Како да ги следите перформансите на вашето органско пребарување (SEO)

Како да ги следите перформансите на оптимизација

Работејќи за подобрување на органските перформанси на секој тип на страници - од мега -страници со милиони страници, до страници за е -трговија, до мали и локални бизниси, има процес што го земам и ми помага да ги надгледувам и пријавувам перформансите на моите клиенти. Меѓу фирмите за дигитален маркетинг, не верувам дека мојот пристап е единствен ... но е многу потемелен од типичното органско пребарување (Оптимизација) агенција. Мојот пристап не е тежок, но користи низа алатки и насочена анализа за секој клиент.

Алатки за оптимизација за следење на перформансите на органско пребарување

  • Конзола Google Барај - размислете за Конзолата за пребарување на Google (порано позната како алатки за веб -администратори) како аналитичка платформа за да ви помогне да ја следите вашата видливост во органските резултати од пребарувањето. Конзолата за пребарување на Google ќе ги идентификува проблемите со вашата страница и ќе ви помогне до одреден степен да ги следите вашите рангирања. Реков „до одреден степен“ затоа што Google не дава сеопфатни податоци за најавени корисници на Google. Исто така, најдов неколку лажни грешки во конзолата што се појавуваат, а потоа исчезнуваат. Исто така, некои други грешки не влијаат значително на вашите перформанси. Прибирањето проблеми со Конзолата за пребарување на Google може да изгуби еден тон време ... затоа внимавајте.
  • Google Analytics - Аналитиката ќе ви ги обезбеди вистинските податоци за посетителите и можете директно да ги сегментирате вашите посетители според изворот на набавка за да го следите вашиот органски сообраќај. Можете дополнително да го поделите тоа на нови и вратени посетители. Како и за конзолата за пребарување, аналитиката не ги открива податоците на корисниците што се најавени на Google, така што кога ќе ги поделите податоците на клучни зборови, извори на упатување, итн. Добивате само подмножество од потребните информации. Со толку многу луѓе најавени на Google, ова навистина може да ве доведе во заблуда.
  • Google Business - Страници со резултати од пребарувачот (SERPs) се поделени во три одделни области за локалните бизниси - реклами, пакети со мапи и органски резултати. Пакетот за мапи е контролиран од Google Business и многу зависи од вашата репутација (прегледи), точноста на вашите деловни податоци и фреквенцијата на вашите објави и прегледи. Локален бизнис, без разлика дали е продавница за малопродажба или давател на услуги, мора ефикасно да управува со својот профил на Google Business за да остане високо видлив.
  • Аналитика на канали на YouTube - YouTube е вториот по големина пребарувач и нема изговор да немате присуство таму. Има еден тон различни типови видеа дека вашиот бизнис треба да работи на возење органски сообраќај до видеата и упатување сообраќај од YouTube на вашата страница. Да не зборуваме дека видеата ќе го подобрат искуството на вашите посетители на вашата веб -страница. Ние се обидуваме да имаме релевантно видео на секоја страница од деловна страница за да профитираме од посетителите што го ценат читајќи еден тон информации на страница или статија.
  • SEMrush - Има доста одлични SEO алатки таму за органско пребарување. Јас го користам SEMrush со години, па затоа не се обидувам да ве поттикнам над еден од другите таму ... само сакам да се осигурам дека разбирате дека мора да има пристап до овие алатки за вистински да ги следите перформансите на вашето органско пребарување. Ако отворите прелистувач и започнете да ги гледате страниците со резултати од пребарувачот (SERPs) добивате персонализирани резултати. Дури и ако не сте најавени и во приватен прозорец, вашата физичка локација може директно да влијае на резултатите што ги добивате во Google. Ова е вообичаена грешка што гледам дека клиентите ја прават при проверка на сопствените перформанси ... тие се најавени и имаат историја на пребарување што ќе обезбеди персонализирани резултати што може многу да се разликуваат од просечниот посетител. Ваквите алатки, исто така, можат да ви помогнат да ги идентификувате можностите за интегрирање на други медиуми, како што се Видео, или во развој богати фрагменти на вашата страница за да ја подобрите вашата видливост.

Надворешни променливи што влијаат врз органскиот сообраќај

Одржувањето висока видливост во резултатите од пребарувањето со соодветни термини за пребарување е клучно за успехот на дигиталниот маркетинг на вашиот бизнис. Важно е да се има предвид дека SEO не е нешто што некогаш направи… Тоа не е проект. Зошто? Поради надворешни променливи што се надвор од вашата контрола:

  • Постојат страници што се натпреваруваат против вас за рангирање како вести, директориуми и други информативни страници. Ако можат да освојат релевантни пребарувања, тоа значи дека можат да ви наплатат за пристап до нивната публика - без разлика дали тоа е во реклами, спонзорства или истакната поставеност. Одличен пример е жолтата страница. Yellow Pages сака да освои резултати од пребарувањето за кои може да се најде вашата страница, така што ќе бидете принудени да ги платите за да ја зголемите вашата видливост.
  • Постојат бизниси кои се натпреваруваат против вашиот бизнис. Можеби тие инвестираат многу во содржина и оптимизација за да профитираат од релевантни пребарувања за кои се натпреварувате.
  • Има корисничко искуство, алгоритамски промени во рангирањето и континуирано тестирање што се случува на пребарувачите. Google постојано се обидува да го подобри искуството на нивните корисници и да обезбеди квалитетни резултати од пребарувањето. Тоа значи дека може да поседувате резултат од пребарувањето еден ден, а потоа да започнете да го губите следниот ден.
  • Постојат трендови за пребарување. Комбинациите на клучни зборови може да се зголемат и намалат популарноста со текот на времето, а термините може дури и целосно да се променат. Ако сте компанија за поправка на климатизери, на пример, ќе достигнете врв на струја во топло време и проблеми со печка во студено време. Како резултат на тоа, додека го анализирате вашиот сообраќај месечно, бројот на посетители може значително да се промени со трендот.

Вашата агенција за оптимизација или консултант треба да ги истражува овие податоци и вистински да анализира дали се подобрувате или не со овие надворешни променливи.

Следење на клучни зборови што се важни

Дали некогаш сте го нашле теренот за оптимизација каде што луѓето велат дека ќе ве добијат на страница 1? Уф ... избришете ги терените и не им давајте време од денот. Секој може да се рангира на страница 1 за единствен термин ... тоа едвај бара напор. Она што навистина им помага на бизнисите да водат органски резултати е да профитираат не-брендирани, релевантни услови што водат потенцијален клиент до вашата страница.

  • Брендирани клучни зборови - Ако имате единствено име на компанија, име на производ, па дури и имиња на вашите вработени ... шансите се дека ќе се рангирате за тие поими за пребарување, без оглед на тоа колку мал напор вложувате во вашата страница. Подобро да се рангирам Martech Zone... тоа е прилично уникатно име за мојот сајт што постои повеќе од една деценија. Додека ги анализирате вашите рангирања, брендираните клучни зборови наспроти не-брендираните клучни зборови треба да се анализираат одделно.
  • Конвертирање на клучни зборови -Не се важни ниту сите не-брендирани клучни зборови. Иако вашата страница може да се рангира според стотици услови, ако тие не резултираат со релевантен сообраќај што е поврзан со вашиот бренд, зошто да се мачите? Презедовме одговорности за оптимизација за неколку клиенти каде што драстично го намаливме нивниот органски сообраќај, истовремено зголемувајќи ги нивните конверзии, бидејќи се фокусираме на производите и услугите што компанијата ги нуди!
  • Релевантни клучни зборови - Клучна стратегија во развојот на библиотека со содржини им дава вредност на вашите посетители. Иако не сите посетители може да се претворат во клиент, да се биде најсеопфатна и корисна страница на тема може да се изгради репутацијата и свесноста на вашиот бренд на Интернет.

Имаме нов клиент кој инвестираше десетици илјади во веб -страница и содржина во текот на минатата година, каде што се рангираа на стотици поими за пребарување, и немаа конверзии од страницата. Голем дел од содржината не беше ни насочена кон нивните специфични услуги ... тие буквално се рангираа според условите за услугите што не ги дадоа. Какво губење напор! Ја отстранивме таа содржина бидејќи тие немаат корист за публиката што се обидуваат да ја допрат.

Резултатите? Помалку рангирани клучни зборови ... со значителен Зголеми во соодветниот органски сообраќај за пребарување:

Помалку рангирање на клучни зборови со зголемен органски сообраќај

Следењето на трендовите е критично за перформансите на органско пребарување

Додека вашата страница се движи низ океанот на мрежата, ќе има подеми и падови секој месец. Никогаш не се фокусирам на моментални рангирања и сообраќај за моите клиенти, ги притискам да ги разгледаат податоците со текот на времето.

  • Број на клучни зборови по позиција со текот на времето - Зголемувањето на рангот на страницата бара време и импулс. Додека ја оптимизирате и подобрувате содржината на вашата страница, ја промовирате таа страница и луѓето ја споделуваат вашата страница, вашиот ранг ќе се зголеми. Додека првите 3 позиции на страница 1 навистина се важни, тие страници можеби започнаа назад на страница 10. Сакам да се осигурам дека сите страници на страницата се правилно индексирани и мојот севкупен пласман продолжува да расте. Тоа значи дека работата што ја работиме денес може дури и да не се исплати со месеци и да се конвертира ... но можеме визуелно да им покажеме на нашите клиенти дека ги движиме во вистинската насока. Бидете сигурни да ги сегментирате овие резултати на брендирани наспроти не-брендирани релевантни услови како што беше дискутирано погоре.

Рангирање на клучни зборови по позиција

  • Број на органски посетители месечно во текот на месецот - Земајќи ги предвид сезонските трендови за термините за пребарување поврзани со вашиот бизнис, сакате да го разгледате бројот на посетители што вашиот сајт ги добива од пребарувачите (нови и вратени). Ако трендовите на пребарување се конзистентни месечно, ќе сакате да забележите зголемување на бројот на посетители. Ако трендовите на пребарување се променија, ќе сакате да анализирате дали растете и покрај трендовите на пребарување. Ако вашиот број на посетители е рамномерен, на пример, но трендовите на пребарување се намалени за релевантните клучни зборови ... вие всушност работите подобро!
  • Број на месечни органски посетители од година во година - Земајќи ги предвид сезонските трендови за термините за пребарување поврзани со вашиот бизнис, исто така, ќе сакате да го разгледате бројот на посетители што вашиот сајт ги добива од пребарувачите (нови и вратени) во споредба со претходната година. Сезоната влијае на повеќето бизниси, така што анализата на бројот на посетители секој месец во споредба со претходниот период е одличен начин да се види дали се подобрувате или дали треба да истражувате што треба да се оптимизира.
  • Број на конверзии од органски сообраќај - Ако вашата агенција за консултанти не го поврзува сообраќајот и трендовите со вистинските деловни резултати, тие ве потфрлаат. Тоа не значи дека е лесно да се направи ... не е. Патувањето на потрошувачите за потрошувачите и бизнисите не е чисто продажната инка како што би сакале да замислиме. Ако не можеме да поврземе одреден телефонски број или веб -барање со извор за водство, ние ги притискаме нашите клиенти напорно да изградат стандардни оперативни процедури што го документираат тој извор. Имаме, на пример, ланец за заби, кој го прашува секој нов клиент како слушнал за нив ... повеќето сега велат Google. Иако тоа не прави разлика помеѓу пакетот мапи или SERP, знаеме дека напорите што ги применуваме и на двата се исплатуваат.

Фокусирањето на конверзиите исто така ви помага да оптимизирајте за конверзии! С We're повеќе ги притискаме нашите клиенти да интегрираат разговор во живо, кликнување на повик, едноставни форми и понуди за да помогнат во зголемувањето на стапките на конверзија. Каква корист има рангирањето високо и зголемување на вашиот органски сообраќај, ако не води повеќе води и конверзии ?!

И ако сега не можете да го претворите органскиот посетител во клиент, тогаш исто така треба да распоредите негувачки стратегии што можат да им помогнат да се снајдат во патувањето на клиентите за да станат такви. Ние сакаме билтени, капеме кампањи и нудиме регистрирање за да ги привлечеме новите посетители да се вратат.

Стандардните извештаи за оптимизација нема да ја раскажат целата приказна

Beе бидам искрен дека не користам ниту една од платформите погоре за да изготвам стандардни извештаи. Ниту еден бизнис не е сличен и јас всушност сакам да посветам поголемо внимание каде можеме да профитираме и да ја разликуваме нашата стратегија отколку да имитираме конкурентни страници. Ако сте хиперлокална компанија, на пример, следењето на вашиот меѓународен раст на сообраќајот на пребарување навистина нема да помогне, нели? Ако сте нова компанија без овластување, не можете да се споредувате со страниците што ги освојуваат врвните резултати од пребарувањето. Или дури и ако сте мал бизнис со ограничен буџет, да водите извештај дека компанија со маркетинг буџет од милион долари не е веродостојна.

Потребно е податоците на секој клиент да се филтрираат, сегментираат и фокусираат на тоа која е нивната целна публика и клиент за да можете да ја оптимизирате нивната страница со текот на времето. Вашата агенција или консултант мора да го разбере вашиот бизнис, на кого му продавате, кои се вашите разликувачи, а потоа тоа да го преведе на контролни табли и метрики што се важни!

Откривање: Јас сум партнер на SEMrush и јас ја користам нашата поврзана врска во оваа статија.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.