Топ 3 технички стратегии за издавачи во 2021 година

Стратегии за технологија за издавачи

Изминатата година беше тешка за издавачите. Со оглед на хаосот во КОВИД-19, изборите и социјалните превирања, повеќе луѓе конзумирале повеќе вести и забави во текот на минатата година отколку кога било порано. Но, нивниот скептицизам кон изворите што ги обезбедуваат тие информации исто така достигна историски врв, како што е зголемена бран на дезинформации ја поттикнаа довербата во социјалните медиуми, па дури и во пребарувачите за да забележат пониски нивоа.

Дилемата ги има издавачите низ сите жанрови на содржини кои се борат да откријат како можат да ја повратат довербата на читателите, да ги задржат ангажирани и да остварат приходи. Комплицирајќи ги работите, сето ова доаѓа во време кога издавачите се занимаваат и со пропаѓање на колачиња од трети страни, на кои многумина се потпреа за таргетирање на публиката за да ги испорача рекламите што ги одржуваат светлата и серверите вклучени и вклучени.

Како што започнуваме нова година, за која сите се надеваме дека ќе биде помалку бурна, издавачите мора да се свртат кон технологијата што им овозможува директно да се поврзат со публиката, да го отсечат посредникот на социјалните медиуми и да фаќаат и да користат повеќе податоци за корисниците од прва страна . Еве три технолошки стратегии што ќе им дадат на издавачите предност да градат свои стратегии за податоци за публиката и да ја прекинат нивната потпираност на извори од трети страни.

Стратегија 1: Персонализација на скалата.

Издавачите не можат реално да очекуваат дека масовната потрошувачка на медиуми ќе продолжи. Потрошувачите станаа презаситени од преоптовареност со информации и многумина се намалија заради сопственото ментално здравје. Дури и за медиумите за забава и начин на живот, се чини дека многумина публика штотуку достигна точка на заситеност. Тоа значи дека издавачите ќе треба да најдат начини да го привлечат вниманието на претплатниците и да ги задржат назад. 

Давањето прецизно персонализирана содржина е еден од најефикасните начини да се направи токму тоа. Со толку многу неред, потрошувачите немаат време или трпеливост да го решат сето тоа за да го најдат она што навистина сакаат да го видат, па затоа ќе гравитираат кон местата што ќе ја лекуваат содржината за нив. Давајќи им на претплатниците повеќе од она што го сакаат, издавачите можат да градат повеќе доверливи, долгорочни односи со претплатници кои ќе зависат од нивните омилени даватели на содржини за да не го трошат своето време со несериозна содржина за која не се грижат.

Стратегија 2: Повеќе можности за АИ технологија

Се разбира, доставувањето персонализирана содржина до секој претплатник е практично невозможно без да ви помогнат технологиите за автоматизација и вештачка интелигенција. АИ платформите сега можат да го следат однесувањето на публиката на лице место - нивните кликови, пребарувања и друг ангажман - за да ги научат нивните преференции и да градат прецизен графикон за идентитет за секој поединечен корисник. 

За разлика од колачињата, овие податоци се поврзани директно со поединец врз основа на нивната адреса за е-пошта, обезбедувајќи многу попрецизен, точен и сигурен сет на интелигенција на публиката. Потоа, кога тој корисник се најавува повторно, АИ го препознава корисникот и автоматски сервира содржина што историски го примами ангажманот. Истата технологија им овозможува на издавачите автоматски да ја испраќаат оваа персонализирана содржина до претплатниците преку различни канали, вклучително и е-пошта и притисни известувања. Секој пат кога корисникот ќе кликне на содржина, системот станува попаметен, дознавајќи повеќе за нивните преференции за да ја наместите персонализацијата на содржината.

Стратегија 3: Префрлување кон стратегии за сопственост на податоци

Да дознаам како да се надомести загубата на колачиња е само дел од битката. Со години, издавачите се потпираат на социјалните медиуми за да дистрибуираат содржина и да градат заедница на ангажирани претплатници. Сепак, поради промените во политиките на Фејсбук, содржината на издавачот е де-приоретизирана, а сега, исто така, држи во заложништво и податоците за публиката. Бидејќи секоја посета на веб-страница од Фејсбук е сообраќаен упат, Фејсбук сам ги држи податоците за публиката, што значи дека издавачите немаат начин да научат за преференциите и интересите на тие посетители. Како резултат, издавачите се беспомошни да ги насочат кон персонализираната содржина за која знаеме дека публиката ја сака. 

Издавачите мора да најдат начини да се оттргнат од потпирањето на овој сообраќаен упат на трети страни и да изградат сопствен скриен простор за податоци за публиката. Користењето на овие „сопствени податоци“ за насочување кон публика со персонализирана содржина е особено важно бидејќи опаѓа довербата во Фејсбук и другите социјални платформи. Публикациите што не спроведуваат начини за собирање и употреба на податоци за публиката за да обезбедат поперсонализирана содржина, ќе ги загубат можностите да допрат и да ги ангажираат читателите и да остварат приход.

Додека сите ние се обидуваме да откриеме како да се движиме кон „новите нормални“, една лекција е многу јасна: организациите што планираат неочекувано, кои одржуваат силни односи еден со еден со своите клиенти, имаат многу подобри шанса за атмосферски влијанија каква и да се промени. За издавачите, тоа значи намалување на зависноста од трети страни кои служат како вратари меѓу вас и вашите претплатници и наместо да градите и да ги искористувате податоците за вашата публика за да ја испорачате персонализираната содржина што ја очекуваат.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.