7 трендови на маркетинг на инфлуенсери Очекувани во 2021 година

Трендови на маркетинг на инфлуенсери

Како што светот излегува од пандемијата и последиците оставени во нејзина фаза, инфлуенсер маркетингот, за разлика од огромното мнозинство на индустрии, ќе се најде себеси променет. Бидејќи луѓето беа принудени да се потпираат на виртуелни наместо искуства во лице и поминуваа повеќе време на социјални мрежи наместо на лични настани и состаноци, инфлуенсер маркетингот одеднаш се најде во првите редови на можноста брендовите да стигнат до потрошувачите преку социјалните медиуми во значајни и автентични начини. Сега, кога светот почнува да се свртува кон пост-пандемиски свет, инфлуенсер маркетингот исто така преминува во ново нормално, земајќи со себе многу адаптации што ја обликуваа индустријата во последната година.

Ова се седум трендови на кои може да се види влијанието на маркетингот во втората половина на 2021 година, додека светот се движи покрај пандемијата:

Тренд 1: Брендовите ги префрлаат трошоците за реклами на инфлуенсери

Додека COVID-19 го забави целокупниот раст на рекламната индустрија, инфлуенсер маркетингот не го почувствува товарот исто како и другите индустрии.

63% од пазарџиите имаат намера да го зголемат својот буџет за маркетинг на инфлуенсери во 2021 година. 

Маркетинг центар на инфлуенсери

Бидејќи употребата на социјалните мрежи продолжува да расте низ многу различни индустрии, брендовите ги пренасочуваат трошењето рекламирање од офлајн кон онлајн канали, бидејќи брендовите го разбираат маркетингот на социјалните мрежи е еден од најдобрите методи за поврзување со публика преку Интернет и споделување на нивните пораки. Инфлуенсер маркетингот ќе стане уште поимперативен бидејќи брендовите бараат можности да се поврзат со својата публика на вистински и автентични начини на Интернет.

Тренд 2: Маркетите внимателно ја следат метриката

Мерилата за инфлуенсер маркетинг ќе продолжат да стануваат пошироко воспоставени, и како резултат, брендовите ќе зависат од индивидуалните перформанси за маркетинг на инфлуенсери и ROI на нивните влијатели. И, со оглед на тоа што брендовите бележат постојан напредок во перформансите од инфлуенсер маркетинг кампањите во текот на минатата година, буџетите за инфлуенсер маркетинг сигурно ќе се зголемат. Во исто време, со зголемување на трошењето, се одблизу се мери и метрика. Овие мерила ќе станат сè покритични, бидејќи пазарџиите ги планираат своите кампањи со анализа на влијанието на публиката, стапката на ангажман, фреквенцијата на објавувањето, автентичноста на публиката и клучните индикатори за перформанси. 

Не може да се негира влијанието доколку се вклучи вистинскиот инфлуенсер. Да се ​​разгледа Инстаграм објавата на Ники Минаж  во која таа е облечена во светло розова Крокс, која последователно ја сруши веб-страницата на Крокс поради напливот на веб-сообраќај веднаш по објавувањето. Пазарџиите треба да ги мапираат своите кампањи според конкретни KPI, вклучително и свесност за брендот, зголемена продажба, соработка со содржина, сообраќај на веб-страница и зголемено присуство на социјалните медиуми. 

Тренд 3: Виртуелните влијанија се зголемуваат во популарноста меѓу брендовите

Виртуелни инфлуенсери или компјутерски генерирани инфлуенсери кои работат како оние од реалниот живот, е сосема веројатно следната „голема работа“ во маркетингот со инфлуенсери меѓу брендовите. Овие робот-инфлуенсери се создадени со личности, измислени животи што ги споделуваат со своите следбеници и воспоставуваат врски преку социјалните медиуми со потрошувачите. Овие виртуелни инфлуенсери се привлечна опција за брендовите од неколку причини. Прво, новата содржина лесно се создава од графички дизајнери, поставувајќи го робот-инфлуенсерот каде било во светот во кое било време, со што се елиминира потребата за патување на влијателите од реалниот живот. 

While this has become especially important in the last year, as the pandemic caused travel to slow considerably, the trend will continue. According to recent research, we conducted in our The Top Instagram Virtual Influencers in 2020 report, robot-influencers are effective at reaching their audience and closing the gap between brands and their audiences. In our analysis, we found that virtual influencers had almost three times the engagement of real human influencers. Lastly, virtual influencers are safer in terms of a brand’s reputation, as these robots are able to be controlled, scripted, and monitored by their creators. Virtual influencers pose a smaller chance for offensive, outlandish or controversial social media postings that could throw a brand into damage control mode.

Тренд 4: There’s A Growing Rise In Nano and Micro-Influencer Маркетинг

Нано и микроинфлуенсерите добиваат популарност бидејќи демонстрираат силни врски со нишата публика.

  • Нано-влијателите имаат 1,000 до 5,000 следбеници
  • Микроинфлуенсерите имаат 5,000 до 20,000 XNUMX следбеници.

Честопати следбениците на овие нано и микроинфлуенсери сметаат дека овие влијатели се пореални и лични, обезбедувајќи содржина, пораки и промоции на производи што се чувствуваат поволни, наспроти меинстрим влијателите, кои можат да бидат обвинети за профит од влијанието. Овие нано и микроинфлуенсери се вешти во развој на длабоки врски со нивните следбеници, кои исто така се многу ангажирани. Овие блиски врзани заедници имаат поддршка, имаат доверба и влијателите веројатно можат да ги искористат „пријателствата“ во нивната заедница за позитивни критики и повратни информации. Малите брендови обично прислушуваат микроинфлуенсери, но големите компании почнуваат да ги користат и овие групи на влијатели. 

Во 2020 година, 46.4% од споменатите брендови користејќи го хаштагот #ad се направени од сметки на Instagram со 1,000-20,000 следбеници. 

Зборување на влијание

Тренд 5: Инфлуенсерите се Искористување на социјалната трговија за поттикнување на започнување на сопствени марки / бизниси

Инфлуенсерите на социјалните медиуми поминуваат со години градејќи ги своите следбеници, воспоставувајќи однос со нивната публика и создавајќи содржина што одговара на нивната ниша. Овие влијателни лица се сметаат за лични купувачи и гуруа препораки за нивно следење. Промовирање на производи за да се остварат приходи е врвен вештин на влијанието врз влијанието на влијанието на влијанието на влијанието на влијанието и како што е-трговијата и социјалните медиуми се пресекуваат почесто, зголемувањето на социјалната трговија добива навлегување и се покажува како профитабилна можност за инфлуенсерите.

Инфлуенсерите профитираат од социјалната трговија со лансирање на сопствени брендови и бизниси, користејќи ја моќта за продажба на нивните производи. Наместо да промовираат производи за други брендови, овие влијатели „вртат маси“ и се натпреваруваат за удел на пазарот. Инфлуенсерите користат лични врски и доверба за да го поттикнат растот на сопствените брендови и деловни активности, што им недостасува на повеќето трговци. 

Тренд 6: Пазарџиите посветуваат поголемо внимание на измамата со маркетинг со инфлуенсери

Измамата меѓу платформите на социјалните мрежи, која вклучува купување следбеници, купување лајкови и коментари, купување приказни за приказни и коментари, се пробива до самиот врв на инфлуенсер маркетингот. Зголемувањето на свеста околу измамата и за влијателите и за нивните следбеници е важен чекор за минимизирање на измамничката активност. Една платформа за социјални медиуми посветена на повнимателно следење на измамата е Инстаграм. Платформата воведе ограничувања со кои се забранува трикот Следи / следи, а со тоа во споредба со 2019 година, просечниот процент на сметки на Инстаграм вклучени во измама се намали за 8.14%. Сепак, бројот на влијателни влијанија од измамата сè уште останува висока (53.39%), а 45% од следбениците на Инстаграм се ботови, неактивни сметки и масовни следбеници. Лажни сметки за инфлуенсер може да ги чинат рекламниците милиони долари секоја година, а како што се зголемуваат трошоците за рекламирање во маркетинг на инфлуенсери, откривањето на измами станува сè поважно. 

Тренд 7: TikTok очекува да добие привлечност како платформа за маркетинг

TikTok е најистакната приказна за успех на социјалните медиуми за 2020 година со 689 милиони активни корисници месечно. Платформата за социјални медиуми имаше 60% зголемување на активните корисници на социјалните медиуми минатата година, што ја прави најбрзо растечката платформа за социјални медиуми во светот. Апликацијата, која започна како апликација за танц и музика за тинејџери, оттогаш стана интересна за возрасни, бизниси и брендови.

Едноставната платформа на TikTok им овозможува на корисниците лесно креирање содржина, објавување видеа и лајкување и следење често, што поттикнува поголем ангажман од другите платформи за социјални медиуми, како што е Instagram. Нивните уникатни методи за интеракција на корисниците им нудат и на брендовите и на влијателите нови можности за маркетинг и можност да достигнат широка корисничка база. HypeAuditor предвидува дека ТикТок ќе има над 100 милиони месечни корисници на САД во 2021 година.

Важен фактор што треба да се земе предвид при одредување која маркетинг платформа да се користи е разбирање на целната публика. Успехот на маркетинг кампањите со инфлуенсер често зависи од тоа да ја знаете вашата публика и како да го привлечете нивното внимание. Штом вашата публика е јасно дефинирана, лесен избор е да одлучите која маркетинг платформа ќе ја достигне целната публика. Различни возрасни групи имаат поголема веројатност да користат одредени платформи за маркетинг, па затоа изборот на платформа со вашата целна возраст е мудра стратегија.

43% од глобалните корисници на Инстаграм се на возраст од 25 до 34 години и повеќе од половина од корисниците на ТикТок (69%) се на возраст под 24 години со 39% од 18 до 24 години, што ги прави луѓето од оваа возраст најголема група на корисници.

HypeAuditor

Сумирајќи, Инстаграм се грижи за позрела публика, додека ТикТок ја фаворизира помладата публика.

Преземете го извештајот за маркетинг на состојбата на инфлуенсер на HypeAuditor во 2021 година Преземете го Извештајот за измама на HypeAuditor

Еден коментар

  1. 1

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.