CRM и платформи за податоци

Што е концепт за тестирање?

Тестирањето на концептот е процес кој се користи за евалуација на нова идеја или концепт со целната публика за да се разбере колку добро резонира со нив. Примарната цел на тестирањето на концептот е да се потврди концептот или идејата и да се идентификуваат сите потенцијални прашања или области за подобрување пред да се инвестира значително време и ресурси за понатамошен развој.

Еве неколку најдобри практики при дизајнирање концепт тест:

  1. Јасно дефинирајте го вашиот концепт: Концептот треба да биде добро дефиниран и артикулиран на начин што е лесен за разбирање за целната публика.
  2. Идентификувајте ја вашата целна публика: Целната публика треба да ги претставува луѓето на кои сакате на крајот да им го пласирате вашиот производ или услуга.
  3. Користете квантитативна анкета: Квантитативното истражување е најефективниот начин да се добијат веродостојни податоци за тоа колку добро концептот резонира со целната публика.
  4. Тестирајте повеќе концепти: Тестирајте повеќе концепти истовремено за да одредите кој најмногу резонира со вашата целна публика.
  5. Користете контролна група: Користете контролна група за да одредите дали некои промени во перцепцијата на концептот на целната публика се должат на самиот концепт, а не на други надворешни фактори.
  6. Користете отворени прашања: Покрај прашањата од затворен тип, користете отворени прашања за да добиете подлабоки повратни информации од целната публика.
  7. Размислете за времето и локацијата на тестот: Времето и локацијата на тестот може значително да влијаат на резултатите, затоа внимателно разгледајте ги овие фактори кога го дизајнирате вашиот концепт тест.

Примери за концепт тестови вклучуваат фокус групи, онлајн анкети и макет тестирање на производи. На пример, една компанија може да претстави неколку различни дизајни на пакување за нов производ на група потрошувачи и да побара од нив да дадат повратни информации за тоа кој дизајн го претпочитаат и зошто. Ова може да и помогне на компанијата да одреди кој дизајн е најверојатно успешен кога производот ќе биде лансиран.

Користење на онлајн анкети за тестирање на концепти?

Онлајн анкетите можат да бидат ефективен и ефикасен начин за спроведување на тестирање на концепти. Еве неколку чекори што треба да ги следите кога користите онлајн анкети за тестирање на концепти:

  1. Дефинирајте го концептот: Јасно дефинирајте го концептот или идејата што сакате да ја тестирате. Ова треба да вклучува опис на производот, услугата или идејата, како и сите клучни карактеристики, придобивки или единствени продажни точки.
  2. Направете анкета: Користете алатка за истражување за да креирате прашалник кој вклучува прашања поврзани со концептот што сакате да го тестирате. Ова треба да вклучува прашања од затворен тип (на пр., повеќекратен избор, скали за оценување) и прашања од отворен тип (на пр., одговор со слободен текст).
  3. Насочете ја вистинската публика: Идентификувајте и насочете ја вистинската публика за вашиот концепт тест. Ова може да бидат постоечки клиенти, потенцијални клиенти или репрезентативен примерок од општата популација.
  4. Пред-тестирајте ја анкетата: Пред да ја започнете анкетата, претходно тестирајте ја со мала група луѓе за да идентификувате какви било прашања или проблеми со прашањата или дизајнот на анкетата.
  5. Започнете ја анкетата: Започнете ја анкетата и промовирајте ја на вашата целна публика преку различни канали, како што се социјалните медиуми, е-поштата или онлајн рекламирањето.
  6. Анализирајте ги резултатите: Анализирајте ги резултатите од истражувањето за да одредите колку добро концептот резонира со вашата целна публика. Ова треба да вклучува преглед на прашањата од затворен тип (на пр. процент на испитаници на кои им се допадна концептот, оценки за специфични карактеристики) и преглед на отворените одговори (на пр. повратни информации за тоа што им се допаднало или не на испитаниците во врска со концептот) .
  7. Користете ги резултатите за да го насочите концептот: Користете ги резултатите од концептот-тест за да го усовршите концептот, решавајќи ги сите прашања или области за подобрување идентификувани за време на истражувањето.

Со користење на онлајн анкети за тестирање на концепти, можете брзо и ефикасно да собирате повратни информации од голема и разновидна публика. Ова може да ви помогне рано да ги идентификувате потенцијалните проблеми со вашиот концепт и да донесувате информирани одлуки за тоа како да го усовршите и подобрите пред да инвестирате значително време и ресурси за понатамошен развој.

Како да знаете дали резултатите од вашето истражување се статистички валидни

За да одредите дали резултатите од концептот тест се статистички валидни, треба да ја процените големината на примерокот и маргината на грешка поврзана со резултатите.

Големината на примерокот е бројот на учесници во тестот за концепт. Општо земено, колку е поголема големината на примерокот, толку резултатите ќе бидат статистички повалидни. Сепак, потребната големина на примерокот може да варира во зависност од фактори како што се посакуваното ниво на прецизност, големината на популацијата што се зема примерок и очекуваните варијации во одговорите.

Маргината на грешка е количината на несигурност поврзана со резултатите поради варијабилноста на земање примероци. Се изразува како процент и го означува опсегот на вредности во кои најверојатно ќе падне вистинската вредност на населението. Маргината на грешка се намалува како што се зголемува големината на примерокот.

За да ја одредите статистичката валидност на резултатите од концепт тест, можете пресметајте ја маргината на грешка користејќи статистичка формула.

Пресметајте ја вашата големина на примерок

Откако ќе ја пресметате маргината на грешка, можете да ја споредите со вистинските резултати од концептот тест за да одредите дали резултатите се статистички валидни. Ако маргината на грешка е помала од забележаните разлики помеѓу концептите што се тестираат, тогаш резултатите најверојатно ќе бидат статистички значајни.

Исто така, важно е да се земат предвид и други фактори кои можат да влијаат на валидноста на резултатите, како што се репрезентативноста на примерокот, формулацијата на прашањата од истражувањето и потенцијалот за пристрасност во одговорот. Добро дизајниран концепт тест треба да ги земе предвид овие фактори и да користи соодветни статистички методи за да се обезбеди валидност и веродостојност на резултатите.

Хана Johnонсон

Хана е маркет за социјални медиуми за SurveyMonkey. Нејзината страст кон сите социјални работи се протега покрај нејзиниот тек. Таа сака луѓе, среќен час и добра спортска игра. Таа патувала на секој континент, освен на Антарктикот, но работи на тоа ...

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.