Аналитика и тестирањеСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Бројки се важни

Слушнав како многу почитувани луѓе во социјалните мрежи велат: „Не обрнувајте внимание на број на следбеници имаш." и „не е важно колку навивачи имаш". Тие не се во право. Да не беше важно, немаше да ги броиме. Ние сметај сè… И судиме на секого според бројките што ги гледаме. Дозволи ми да објаснам.

Во моментов, има реакција во однос на Клиут и промените на алгоритмот што ги направија. Методологијата за бодување на сопственичко влијание се смени и резултатите на Клут кај луѓето паднаа - повеќето од нив достигнаа околу 10 поени, а многумина паднаа до 20 поени. Клут го брани потегот давајќи повратна информација дека новите измени на алгоритмот даваат поточна индикација за нечие онлајн-влијание.

Луѓето не се грижат за тоа точноста. Тие се грижат за броеви.

Не се сомневам во тоа Намерите на Клут беа одлични Пад од резултат на Клаут минатата недела на 71 на Клут од 61 оваа недела технички значи ништо бидејќи самиот број е едноставно мерач за релевантност.

Реалноста е, сепак, дека нумеричкиот резултат е нешто што за многу луѓе беше важно да го изложат своето влијание и интеракција преку Интернет. Доколку Клуут го прилагодеше алгоритмот нотка во исто време за неколку месеци, тие веројатно немаше да добијат реакција. Но, ако ги усогласувам моите напори со некој сличен и нивниот резултат остана конзистентен, но мојот падна… изгледот на квалитетот на системот се доведува во прашање. Тоа се случи ... и Клут сега се обидува да ископа.

Според мое мислење, на Клут ќе беше подобро едноставно да ја зголеми скалата отколку да ги намали резултатите. Ако порано скалата беше 100, тие едноставно требаше да ја зголемат на 115. Прилагодувањето ќе ја направи незначителна промената во резултатите на луѓето во Клиут. Се надевам дека ова ќе се преврти, јас сè уште сум обожавател на она што Клуут се обидува да го постигне (иако сè уште сметам дека тоа е делумна оценка бидејќи не ги зема предвид статистичките податоци за пребарување или сообраќај).

Броевите се важни

Ако не верувате дека бројките се важни, се шегувате сами. Честопати, имаме клиенти кои имаат 0 обожаватели, 0 следбеници, 0 ретвитови, 0 прегледи, 0 допаѓања, итн. Еден од нашите неодамнешни клиенти имаше неверојатно видео преку Интернет, кое беше професионално снимено и даде многу кул демонстрација на нивниот производ. Проблемот беше што имаше околу 11 прегледи на видеото.

Многу малку луѓе одвојуваат време да гледаат видео со 11 прегледи.

Значи, го направивме она што другите ќе го викаат богохулен. По неколку месеци и неколку стотици прегледи, излегов и купи 10,000 прегледи 1,000 сака од услуга. Тоа не е незаконско и не крши никого со условите на услугата. Звучи сивата, иако. Во рок од 2 недели, го помести видеото на YouTube на 10,000 прегледи. Една недела подоцна и видеото сега седи во над 12,000 XNUMX прегледи и уште десетина лајкови. Истото видео, истата содржина, сега додава 2,000 прегледи неделно, наместо десетици.

Луѓето се под влијание на броевите

Луѓето со 50,000 followers следбеници можат да додадат 50 следбеници на ден на Твитер. За некој нов на Твитер, додавањето 50 следбеници за еден месец би било одлично ... но тоа едноставно нема да се случи. Не ми е гајле колку е фантастична нивната содржина… ќе биде растот на просечниот корисник на Твитер пропорционален на нивното моментално следување. Ако сакаат да го забрзаат својот раст, треба да ги соберат нивните бројки. Повторно, пуристите ќе тврдат дека купувањето следбеници е страшно. Лесно им е да кажат кога веќе имаат илјадници следбеници.

Броевите не се собираат

Проблемот со броевите е што тие не секогаш се собираат. Го сакам примерот подолу ... сметка за автоматско следење на Твитер. Не само што има повисок резултат на влијание од мене, туку има влијание и врз самиот Клоут (иронично, има влијание и врз вработувањето и берзата).

следи ме следи те

Популарност и броеви на блогирање

Манипулирање со броеви е лесно. Се сеќавам кога златниот стандард за популарност на блогот беше бројот на претплатници на Feedburner. Gmail излезе на сцена и им дозволи на луѓето да имаат адреси за е-пошта со коментар на адресата за е-пошта. На пример, ако мојата адреса за е-пошта е name@domain.com, можам да користам име+1@domain.com, име+2@domain.com, име+3@domain.com, итн. Неколку блогери го фатија ова и едноставно напишаа скрипти за да претплаќаат десетици илјади претплатници на нивната сопствена е-пошта на Feedburner.

Резултатот? Нивните блогови ја зголемија популарноста преку ноќ. Некои од нив дури можеа да продаваат реклами и спонзорства врз основа на надуените бројки. Како тест, купив блог пост на еден од блоговите и добив неколку стотици одговори од

стотици илјади претплатници на блогот. Ги потврди моите сомнежи. Тие ги надуваа своите броеви.

Години подоцна, мојот блог сè уште расте во популарност и читаност на читатели. Стана популарен блог според ничии стандарди. Но ... оние блогови што измамени сè уште се пред мене на повеќето страници за рангирање. Тие имаа содржина да го поддржат растот, па добро се справија. Дали жалам што не мамење како што направија тие? Всушност, да. Regretалам. Требаше да ги искористам тие можности кога се појавија.

Можете да купите какви било броеви

Можете да купите што било. Следбеници, обожаватели, ретвитови, допаѓања, прегледи на страници, прегледи на YouTube, допаѓања на YouTubeServices има услуги низ целата мрежа. Тестирав еден тон од овие системи и некои работат подобро од другите. Прашањето, според мое мислење, не е дали овие се морално во право или не ... прашањето е за инвестиции. Може купување броеви всушност ја зголемуваат видливоста и популарноста на вашите производи или услуги преку Интернет? Понекогаш… зависи од тоа дали го задржува вашето промовирање!

Имам свои пријатели кои се ужаснуваат што платив за овие услуги, но една недела подоцна тие ме замолија да промовирам некој настан или производ што го имаат. Прилично фасцинантно ... тие сметаат дека е некако морално погрешно, но потоа посегнуваат кога можат да имаат корист од тоа.

Дали треба да купите броеви?

Не верувам во тоа купување броеви не е во ред ... тоа е инвестиција во маркетингот, како и што било друго. Прашањето е дали ќе можете да ја искористите таа инвестиција и да обезбедите содржина што може да ја зголеми следната. Ако не, ги изгубивте парите. Нема штета, никаков фаул за никого ... освен вашата џепна книга.

Забелешка: Верувам дека е така измамнички да продавате рекламирање засновано на броеви за кои знаете дека не се реални.

Многу луѓе нема да се согласат жестоко со мене на оваа тема. Што е основата на рекламирањето и маркетингот? Ако сè зависи од органскиот раст, сите ќе бевме без работа во маркетинг индустријата.

Дали манипулирам со популарноста и однесувањето на потрошувачите, ако тоа го правам купи навивачи? Да!

Дали ја манипулирам популарноста кога ангажирам професионален дизајнер да развие бренд за да изгледа дека е многу поголема компанија отколку што е? Да!

Маркетингот е за развој на слика во главата на потенцијалните клиенти дека им е потребна ваша услуга. Маркетингот значи и искористување на однесувањето на потрошувачите за зголемување на деловните резултати. Не можам да помогнам дека мнозинството луѓе не обрнуваат внимание мали броеви… Но можам да ги сменам броевите за да обрнат внимание!

Маркетингот ги носи луѓето пред вашата врата. Ваша одговорност е да поставете очекувања и надминете ги со вашите клиенти. Ако вашиот маркетинг поставува очекувања што не можете да ги одржите, тогаш лажете и тоа е погрешно. Но, ако купите куп прегледи на YouTube, вашето видео станува вирално и поради тоа продавате еден тон производ на задоволни клиенти, тоа беше одлична маркетинг инвестиција.

Нашата инвестиција во овие услуги е ретка. Само кога работиме со личност, производ или услуга за која знаеме дека ќе направи добро, ние вложуваме. Или кога работиме со клиент кој треба брзо да добие промоција надвор од теренот. Во сите ситуации, ние обично ги користиме услугите како почеток, за да растат. Штом растат, нема потреба да продолжувате.

Beе бидете изненадени колку добро работи - ве охрабрувам да го пробате сами купи 5,000 од нешто и гледајте како го забрзува растот.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.