција за пазарот

Следната генерација на интелектуално интелектуални алатки може да им отвори моќни можности на пазарот за подобро искористување на потрошувачките трендови и зајакнување на медиумското планирање и истражување, сето тоа обезбедувајќи подлабок увид во трендовски и соодветна содржина.

Контекстуалното таргетирање не само што ја зголемува намерата за купување, туку тоа го прави и со помалку потрошени средства, што ја прави цената за по-колаче за пренамена значително пониска - од витално значење достигнување во сегашната економска клима. 

И, почнуваме да гледаме повеќе контекстуални алатки за таргетирање како ги користат податоците од прва страна од кој било поддржан DMP, CDP или рекламен сервер, сега можеме да започнеме да гледаме како ова може да се трансформира во контекстуална интелигенција за да се напојуваат активни контексти на повеќе канали, заштедувајќи сиромашни маркетинг на време и рекламни значително време и напор со создавање и распоредување на совршен контекст одеднаш. Ова потоа обезбедува испорака на оптимални пораки во безбедна околина на брендот преку дисплеј, видео, природен, аудио и адресен телевизор.

Контекстуалното рекламирање со користење на АИ го прави брендот подобар, порелевантен и нуди поголема вредност на потрошувачите, во споредба со рекламите насочени на ниво на однесување, користејќи колачиња од трети страни. Важно е тоа што им помага на брендовите, агенциите, издавачите и платформите за реклами да свртат нов агол во ерата по колачињата, осигурувајќи дека рекламите се усогласени со специфична содржина и контекст на сите канали, лесно и брзо. 

Движејќи се напред, контекстуалното таргетирање ќе им овозможи на пазарџиите да се вратат на она што треба да го прават - воспоставување вистинска, автентична и емпатична врска со потрошувачите на вистинското место и во вистинско време. Бидејќи маркетингот се враќа „назад кон иднината“, контекстуалното насочување ќе биде попаметниот и побезбеден пат напред за да се возат подобри, позначајни маркетинг пораки во обем.

Дознајте повеќе за контекстуалното таргетирање тука:

Преземете ја нашата бела белешка за контекстуално таргетирање

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.