7 начини на кои вистинската брана може да ги оптимизира перформансите на вашиот бренд

Aprimo Digital Asset Management за брендови

Кога станува збор за складирање и организирање содржина, постојат неколку решенија - размислете за системи за управување со содржина (CMS) или услуги за хостирање датотеки (како Dropbox). Дигитално управување со средства (DAM) работи во тандем со овие типови решенија - но има поинаков пристап кон содржината. 

Опциите како Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint, итн., во суштина делуваат како едноставни паркинзи за финални, крајна состојба средства; тие не ги поддржуваат сите процеси нагоре што одат во создавање, прегледување и управување со тие средства. 

Во однос на DAM наспроти CMS – тие се посебни системи кои вршат многу различни функции низ маркетинг организациите. Додека CMS ви помага да управувате со содржина за вашата веб-локација и други дигитални својства, како што се блогови, целни страници и микространици, DAM, од друга страна, е оптимизиран за управување со создавањето, управувањето и испораката на содржина низ целиот животен циклус на содржината и низ сите канали. DAM-ите поддржуваат и повеќе типови средства, вклучувајќи видео, 3D, аудио и нови типови содржини, кои дејствуваат како моќен, единствен извор на вистината за целата содржина на вашиот бренд во текот на патувањето со клиентите.

Aprimo - Управување со дигитални средства

1. Како можете да го користите DAM за усвојување стратегии за модуларни содржини

Со DAM како ваше централизирано складиште, дозволувате целосна контрола на вашата содржина, вклучително и флексибилност за мешање и усогласување на средствата на содржината низ брендовите, пазарите, регионите, каналите и многу повеќе. Расчленувањето на содржината на помали, модуларни содржини за повеќекратна употреба – во блокови содржини, комплети и искуства – им дава на тимовите способност и флексибилност поефикасно и подинамично да користат одобрени содржини за да испорачаат привлечна, релевантна и персонализирана содржина брзо на какви било канали на нивните клиенти. се во.

Додека користите а стратегија за модуларна содржина неизбежно ќе го зголеми бројот на содржини објекти во DAM, постојат пристапи за оптимизација на метаподатоци, како што е наследувањето на метаподатоци, кои можат да помогнат во поедноставување и автоматизирање на некои аспекти на управување со модуларната содржина.

Важно е да се напомене дека DAM може да игра клучна улога во стратегиите за модуларна содржина со поддршка на содржина поврзана со управување со ризик и усогласеност, како што се отфрлања, обелоденувања, трговски марки итн. содржината треба или не треба да се користи или комбинира за одредена публика, канали или региони.

Конечно, огромна придобивка од тоа што целата модуларна содржина е централизирана во ДАМ е тоа што ќе ви овозможи да разберете како и каде содржината се користи и повторно се користи, давајќи ви ефективни увиди за перформансите на содржината, која содржина функционирала најдобро за одредена активност, ако содржината треба да се промени или повлече, и многу повеќе.  

2. Како DAM овозможува подобра персонализација на содржината

Во денешното дигитално доба, содржината е разговор што брендовите го водат со своите клиенти. Ние, како клиенти, избираме бренд врз основа на нашето искуство со тој бренд: колку добро не познава, како нè прави да се чувствуваме, колку е конзистентен кога комуницираме со него и колку е удобен и релевантен за нашите животи. 

Но, обезбедувањето на тие персонализирани искуства на клиентите при секоја интеракција не е лесно и може да одземе вредни ресурси и време. Тоа е местото каде што доаѓа основниот систем како Апримо. 

Ефективната персонализација започнува со ефикасна креативна продукција и стратегија за содржина за поддршка на персонализацијата во обем. Aprimo не само што служи како столб на целокупните операции со содржина, управувајќи и организирајќи ги сите поединечни елементи што го сочинуваат секое искуство со содржина, туку овозможува и стратегии како модуларна содржина, каде креативните и содржинските тимови можат брзо и лесно да создаваат, пронаоѓаат, соработуваат , споделувајте и повторно употребувајте ја содржината за да го зголемите искуството и персонализацијата на клиентите и да постигнете поголема ефикасност. 

Функцијата за персонализација на паметни содржини на Aprimo ви овозможува автоматски да испраќате ознаки збогатени со метаподатоци до моторите за персонализација кои потоа можат да ја усогласат содржината со вистинската, насочена личност. Преку конекторите Salesforce и Aprimo, вие сте овластени да се вклучите со вашите клиенти преку канали, да се персонализирате со интелигенција и да имате содржина и вашиот клиент да го водат процесот на маркетинг содржина. И карактеристики како токени во рок од шаблони за брендови може дури и автоматски да ги пополнува информациите специфични за клиентите, како што се информациите за контакт, за дополнително персонализирање и создавање подобро искуство со клиентите.

Aprimo - Персонализација на содржината за управување со дигитални средства

3. Како можете да го користите DAM за да обезбедите усогласеност со херметички

Компаниите создаваат многу на содржината и управувањето со ризикот поврзан со таа содржина е сложен процес. Без брана, содржината и работните текови често се премолчуваат низ различни оддели и алатки, додавајќи непотребна сложеност и ризик што може да доведе до огромни казни од регулаторните тела. Поедноставувањето на тие префрлања и точки за поврзување може да заштеди време и пари и да ја зголеми брзината на пазарот.

За покривање на сите основи, особено за оние во високо регулирани и специјализирани индустрии како Животни науки или финансиски услуги, потребен ви е единствен извор на вистината за да ги подобрите прегледите на усогласеноста со регулативата и управувањето со обелоденувањата, докажувањето докази и подобро да управувате со сите дигитални средства. На крајот на краиштата, вашата содржина е исто толку добра колку и колку добро е следена, управувана, прегледана и складирана.

Со интегрирање на моќта на Апримо и технологии за решенија за усогласеност, организациите можат да испорачаат целосен процес од крај до крај што им овозможува да постигнат преку линија следливост на содржината неопходна за да одговорат на регулаторните прашања, да го намалат ризикот од скапи казни и да ја заштитат својата репутација на брендот - сето тоа истовремено обезбедувајќи исклучителна искуство и намалување на времето на пазарот.

4. Како DAM помага во конзистентноста на брендот низ јазиците и регионите

Не е доволно само да се испорача на бренд, усогласена содржина. Брендовите, исто така, треба да се погрижат вистинската содржина да се сподели со вистинскиот потрошувач - суштински дел од - позитивно искуство со брендот.

Тоа значи дека брендовите треба да се погрижат да се користат вистинските средства во секоја кампања и канал, особено кога жонглираат со содржини на различни јазици и региони. Ова е местото каде што решенијата како што се упатствата за брендови, порталите за брендови и шаблоните за брендови се корисни. Овие функции им овозможуваат на сите тимови, внатрешни и надворешни (мислам агенции или партнери), лесно и брзо да ги преземат сите одобрени и ажурирани упатства за пораки, логоа, фонтови, средства и повеќе со директни врски во вашата DAM за употреба низ канали, региони и јазици. Тоа значи дека средството од САД може лесно и брзо да се измени и да се испорача на пазарот во ОК без да има потреба од дополнителна креативна поддршка.

На пример, замислете дека штотуку завршивте кампања за подигање на свеста во САД која беше многу успешна, а неколку регионални продавачи сега сакаат да спроведат слична кампања. Користејќи го вашиот DAM, можете да ги направите сите елементи на таа кампања достапни за тие тимови, знаејќи дека шаблоните, содржината, дизајнот, логото, графиката, видеото и друго се одобрени, ажурирани и целосно усогласени. 

Aprimo - Управување со дигитални средства - Насоки за брендови

5. Како DAM им помага на вашите креативни тимови

Не само што вашиот DAM може да помогне во конзистентноста на брендот на различни пазари, туку може да помогне и да се избегнат креативните тесни грла со тоа што ќе им вратите време на вашите креативни и дизајнерски тимови да се фокусираат на проекти со поголема вредност.

Со DAM, креативните тимови можат брзо и лесно да креираат, управуваат и испорачуваат содржина со цела библиотека на модуларни средства кои се сите одобрени, на бренд и се усогласени. Тие исто така можат да креираат шаблони за брендови за некреативни корисници за да ја локализираат содржината за употреба на различни пазари. Решението како Aprimo, исто така, може да имплементира автоматизација управувана од вештачка интелигенција за да ги насочи креативните работни текови, соработката, прегледите и одобрувањата, така што тие тимови можат да го фокусираат својот талент и време на создавање содржини со високи перформанси на ниво, наместо да бидат заглавени со секојдневни задачи.

Резултатот од сето тоа е усогласување низ одделот и компанијата со единствен извор на вистината, пократко време на циклус и видливост во реално време на содржината што се изведува и враќање на трудот (РЕE) со цел да се донесат поинформирани одлуки кога станува збор за испорака на персонализирани дигитални искуства што ги очекуваат клиентите.

Aprimo - Управување со дигитални средства - враќање на напор (ROE)

6. Како да ја поставите вашата брана за агенции, партнери на канали, дистрибутери и други засегнати страни од трети страни

Како што беше споменато, наместо складишта на содржини и работни текови низ различни апликации, Aprimo го рационализира целиот процес на создавање содржина, од создавање и прегледи до дистрибуција и истекување - сето тоа на едно место. Исто така, го поедноставува одржувањето на вашата содржина, овозможувајќи ви лесно да ја пронајдете, замените или архивирате содржината и да избегнувате дупликати на истото средство.

Тоа значи дека нема повеќе Dropbox и Google Drive - дури и кога станува збор за соработка со клучните чинители надвор од вашата организација. Со DAM, можете да им дадете на надворешните агенции и дистрибутери контролиран пристап до средствата што им се потребни, па дури и да споделувате нова содржина поставена од една агенција со друга за побрза повторна употреба на содржината.

Карактеристики како јавна мрежа за испорака на содржина (CDN) врските значат дека не само што гарантирате дека се користи само најновата верзија на вашата содржина, туку и имате корист од побрзо време на вчитување и автоматски ажурирани верзии на вашите средства каде и да се распоредени, како во вашиот CMS.

Можете исто така лесно да ја одржувате конзистентноста на брендот со обезбедување упатства за брендот, шаблони и одобрени средства за агенциите за побрзо пренаменување на содржината, со функции како што се различни опции за преземање и автоматизирани култури за употреба во различни социјални канали.

Aprimo - Управување со дигитални средства - Мрежа за испорака на содржина

7. Како вистинската брана овозможува операции со CMS-агностичка содржина

Не сите DAM се создадени еднакви. Иако постојат CMS платформи кои нудат DAM, тоа е едноставно еден елемент од поголемо решение – можеби дури и решение со завртки од неодамнешното купување. Овие платформски ДАМ делуваат како едноставни складишта за финални средства и не ја нудат моќта, агилноста и флексибилноста потребни за ефективно работење во мешан екосистем кој континуирано се развива.

Во денешниот комплексен дигитален свет, невозможно е брендовите целосно да се стандардизираат со еден продавач за целиот нивен оџак на сите канали. Затоа, при изборот на DAM, треба да барате решение кое е CMS-агностичко и може да послужи како ваш универзален мотор за содржини со интеграција низ повеќе решенија низводно. Со најдобрата DAM, можете да ја докажете вашата организација во иднина со независност да го развиете вашиот бизнис во нови канали, преку проширлива и отворена интеграција. 

Вашата DAM треба да може да ги опслужува потребите за секанални канали низ кој било CMS, повеќе CMS паралелно и практично секој тип на канал и конфигурација на екосистемот. Станува тој универзален мотор за содржини, независно од какви било промени што ги правите на вашиот CMS по патот. Наместо да се потпирате на ограничувачки сет на алатки кои обично само „зборуваат“ една со друга, независна DAM, изградена врз архитектура на компонирачка содржина, ви дава можност лесно да работите во разновиден екосистем за да можете да го забрзате времето за пазар и конверзија. , и преземете контрола врз начинот на кој го движите вашиот бренд напред.

Бесплатен пробен период на Aprimo DAM

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.