Аналитика и тестирањеСодржина МаркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Податоците укажуваат на изненадувачки трговски победник во Супер Боул

Најефективните реклами за Супер Боул можеби не се оние што мислите. Додека нашата способност да собираме податоци расте, нашата способност да ги разбереме податоците сè уште е во чекор. На Персио, нашиот тим на научници за податоци направи подлабока анализа на активноста на Твитер за време на Супер Боул и откри дека најпопуларните реклами не се нужно оние што ги добиваат најдобрите резултати. Исто така, на крајот од оваа статија е ан интерактивен приказ на нашите податоци!

Нашата хипотеза

Негативните емоционални реакции доведуваат до поголем волумен, но позитивните емоции создаваат поголем ангажман.

Повеќето луѓе до сега се запознаени со озлогласената реклама „Nationwide“ каде што го убиваат детето до крајот. Оваа шокантна и прилично чудна одлука доведе до огромен наплив на реакции на социјалните мрежи. Неколку маркетинг компании веќе објавија повеќето твитаа резултатите што го покажуваат Nationwide како победник, но бевме скептични.

Нашето размислување е дека иако негативниот одговор води до многу твитови, тоа веројатно не е вид на активност што навистина ја сака Nationwide. На крајот, веројатно Мајкрософт беше тој победи на социјалните мрежи за време на Суперболот.

Како функционираше студијата

  • Како прво, имаше повеќе од 28.4 милиони глобални твитови за време на играта. Нашите сервери за внесување фатија околу 9 милиони од оние за оваа студија. Сметаме дека тоа е прилично добра големина на примерокот, за 32%.
  • на Персио студијата се разликува од сите други по тоа што земаме примероци од СИТЕ твитови, а не само од оние поврзани со сметките на огласувачите. Ова значи дека имаме повеќе информации од она што можете да го извлечете од Twitter API.
  • Ги извадивме податоците од твитовите на два начина, користејќи ги двата природен јазик како и директно @ споменува официјалниот Твитер. На пример, споредување на сите твитови со Мекдоналдс се совпаѓаат во сите форми (без голема буква или множина) и @Мекдоналдс.
  • Сите твитови ги пренесувавме преку нешто познато како анализа на чувства кој користи алгоритми за да утврди дали твитот е позитивен или негативен (Поларитет), како и фактички или мислење (Субјективност).
  • Составивме најмногу _____ листа за повеќето твитаа, најмногу впечатоци, и најпросечни впечатоци.
  • Под секоја повеќето ставка, ги наведовме првите 10 ретвитови за да можеме визуелно да потврдиме каков е сообраќајот на секоја ставка.

Суровини броеви - брендови по волумен

Приказ А - Прикажани се повеќето твитови на природен јазик
Приказ А - Прикажани се повеќето твитови на „природен јазик“

Во изложбата А, прво сакаме да забележиме дека Мекдоналдс победи на чист волумен. Сепак, нашите научници за податоци забележаа дека влегувајќи во Супер Боул, Мекдоналдс веќе имаше навистина голем сообраќај.

Така, прилагодувајќи се на основната линија на сообраќај пред играта, Nationwide може да се смета како добитник на обемот од нивната реклама.

Исто така, во изложбата А можете да видите дека блиску до Nationwide се Skittles, Pepsi и Doritos. Мајкрософт е всушност подалеку на листата, па можеби се прашувате во овој момент; зошто мислиме дека Мајкрософт победи? Па, тоа е затоа што постои ГОЛЕМО исклучување помеѓу начинот на кој луѓето зборуваат и начинот на кој функционираат социјалните медиуми.

Ангажман наспроти брборења

За да може бизнисот да го претвори твитот во нешто опипливо, мора да има некаков вид акција. За Твитер, најочигледните дејства се:

  • Ретвитај нешто
  • Следете ја сметката на бизнисот
  • Кликнете на врската во твитот

Затоа повторно ги разгледавме податоците за да видиме кој добил најмногу активности од нивниот волумен на Твитер и првите 5 се:

Така, овде гледате дека Мајкрософт веќе прави подобро од Nationwide во всушност преземањето најмногу активности. Ние, исто така, направивме визуелна проверка на врвните URL-адреси во преносите на Твитер, а Мајкрософт има најмногу врски што се враќаат до нивните сопствени домени. Но, што е со чувствата? Кој добива најмногу љубов на Твитер?

Позитивно наспроти негативно чувство

Во Приказ Б - Сметки и врвни пребарувања на природни јазици мапирани според поларитетот (позитивен или негативен) и субјективноста (факт или мислење).

Во Приказ Б – Сметки и врвни пребарувања на природни јазици мапирани според поларитетот (позитивен или негативен) и субјективноста (факт или мислење).

Во Приказ Б, можете да ги видите сите наши @сметки и врвни пребарувања на природни јазици мапирани според поларитетот (позитивен или негативен) и субјективноста (факт или мислење). Најпозитивните брендови беа @skechersusa, @bmw, и

@wix. Нашите најнегативни брендови беа тајната на Викторија, t-mobile, и без изненадување на национално ниво. Така, можете јасно да видите дека поголемиот дел од сообраќајот на национално ниво беше негативен.

За да имаат висок волумен, Мекдоналдс и Мајкрософт беа на врвот на врвот. Ова значи дека тие не само што добиваат многу сообраќај, туку разговорот е главно позитивен.

Завиткајте

Значи, ако се собере сето тоа, Мајкрософт е единствениот врвен кандидат работи добро на сите три метрики: волумен, ангажираност и чувство.

Се разбира, и сакаме ова да биде јасно, додека мислиме дека Мајкрософт победи на комерцијалниот натпревар Super Bowl; Се чини дека Мекдоналдс постојано ги освојува социјалните мрежи.

Забелешки и Trivia

  • Иако направивме многу твитови, не беа СИТЕ. Некои од овие податоци би можеле да се променат ако гледаме 100%.
  • Други извори го ставија Budweiser на врвот на листата, а ние едноставно не можеме да најдеме причина за тоа. Не знаеме зошто е несовпаѓањето, но сакавме да го признаеме.
  • Нашата основна линија за Мекдоналдс не е вклучена во нашата визуелност бидејќи немавме основни линии за секого. Мекдоналдс едноставно покажа преголема очигледна гужва во играта што моравме да ја вброиме во нашите заклучоци.
  • @mercedesbenz @weightwatchers имаа најмногу поврзана публика со нивните твитови кои гледаа најмногу впечатоци по твит.
  • Не фативме #КакоДевојка кој беше популарен хаштаг (нашето лошо). Сепак, други студии покажуваат дека сè уште не достигнал волумен за да влијае на нашите резултати.

За Perscio

Персио е вашиот деловен партнер фокусиран на создавање можности за големи податоци. Нашата единствена експертиза ни овозможува да го премостиме јазот помеѓу техничкиот свет на Big Data и практичните аспекти на деловната стратегија. Ние работиме со вас за да дефинираме стратегија, да избереме производи, да имплементираме решенија и да изградиме организациска компетентност за анализа и визуелизација на податоците. Дознајте повеќе и преземете ја нашата бела книга, Постои голем свет на податоци таму.

Крис Хојт

Крис е директор за маркетинг на Персио, деловен партнер се фокусираше на создавање на можности за големи податоци за нивните клиенти, каде што ги разви брендирањето и пораките од темел, од лого до инка за продажба.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.