Ажурирањето на Google SameSite зајакнува зошто издавачите треба да се движат подалеку од колачињата за таргетирање на публиката

Колачиња помалку хром

Лансирањето на Надградба на истата страница на Google во Chrome 80 во вторник, 4 февруари сигнализира уште еден клинец во ковчегот за колачиња за прелистувачи од трети лица. Следејќи ги потпетиците на Firefox и Safari, кои веќе стандардно блокираа колачиња од трети страни, и постојното предупредување за колачиња на Chrome, ажурирањето на SameSite дополнително ја намалува употребата на ефективни колачиња од трети страни за таргетирање на публиката.

Влијание врз издавачите

Измената очигледно ќе влијае на продавачите на рекламни технологии кои најмногу се потпираат на колачиња од трети страни, но исто така ќе бидат погодени и издавачите што не ги прилагодуваат поставките на нивната страница за да се усогласат со новите атрибути. Тоа не само што ќе ја попречи монетизацијата со програмски услуги од трети страни, туку и неуспехот да се усогласат ќе ги спречи напорите за следење на однесувањето на корисникот што е исклучително вредно за сервисирање на релевантна, персонализирана содржина. 

Ова е особено точно за издавачите со повеќе страници - истата компанија не е еднаква на истата страница. Тоа значи, со новата надградба, колачињата што се користат низ повеќе својства (меѓу-страница) ќе се сметаат за трети лица, па затоа се блокираат без соодветни поставки. 

Променете ја иновацијата за погони

Додека издавачите очигледно треба да бидат сигурни дека нивните веб-страници се ажурирани со соодветни атрибути, оваа едноставна промена од страна на Google, исто така, треба да ги натера издавачите да размислат двапати за нивната зависност од таргетирање на корисникот врз основа на колачиња. Зошто? Од две причини:

  1. Потрошувачите се повеќе се загрижени за тоа како компаниите ги користат своите податоци.
  2. Има многу попрецизен начин да се изгради график на идентитет. 

Кога станува збор за приватноста на податоците, издавачите се соочуваат со меч со две острици. Новите податоци го покажуваат тоа потрошувачите со големо мнозинство сакаат персонализирана содржина препораки што можат да бидат доставени само со собирање и анализа на податоците за нивното однесување. Сепак, потрошувачите се крајно скептични во однос на споделувањето на тие податоци. Но, како што знаат издавачите, тие не можат да ги имаат на двата начина. слободен содржината носи цена, а кратко како paywall, единствениот начин потрошувачите да плаќаат е со своите податоци. 

Тие се подготвени да го сторат тоа - 82% повеќе сакаат да гледаат содржина поддржана од реклами отколку да плаќаат за претплата. Тоа значи дека издавачите имаат обврска да бидат повнимателни и внимателни во однос на тоа како постапуваат со корисничките податоци.

Подобра алтернатива: е-пошта

Но, се испостави, има многу поефикасен, доверлив и точен начин да се изгради графикон за идентитет на корисник отколку да се потпрете на колачињата: адресата за е-пошта. Наместо фрлање колачиња, што им дава на корисниците впечаток дека се шпионирани, следење на регистрирани корисници преку нивната е-адреса и врзување на таа адреса со специфичен, познат идентитет, е многу посигурен и доверлив метод за ангажирање на публиката. Еве зошто:

  1. Е-поштата е вклучена - Корисниците се пријавија за да го примаат вашиот билтен или друга комуникација, давајќи им дозвола вие да комуницирате директно со нив. Тие имаат контрола и можат да се исклучат во секое време. 
  2. Е-поштата е поточна - Колачињата можат само да ви дадат груба претстава за лицата на корисникот засновано врз однесување - приближна возраст, локација, пребарување и однесување со кликнување. И, тие исто така можат лесно да се заматуваат ако повеќе од една личност го користи прелистувачот. На пример, ако целото семејство го дели лаптопот, однесувањето на мама, тато и децата се мешаат во една, што е целта на целта. Но, адресата за е-пошта е врзана директно за одредена индивидуа и таа работи на сите уреди. Ако користите повеќе од еден уред или добиете нов уред, е-поштата сè уште работи како постојан идентификатор. Таа упорност и можност за поврзување на кликнувањето и однесувањето на пребарувањето со познат кориснички профил им овозможува на издавачите да создадат побогата, многу поточна слика за претпочитањата и интересите на корисникот. 
  3. Доверлива е е-поштата - Кога корисникот ќе се регистрира со својата адреса за е-пошта, тоа го прави целосно свесен дека ќе бидат додадени на вашата листа. Тоа е отворено - тие свесно ви дадоа согласност, за разлика од колачињата кои се чувствуваат повеќе како да sиркате од однесување над нивното рамо. И, студиите покажуваат дека корисниците имаат поголема веројатност за 2/3 да кликнат на содржина - дури и на реклами - што доаѓаат од издавач на кој му веруваат. Префрлувањето кон насочување базирано на е-пошта може да им помогне на издавачите да ја одржат таа доверба, што е исклучително вредно во денешните лажни вести, крајно скептично опкружување.
  4. Е-поштата ја отвора вратата за други канали еден-на-еден - Штом воспоставите силна врска познавајќи го корисникот и демонстрирајќи дека ќе доставувате содржина што е релевантна и персонализирана за неговите интереси, полесно е да ги вклучите преку нов канал, како што се известувања за притисок. Откако корисниците ќе им веруваат на вашата содржина, ритам и препораки, тие се попогодни да ги прошират своите односи со вас, обезбедувајќи нови можности за ангажман и монетизација.

Иако ажурирањето на страниците за усогласување со промената на истиот сајт може да биде болка во моментов, и може да се намали директно во приходите на издавачите, вистината е дека намалувањето на зависноста од колачиња од трети страни е добра работа. Не само што стануваат помалку вредни кога станува збор за следење на индивидуалните преференции на корисниците, туку потрошувачите растат сè повеќе скептични. 

Преминувањето сега кон посигурен, доверлив метод како е-пошта за идентификување и насочување кон корисниците обезбедува подготвено решение за иднината што ги става издавачите во контрола над односите со публиката и сообраќајот, наместо толку многу да се потпираат на трети страни.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.