Трите кофи со звучници за маркетинг на социјални медиуми
Колку неверојатна недела помина ова на Светскиот маркетинг на социјалните медиуми! Јас модерирав сесија за корпоративно блогирање со Астин Леви Венет Табс. Justастин го води обвинението Citrix за нивните социјални и стратегии за содржина, а Вејет ја предводи помошта на напорите за стратегија за содржина на САС. Две неверојатни луѓе кои спроведуваат огромни стратегии ефикасно и практично.
Бидејќи модерирав, морав да молчам и да се држам до прашањата што ги истражуваат стратегиите што двете организации ги распоредија за да ги зголемат своите деловни напори. Можеби беше прв за мене :). Значи, во центарот на вниманието беа Justастин и Венет… и додека тие работеа во две тотално различни корпорации, имаше многу сличности со политиките, плановите, процесите и мерењата што ги воспоставија.
Најмногу освежувачки беше што тие не звучи како просечен говорник на социјалните медиуми. Не кажаа глупави работи за тоа пишувајќи го она што го сакате, најди ја својата лажат, само направи го тоа ниту други хипи и теоретски глупости што работат само на страниците на најпродаваната книга за социјални мрежи и во умот на нејзиниот творец.
Како што созрева оваа индустрија, јас навистина почнувам да гледам одредена поделба помеѓу знаењето, искуството и увидот на лидерите за маркетинг на социјалните медиуми. Верувам дека паѓаат во 3 кофи:
- Лекари - говорници кои споделуваат увид во нивните лични напори за развој, извршување и тестирање на кампањи на социјалните медиуми со цел да ја задржат нивната компанија профитабилна и растечка. Greatастин и Венет се одлични примери, како и многу од водачите на агенциите во вселената.
- Теоретичари - тоа се момците кои сочинуваат нови термини за маркетинг, пишуваат книги и зборуваат за теории кои никогаш или ретко биле тестирани. Тие остваруваат одличен приход од продажба на книги, говори и некои корпоративни консултации. На моменти тие иновираат и даваат нови перспективи за постојните проблеми - но честопати советите што ги даваат се обични пената.
- Производителите – додека агенциите исто така имаат корист од зборувањето и споделувањето како ги подобруваат резултатите на клиентите, тие не се обидуваат да придобијат или да продадат член на публиката со креирање на пораката околу одредена платформа. Проблемот со продавачите е што сите тие се борат за буџет еден од друг и сите веруваат дека се центарот на универзумот. Ако поседувате платформа за оптимизација, оптимизацијата е одговорот. Ако поседувате платформа за социјални медиуми, социјалните медиуми се одговорот. Ако поседувате платформа за е-пошта, е-пошта е одговорот.
Имаше солидна рамнотежа на трите кофи во социјалниот медиум за маркетинг во светот и јас навистина се чувствувам привилегиран да бидам говорник кој беше вклучен повеќе пати. Малку се фрустрирам, на некои настани каде гледам преоптоварени кофи # 2 и # 3. Знам дека сум пристрасен затоа што сме практичари… но додека им зборувам на присутните, одговорот е секогаш ист ... како можам спроведување на овие стратегии.
Присутните не присуствуваат на конференција без инвестиција… авионска карта, хотел, билети, храна… тоа е добра инвестиција за повеќето присутни. Од клучно значење е тие да ја напуштат конференцијата со информациите што им се потребни за да ја унапредат нивната програма. Мило ми е што луѓето во Social Media Examiner имаа таква рамнотежа во нивните песни - ако вие пријавете се за виртуелен билет, ќе ги добиете потребните информации! Не сите сесии направија…, но повеќе од доволно за да го направат исплатливо!
Се наоѓам како прескокнувам кофи 2 и 3 и закажувам своја посетеност околу кофата 1.