Содржина МаркетингЕ-трговија и малопродажбаПребарување маркетинг

Карактеристики што мора да ги има секој систем за управување со содржина (CMS) или платформа за е-трговија за оптимизација на пребарувачот (SEO)

Се сретнав со клиент кој се бори со рангирањето на нивните пребарувачи. Како што ги разгледував нивните Систем за управување со содржини (CMS), барав некои основни најдобри практики што не можев да ги најдам. Пред да дадам список за проверка за да се потврди со вашиот CMS провајдер, прво треба да наведам дека нема апсолутно НИКАКВА причина компанијата повеќе да НЕ има систем за управување со содржина.

CMS ќе ви овозможи вам или на вашиот маркетинг тим да ја промените вашата страница во лет без потреба од веб-развивач. Другата причина зошто А Систем за управување со содржини е неопходност, повеќето од нив ги автоматизираат најдобрите практики за оптимизирање на вашата страница.

на Оптимизација пуристите може да се расправаат против некои од карактеристиките што ги дискутирам овде, бидејќи тие не можат директно да го припишат на рангирањето. Би се расправал со кој било пребарувач Гуру, сепак, тоа рангирање на пребарувачот се однесува на корисничкото искуство - не на алгоритмите на пребарувачот. Колку подобро и побрзо го дизајнирате вашиот сајт, инвестирате во одлична содржина, ја промовирате таа содржина и се занимавате со вашите корисници... толку подобро вашиот сајт ќе има резултати во рангирањето на органското пребарување.

Механиката на како пребарувачот на пребарувачот наоѓа, индексира и рангира вашиот сајт не се промени многу со текот на годините... но способноста да се привлечат посетители, тие посетители да ја споделат вашата содржина и да реагираат пребарувачите е демонстративно променета. Доброто оптимизација вклучува а одлично корисничко искуство… И системот за управување со содржини е клучен за вашиот успех.

Оптимизацијата на пребарувачите е навистина пребарување оптимизација на посетители. Ќе ја разбијам оваа листа на придобивките од нивното влијание. Во секоја од нив, карактеристиките се наведени по азбучен ред - не според нивното влијание врз рангирањето. Исто така, важно е да се забележи дека функцијата не мора да биде основна на вашиот CMS, таа може да се обезбеди преку приклучок, екстензија, додаток или прилагодување на тема.

1. Брзина и оптимизација

Брзите страници обезбедуваат одлично корисничко искуство, така што сајтовите се апсолутно индексирани и рангирани, делумно, според тоа колку брзо се вчитуваат страниците и другите медиуми. Google ви дава поддршка за следење на вашите основни витални веб витали од оваа причина.

  • Кеширање: Секогаш кога се бара страница, пребарувањето на базата на податоци ја зграпчува содржината и ја составува страницата. За ова се потребни ресурси и време... време што ја повредува вашата оптимизација на пребарувачот. Добивањето CMS или хост со можности за кеширање е клучно за забрзување на вашата страница и намалување на ресурсите потребни од вашиот сервер. Постојат повеќе видови кешови - кеширање на објекти за барања за базата на податоци и системи од трети страни, кеширање на фрагменти за делови од веб-страница и кеширање на страница за складирање на целосно генерирана страница за пронаоѓање. Кеширањето може да ви помогне и кога ќе добиете наплив на сообраќај... кешираните страници се полесни за прикажување отколку некешираните страници.
  • Content Delivery Network (CDN): А. мрежа за испорака на содржини е мрежа на компјутери кои се географски лоцирани и чуваат статички ресурси локално… дозволувајќи им на страниците да се вчитаат многу побрзо. Исто така, кога ќе се имплементира CDN, вашите барања за страни можат истовремено да вчитаат средства од вашиот веб-сервер И од вашиот CDN. Ова го намалува оптоварувањето на вашиот веб-сервер и значително ја зголемува брзината на вашите страници.
  • Оптимизација на базата на податоци: Оптимизирањето на базата на податоци може да ги подобри перформансите на веб-локацијата со намалување на времето потребно за извршување на прашања и враќање на податоците.
  • Хостинг со високи перформанси: Брзината е сè кога станува збор за пребарувачите. Ако се обидувате да заштедите неколку долари на хостинг, вие апсолутно ја уништувате вашата способност да се индексирате и да се рангирате добро на пребарувачите. Исто така, заедничко опкружување за хостирање наместо посветено или виртуелно опкружување може да ја натера вашата страница да забави кога другите сајтови што го споделуваат серверот се зафатени.
  • Компресија на слика: Сликите често се извезуваат во непотребно големи датотеки. Интегрирање со ан компресија на слика алатка за намалување на големината на датотеката и промена на големината на сликите за оптимално гледање е критична. Новите формати на слики како .webp исто така овозможуваат побрзо сервисирање на слики.
  • Мрзливи слики што вчитуваат: Пребарувачите сакаат долга содржина со многу медиуми. Но, вчитувањето медиуми може да го забави вашиот сајт до индексирање. Мрзливото вчитување е средство за вчитување слики откако ќе се вчита почетната страница, но пред посетителот да го види објектот. Ова овозможува страницата да се вчита многу побрзо, а потоа да го прикажува медиумот само кога корисникот ќе ја достигне својата локација.
  • Намалување: HTML, CSS, и JavaScript обично се генерираат со непотребни знаци како празно место и коментари. Отстранувањето на тие функции може значително да ја намали големината на страницата, значително да ја забрза страницата.
  • Претходно преземање: Превземањето е техника што се користи за подобрување на перформансите на веб-локација или веб-апликација со проактивно вчитување ресурси кои можеби ќе бидат потребни во иднина. Кога веб-прелистувачот ќе наиде на навестување за претходно преземање, ќе почне да ги презема наведените ресурси во позадина, така што тие ќе бидат достапни за употреба кога е потребно.

2. Индексирање и оптимизација

Кога вашиот сајт е регистриран со пребарувач или станува свесен за вашиот сајт, индексира некои неопходни датотеки за да разбере што да индексира, а потоа ги индексира вашите страници за да процени каде и како треба да се рангира вашата страница врз основа на популарноста на вашата страница. Вградувањето на сите потребни индикатори му помага на пребарувачот подобро да ја разбере содржината на вашата страница… што може точно да ги посочи термините за кои сакате да се најдете.

  • Трошки од леб: Ако имате многу информации хиерархиски организирани, можноста за корисниците (и пребарувачите) да разберат дека хиерархијата е од клучно значење за тоа како тие ја гледаат вашата содржина и ја индексираат правилно. Лебните трошки мора да бидат кодирани во согласност со барањата на Шемата за да се оптимизираат.
  • Канонски URL-адреси: Понекогаш страниците се објавуваат со една страница со повеќе патеки. Едноставен пример е вашиот домен https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Овие две патеки до истата страница може да ја поделат тежината на влезните врски каде што вашата страница не е рангирана како што може. Канонска URL е скриено парче HTML код што им кажува на машините за пребарување на која URL треба да ја применуваат врската.
  • Уредник на содржина: Уредувачот на содржина што дозволува H1, H2, H3, силен и курзив текст е критичен. Уредувањето на сликата треба да дозволи ALT елементите да се менуваат. Уредувањето на ознаката за прицврстување треба да овозможи уредување на елементот TITLE. Жално е колку CMS системи имаат лоши уредувачи на содржина!
  • Коментари: Одличните коментари додаваат вредност на вашата содржина преку подобрување на релевантната содржина со дополнителна содржина и обезбедување промени во содржината што ги поттикнуваат пребарувачите да ја вратат и реиндексираат содржината. Само бидете сигурни дека можете да ги модерирате коментарите бидејќи има еден тон ботови кои спамираат CMS платформи за да се обидат да генерираат врски.
  • HTML5: Најновата верзија на HTML има семантичко означување (заглавие, странична лента, подножје, итн.) богата медиумска поддршка и дополнителни функции за пријатност на мобилниот телефон.
  • Мета описи: Пребарувачите обично фаќаат мета-опис на страница и го покажуваат тоа под насловот и врската на страницата со резултати од пребарувачот. Кога не постои мета-опис, пребарувачите можат да го грабнат текстот по случаен избор од страницата practice практика што ќе ги намали стапките на прегледување на вашите врски на пребарувачите, па дури и може да му наштети на индексирањето на вашата страница. Вашиот CMS треба да ви овозможи да го уредувате описот на мета на секоја страница на страницата.
  • Пингви: Кога ја објавувате вашата содржина, CMS автоматски треба да ја достави вашата страница до Google и Bing без никаква интервенција. Ова ќе иницира индексирање од пребарувачот и ќе ја реиндексира вашата нова (или изменета) содржина од пребарувачот. Софистицираните CMS мотори дури и ќе ги пингуваат пребарувачите по закажување на содржината.
  • Пренасочувања: Компаниите често ги менуваат и реконструираат своите страници. Проблемот со ова е што пребарувачот сè уште може да покажува URL на страница што не постои. Вашиот CMS треба да ви овозможи да го упатувате сообраќајот на нова страница и да го пренасочите пребарувачот и таму, така што тие ќе ја пронајдат и индексираат новата страница.
  • Осврти: Прегледите не само што обезбедуваат видлив показател за доверба за вашите производи или услуги, тие исто така обезбедуваат структурирани податоци што можат да овозможат одлично рангирање, подобрување на вашата SERP видливост и привлекувајте дополнителни кликови на вашата страница.
  • Богати снајперисти: Пребарувачите нудат формати на микроподатоци за страници и идентификација на презла во рамките на вашата страница. Често, оваа ознака треба да се примени во рамките на темата што ја распоредувате со вашиот CMS или можете да најдете модули што ви дозволуваат полесно да имплементирате структурирани податоци. Богати фрагменти како Шема за Гугл и ОпенГраф за Фејсбук ги подобруваат резултатите и споделувањето на машините за пребарување и ќе поттикнат повеќе посетители да кликнат.
  • robots.txt: Ако одите во коренот (основната адреса) на вашиот домен, додадете robots.txt до адресата. Пример: http://yourdomain.com/robots.txt Дали има датотека таму? Датотеката robots.txt е основна датотека за дозволи што му кажува на бот / пајак / индексирање на пребарувачот кои директориуми да ги игнорираат и кои директориуми да ги ползат. Покрај тоа, можете да додадете врска до вашата мапа на сајтот во неа!
  • HTTPS: Веб-страниците кои користат
    SSL шифрирањето обично се пристапува со користење на HTTPS (безбеден протокол за пренос на хипертекст), што е безбедна верзија на HTTP. Google изјави дека користи HTTPS како сигнал за рангирање, што значи дека веб-локациите што користат HTTPS може да имаат предност во резултатите од пребарувањето.
  • Тагирање: Пребарувачите во голема мера игнорираат мета-ознака за клучни зборови, но означувањето сепак може да ви помогне - ако ништо друго, да ги имате на ум клучните зборови што ги таргетирате со секоја страница. Ознаките честопати помагаат да се најдат и прикажуваат релевантни објави и резултати од пребарување на вашата страница. Тие, исто така, значително помагаат при внатрешни пребарувања на сајтови.
  • Уредник на шаблони: Робустен уредник на шаблони кој избегнува каква било употреба на табели со HTML и овозможува убаво чисто HTML и приложени CSS-датотеки за правилно форматирање на страницата. Треба да бидете во можност да наоѓате и инсталирате шаблони, без да имате значителен развој на вашата страница, додека ја одржувате вашата содржина без проблеми.
  • Уредување на ознаката за наслов: Насловот што се прикажува на пребарувачите може да биде оптимизиран поинаку од вашиот буквално наслов на страницата. Оптимизација на ознаката за наслов е критичен чекор во оптимизирањето на вашата содржина.
  • XML Sitemaps: Динамично генерираната мапа на сајтот е клучна компонента што им обезбедува на пребарувачите а мапа за тоа каде е вашата содржина, колку е важна и кога последен пат е променета. Ако имате голема страница, вашите мапи за мапи треба да бидат компресирани. Ако мапа на сајтот надминува 1 MB, вашиот CMS треба да генерира повеќе мапи на сајтот, а потоа да ги синџири заедно за пребарувачот да може да ги прочита сите.

3. Стабилност и оптимизација

Веб-страницата полна со малициозен софтвер или што исчезнува преку ноќ нема да се рангира добро. Задолжително е да имате некои основни резервни копии и безбедносни карактеристики.

  • Резервни копии: Бекап и оптимизација? Па... ако ја изгубите вашата страница и содржина, прилично е тешко да се рангирате. Имањето солидна резервна копија со дополнителни резервни копии, како и резервните копии на барање, надвор од локацијата и обновувањата со еден клик се исклучително корисни.
  • Безбедност: Солиден безбедносен модел и безбеден хостинг ќе ја заштитат вашата страница од напад или поставување на злонамерен код. Ако вашиот сајт добие злонамерен код на него, Google ќе ве деиндексира и ќе ве извести наспроти веб-администраторите. Неопходно е да имате некој вид на мониторинг или безбедносни карактеристики интегрирани во вашиот CMS или на вашиот хостинг пакет овие денови.

4. Мобилен и оптимизација

Мобилното пребарување вртоглаво порасна благодарение на паметните телефони и достапниот пропусен опсег. Вашиот CMS мора да им служи на мобилните посетители... што е повеќе од половина од сите корисници на пребарувачот.

  • Забрзани мобилни страници: Мобилни формати како AMP може да ја добие вашата содржина добро рангирана за пребарување поради нивната лесна структура.
  • Респонзивни теми на веб-страници: Мобилното пребарување експлодира во употреба бидејќи паметните телефони и таблетите се прифаќаат насекаде. Ако вашиот CMS не дозволува одговорна веб-локација што користи HTML5 и CSS3 (најдобра опција)… или барем пренасочување кон добро оптимизиран мобилен шаблон, едноставно нема да бидете рангирани за мобилни пребарувања.

5. Синдикација и оптимизација

Способноста за синдикација на вашите производи или содржини на страници може да поттикне дополнителна читателска публика која може да се претвори во дополнителни линкови до вашата страница.

  • Доводи: Ако имате други својства и сакате да го објавите вашиот блог или да ги споделите вашите производи, критично е да имате доводи за лесно објавување на содржината. Во е-трговијата, способноста да ги внесувате вашите производи и поврзаните податоци на Google Shopping е од суштинско значење.
  • Социјално објавување: Способноста за автоматско објавување на вашата содржина со оптимизирани наслови и слики ќе ја сподели вашата содржина. Заедничката содржина доведува до споменување на вашата содржина. Споменувањето води до врски. И врските доведуваат до рангирање. Фејсбук исто така започнува Инстант статии, формат за објавување на цели статии директно на страниците на вашата марка.

6. Задржување и оптимизација

Стекнувањето на корисници на пребарувачи бара значителна инвестиција. Имајќи го тоа на ум, кои се карактеристиките што сте ги вклучиле во вашето присуство на веб за да се осигурате дека посетителот што првпат се враќа?

  • Известувања за прелистувачи: Chrome и Safari сега нудат интегрирани известувања со оперативни системи. Кога некој слета на вашата страница, тие се прашуваат дали сакаат да бидат известени кога содржината се ажурира. Известувањата ги враќаат посетителите!
  • Интеграции: Способност да ја проширите функционалноста на вашата содржина со генерација на олово, маркетинг по електронска пошта, маркетинг автоматизација, маркетинг на социјални медиуми и други платформи кои ви помагаат да стекнете и да го задржите сообраќајот.
  • Внатрешно пребарување: Способноста за внатрешно пребарување и прикажување на релевантни резултати е императив за корисниците да ги најдат информациите што ги бараат. Страниците со резултати од пребарувачот често обезбедуваат секундарно поле за корисниците на пребарување да пребаруваат и во рамките на страницата!
  • Менаџмент на олово: Откако изгледите ќе го пронајдат вашиот напис, како тие комуницираат со вас? Да се ​​имаат креатори на формулари и база на податоци за снимање на води се неопходни.

7. Анализа и оптимизација

Не можете да го подобрите она што не можете да го измерите.

  • Управување со ознаки: Способноста да се искористи а систем за управување со ознаки да се распоредат скрипти за аналитика, означување на настани и алатки за мерење и генерирање на потенцијал од трета страна е од суштинско значење за следење на перформансите на вашата страница на пребарувачите за да можете дополнително да го оптимизирате.

Goе излезам на ногата овде и ќе кажам; ако вашата агенција ви наплаќа за ажурирања на содржините и немате пристап до систем за управување со содржини за да ја оптимизирате вашата страница… време е да ја напуштите таа агенција и да најдете нова со солидна систем за управување со содржини. Агенциите понекогаш дизајнираат сложени страници кои се статични и бараат да се менувате заради промена на содржината бидејќи ви се потребни… неприфатливи.

Забелешка: ова не е исцрпна листа на сите карактеристика на веб-страницата, само оние за кои верувам дека се клучни за вашата способност да се рангирате добро на пребарувачите.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.