Кампањата #Добиј вакцинирани заработува влијателни влијанија од главната струка

#Добијте вакцинирана кампања за инфлуенсери

Дури и пред да се спроведе првата вакцинација против СОВИД-19 во САД во декември 2020 година, личности од висок профил во забавата, владата, здравството и бизнисот ги молеа Американците да се вакцинираат. Меѓутоа, по првичниот наплив, темпото на вакцинирање опадна дури и кога вакцините станаа пошироко достапни и списокот на луѓе кои имаа право да ги добијат се зголеми.

Иако напор нема да ги убеди сите што можат да се вакцинираат да го сторат тоа, постојат одредени групи луѓе кои би можеле да бидат убедени, само не со рекламни банери или доктор Ентони Фаучи. Во тој поглед, притисокот да се вакцинираат луѓето ги откри ограничувањата на воспоставените тактики за односи со јавноста, маркетингот и рекламата во постигнувањето одредена демографија и, со тоа, заработи нов медиум - влијателни лица од социјалните медиуми - главно прифаќање и ценење.

Во голема мера благодарам на а ПР и рекламирање блиц од 1.5 милијарди долари започнато од Белата куќа во март 2021 година, 41% од населението беше целосно вакцинирано до крајот на мај, според податоците од Центрите за контрола и превенција на болести (ЦДЦ)На Но, се чинеше дека ефективноста на тие традиционални теренски напори опаѓа со приближувањето на летото, а темпото на вакцинирање се забавува.

На Белата куќа и беше потребен нов, похируршки пристап за да се справи со џебовите на неизвесноста и колебливоста околу вакцината што постоеше низ целата земја. Администрацијата одлучи да регрутира армија на влијателни лица за да ги повлече дезинформациите за вакцината и да ја зголеми свесноста кај групите за кои нивните истражувања покажаа дека се отпорни на добивање на вакцината не поради религија или политичка идеологија, туку од повеќе лични причини.

Членовите на генералот З се жалеа на фактот дека службениците за јавно здравје не ги прилагодуваат своите пораки до Генерација на Инстаграм. На пример, 22-годишна жена цитирана во весник фокусиран на животните науки СТАТ во април посочи дека ниту едно од пораките во тоа време не објаснува зошто здрав 19-годишник треба да ја добие вакцината.

Погледот на податоците на Инстаграм е корисен за разбирање зошто Белата куќа се сврте кон влијателни луѓе за да допре до луѓе како неа и помага да се илустрира како се чини дека таа иницијатива органски се шири низ сферата на влијателите. Во првите осум месеци од 2021 година, 9,000 влијатели на Инстаграм во САД направија вкупно 14,000 објави со кои ги охрабрија своите следбеници да се вакцинираат и вградија хаштагови #вакцинирани, #вакцинирани, #вакцинарски работи, #целосно вакцинирани #добивамНа Тие објави беа насочени кон публика со вкупно скоро 61 милион луѓе, од кои 32% беа на возраст од 13-24 години. Голем дел од тој број произлезе од објавите со имиња како Риз Витерспун, со над четири милиони следбеници и Опра Винфри, со три и пол милиони.

Но, во светот на влијателите, поголемиот не е секогаш подобар. Исто толку важно колку и вкупната големина на публиката е фактот дека 58% од објавите не доаѓаат од имиња на маркии, туку од нано-влијатели, оние со следбеници бројат помеѓу 1,000 и 10,000. Познато е дека се следбеници на нано-влијателите високо ангажирани и лојални, покажувајќи ниво на посветеност и, да, влијание што дури и саканиот д -р Фаучи не може да го допре. Со споделување на сопствените приказни за нивната вакцинација и охрабрување на следбениците да размислат за тоа, влијателните лица покажаа автентичност што не може да се најде во рекламните кампањи спонзорирани од владата или здравствени официјални молби со медицински жаргон.

Да бидам појасен, влијателите не беа сребрен куршум во притисокот да се вакцинираат луѓето. Додека стапката на вакцинација се искачи на 41% во првите неколку месеци откако вакцините станаа достапни за јавноста, процентот на Американци целосно вакцинирани се искачи само за дополнителни 14% во последните пет месеци [на 9/20]. Како што ќе ви каже секој добар пазарџија, стравот се продава, а дезинформациите и реториката против вакцинација се папагали насекаде, од кабелските вести до училниците во градинките гарантираат дека ова е прашање за кое никогаш нема да постигнеме национален консензус.

Стапката на вакцинација кај младите луѓе на возраст од 12 до 17 години, една од демографиите што Белата куќа се надеваше дека ќе ги насочи користејќи влијатели, порасна од 18% во средината на јуни на 45% заклучно со 20 септември според податоците на ЦДЦНа И без оглед на бројките и процентите, нема прашање дека влијателите имаат огромен потенцијал да ја искористат својата платформа за добро. Ширењето порака со заедница која се надеваме дека ќе убеди повеќе Американци да се заштитат од СОВИД-19 е само највидливиот пример до сега, и сигурно нема да биде последен.

Со враќањето на мандатите за социјално дистанцирање и маскирање поради варијантата Делта на вирусот, брендовите и бизнисите би било мудро да го следат примерот на Белата куќа и да ги сметаат влијателните за суштински елемент во нивните напори да ги поттикнат луѓето да се вакцинираат, а да не зборуваме за с important поважна алатка во нивниот општ маркетинг и алатки за односи со јавноста во понатамошниот текст.

HypeAuditor

Проверете го неодамнешното истражување на HypeAuditor на 1,600 глобални влијатели, обезбедувајќи увид во претпочитаните методи за комуникација на влијателите со брендовите.

Преземете ги резултатите од анкетата за маркетинг на влијателите на HypeAuditor

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.