Информации за маркетингПребарување маркетинг

SERP: Визуелен поглед на кутиите, картичките, исечоците и панелите на страниците со резултати од пребарувачот на Google во 2024 година

Еволуцијата на страницата со резултати од пребарувачот (SERP) со текот на годините ја одразува посветеноста на Google за подобрување на корисничкото искуство и поефикасно доставување релевантни информации. Првично, SERPs беа едноставни, претежно сочинети од обични текстуални врски и минимални дополнителни функции. Со текот на времето, како што растеше интернетот и се менуваше однесувањето на корисниците, Google почна да воведува нови функции како Графици на знаење, богати исечоци и истакнати исечоци, кои на корисниците им обезбедуваа брзи, директни одговори на нивните прашања.

Овие подобрувања имаа за цел да го намалат времето кое корисниците го поминуваат во пребарување на информации преку нивно презентирање на поорганизиран и попристапен начин. Континуираните ажурирања и тестови на Google за распоредот и карактеристиките на SERP го нагласуваат неговиот напор попрецизно да ги разбере намерите на корисниците и да ги презентира информациите во најкорисен формат. Како резултат на тоа, современите SERP сега се динамични, богати со карактеристики и приспособени да ги задоволат различните потреби на корисниците на различни уреди и контексти за пребарување.

Потреби и карактеристики на посетителите на пребарувачот

Од перспектива на корисникот на пребарувачот, еве како различните потреби се усогласуваат со специфичните карактеристики на Google SERP:

  1. Непосредни одговори: На Поле за директен одговор им служи на корисниците кои бараат брзи факти или дефиниции, обезбедувајќи концизни одговори веднаш на врвот на SERP, елиминирајќи ја потребата од кликнување до веб-локација.
  2. Сеопфатни објаснувања: Кога на корисниците им требаат детални објаснувања или водичи чекор-по-чекор, Омилени снајперисти нудат проширени одговори директно во SERP, прикажувајќи ја содржината која директно се однесува на нивните прашања.
  3. Информации за производот и купување: Купувачите кои бараат производи добиваат непосреден пристап до опциите преку Резултати од купување, кои прикажуваат слики на производи, цени и оценки, олеснувајќи го директниот пат до купувањето.
  4. Информации за локален бизнис: Луѓето кои бараат локални услуги или бизниси имаат корист од Локален пакет, кој обезбедува локација, оценки и информации за контакт, помагајќи им брзо да ги пронајдат и избираат локалните услуги.
  5. Во-длабочината на истражување: Корисниците кои спроведуваат темелно истражување може да најдат Во-длабочината на статии корисни, бидејќи нудат сеопфатна содржина од веродостојни извори директно во рамките на SERP.
  6. Визуелна содржина: За прашања подобро одговорени со визуелни слики, на Пакет со слики or video карактеристиките претставуваат релевантни слики или видеа, подобрувајќи ја способноста на корисникот ефикасно да наоѓа визуелни информации.
  7. Брза навигација: Поединци запознаени со одредена веб-локација кои бараат брза навигација ќе најдат Мапа на врски корисни, бидејќи обезбедуваат кратенки до важни страници директно во рамките на SERP.

Овие карактеристики ја илустрираат посветеноста на Google да им обезбеди на корисниците најрелевантно, најкорисно и ефикасно искуство за пребарување со директно усогласување на карактеристиките на SERP со намерите и потребите за пребарување на корисниците.

Карактеристики на SERP

SERPs претрпеа значителни трансформации за да се прилагодат на потребите на корисниците кои се развиваат и технолошкиот напредок. Овие промени имаат за цел да им обезбедат на корисниците најрелевантни, точни и навремени информации во формат погодна за корисниците.

Подолу е азбучен список на функции на Google SERP кои ја демонстрираат различноста и функционалноста на современите резултати од пребарувањето, заедно со увиди за тоа како се генерираат, потенцијалот за имплементација на сопственикот на страницата, нивното поставување на SERP и нивното севкупно влијание врз искуството во пребарувањето. .

  • Поле за директен одговор: Автоматски генерирана од извори на јавен домен, оваа функција дава непосредни одговори и се појавува на врвот на SERP. Дизајниран е за брзи кориснички прашања и не може да биде директно под влијание на сопствениците на сајтовите, што го прави алатка за брзи информации наместо двигател на сообраќајот.
  • Истакнати исечоци (повеќе варијации): Овие се генерирани од Google за да им обезбеди на корисниците директни одговори од веб-содржините. Сопствениците на сајтови можат да ја оптимизираат својата содржина за да ги подобрат шансите да бидат прикажани. Овие фрагменти се појавуваат на врвот на SERP и обезбедуваат значителна видливост и потенцијален сообраќај до прикажаната локација.
  • Реклами на Google
    • Врвот на страницата: Овие платени места се појавуваат над резултатите од органското пребарување. Генерирани преку Google Ads, сопствениците на сајтови можат да наддаваат за овие места. Најдобрите рекламни места се многу видливи и можат значително да ги зголемат стапките на кликање за рекламираните сајтови.
    • Долу на страницата: Генерирани преку платформата Google Ads, ова се платени пласмани кои се појавуваат на дното на SERP. Сопствениците на сајтови можат да учествуваат преку кампањите на Google Ads. Иако се помалку видливи од врвните пласмани, тие им овозможуваат на брендовите да добијат видливост и да привлечат кликови.
  • Пакет со слики: Google ја генерира оваа функција за прашања каде сликите се релевантни, ставајќи ги во SERP или на врвот. Сопствениците на сајтови можат да ги оптимизираат сликите со описен алтернативен текст и имиња на датотеки за да ги зголемат шансите да бидат прикажани, зголемувајќи го ангажманот на корисниците со визуелна содржина.
  • Во-длабочината на статијата: Оваа функција, која се појавува во органските резултати, прикажува сеопфатна содржина од авторитативни извори. Иако е предизвик за сопствениците на сајтови да влијаат директно, создавањето висококвалитетна, длабинска содржина може да ги подобри шансите да бидат прикажани, обезбедувајќи детални информации за корисниците ориентирани кон истражување.
  • Знаење График: генерирано од различни извори на податоци, ова се појавува десно од или над органските резултати. Сопствениците на сајтовите не можат директно да креираат График на знаење, но можат да влијаат на него со одржување на точни информации на нивните веб-локации и јавни профили, збогатувајќи го разбирањето на корисниците за теми или ентитети.
  • Панел за знаење: ова е добиено од податоците на Google My Business и Maps, кои се појавуваат видно за пребарувања поврзани со бизнисот. Сопствениците на сајтови можат да ги оптимизираат своите списоци на Google My Business за да влијаат на оваа функција, обезбедувајќи им на корисниците брз пристап до основните деловни детали.
  • Локален пакет: Со огласи за локални бизниси, ова пакет мапи се генерира врз основа на релевантноста на локацијата и се појавува за барања засновани на локација. Бизнисите можат да ги оптимизираат своите Google Business профили кои треба да бидат прикажани, помагајќи им на корисниците лесно да најдат локални услуги или претпријатија.
  • Луѓето исто така прашуваат (PAA): Овие поврзани прашања и одговори се генерирани од Google и се појавуваат под првите неколку органски резултати. Сопствениците на сајтови можат да влијаат на ова со вклучување релевантни прашања и содржини на нивните сајтови, помагајќи им на корисниците да истражуваат поврзани теми.
  • Рич картички (за мобилно пребарување): Дизајнирани за мобилни, тие се генерираат од структурирани податоци и обезбедуваат концизни информации. Сопствениците на сајтови може да користат означување на шема за да се квалификуваат за оваа функција, подобрувајќи ги искуствата на мобилните корисници со форматирана содржина.
  • Богати снајперисти: генерирани од структурирани податоци на HTML на страницата, тие се појавуваат во органските резултати од пребарувањето. Сопствениците на сајтови можат да имплементираат обележување на шема за да овозможат богати исечоци, нудејќи им на корисниците дополнителен контекст како оценки или цени директно во резултатите од пребарувањето.
  • Резултати од купување: Овие платени пласмани се генерираат преку кампањи за купување на Google за прашања поврзани со производи. Сопствениците на сајтовите можат да користат Google Ads за видливост овде, обезбедувајќи им на корисниците брз, трансакциски пат за производите.
  • Мапа на врски: Google ги генерира овие дополнителни врски врз основа на структурата и релевантноста на страницата, кои се појавуваат под главниот список за пребарување. Сопствениците на сајтови можат да влијаат на нивниот изглед преку јасна организација на страницата и метаподатоци, олеснувајќи ја навигацијата на корисниците до клучните области на страницата.
  • X картички: Овие прикажуваат неодамнешни, релевантни твитови и се појавуваат за навремени или социјални прашања. Активниот ангажман на X (поранешен Twitter) може да влијае на видливоста, проширувајќи го досегот на брендот до корисниците кои бараат актуелна социјална содржина.
  • video: За прашања кои најдобро се одговараат преку видео, оваа функција ги истакнува релевантните видеа, често од YouTube, и се појавува во или на врвот на SERP. Создавачите на содржини можат да ги оптимизираат видео метаподатоците за подобри шанси да бидат прикажани, задоволувајќи ги преференциите на корисниците за видео содржини.

SERP инфографик

Еве визуелен поглед на секоја од карактеристиките на SERP:

Инфографик со карактеристики на SERP
извор: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.