3 чекори до силна дигитална стратегија за издавачи што водат ангажман и приходи

PowerInbox engенг

Бидејќи потрошувачите сè повеќе се придвижуваат кон потрошувачката на вести на Интернет и имаат уште многу опции на располагање, издавачите на печатени изданија го забележаа падот на нивните приходи. И, за многумина, тешко беше да се прилагодат на дигитална стратегија која всушност работи. Paywalls главно беа катастрофа, ги оддалечија претплатниците кон изобилството бесплатна содржина. Прикажаните реклами и спонзорирана содржина помогнаа, но програмите со директна продажба се напорни и скапи, што ги прави целосно недостижни за илјадници мали и лажни издавачи. 

Користењето мрежа за рекламирање за автоматско пополнување на залихите е донекаде успешно, но тие многу се потпираат на колачињата за насочување на публиката, создавајќи четири огромни блокади на патиштата. Прво, колачињата никогаш не биле многу точни. Тие се специфични за уредот, така што не можат да разликуваат повеќе корисници на споделен уред (таблет што го користат повеќе членови на домаќинството, на пример), што значи дека податоците што ги собираат се матни и неточни. Колачињата исто така не можат да ги следат корисниците од еден на друг уред. Ако корисникот се префрли од лаптоп на мобилен телефон, трагата за колачиња е изгубена. 

Второ, колачињата не се вклучуваат. До неодамна, колачињата ги следеа корисниците целосно без нивна согласност, и најчесто без нивно знаење, предизвикувајќи проблеми со приватноста. Трето, блокаторите на реклами и приватното прелистување го ставија kibosh на следење врз основа на колачиња, затоа што медиумите известуваат за тоа како компаниите користат - или злоупотребуваат, како што може да биде случај - податоците за публиката ја намалија довербата, што ги прави корисниците сè посомнителни и непријатни. И, конечно, неодамнешната забрана за колачиња од трети лица од страна на сите поголеми прелистувачи, прилично неважени колачиња за мрежни реклами ги претстави. 

Во меѓувреме, издавачите се бореа и да ги искористат социјалните мрежи за да остварат приход - или можеби поточно, социјалните мрежи ги искористија издавачите. Овие платформи не само што украдоа огромен дел од трошењето реклами, туку тие ја истуркаа содржината на издавачите од веста, ограбувајќи им ја можноста на издавачите да излезат пред својата публика.

И последниот удар: социјалниот сообраќај е 100% сообраќаен упат, што значи дека ако корисникот кликне на страната на издавачот, издавачот има нула пристап до корисничките податоци. Бидејќи тие не можат да ги запознаат оние посетители кои се упатуваат, невозможно е да ги научат нивните интереси и да го искористат тоа знаење за да им служат повеќе на она што го сакаат за да ги ангажираат и да се вратат. 

Значи, што да прави издавач? За да се прилагодат на оваа нова реалност, издавачите мора да преземат поголема контрола врз односот со публиката и да изградат посилна врска еден-на-еден, наместо да се потпираат на трети страни. Еве како да започнете со дигитална стратегија во три чекори што ги става издавачите на чело и носи нови приходи.

Чекор 1: Поседете ја вашата публика

Сопственик на вашата публика. Наместо да се потпирате на трети страни како колачиња и социјални канали, наместо тоа, фокусирајте се на градење на своја сопствена претплатничка база преку регистрација за вашите е-пошта. Бидејќи луѓето ретко кога споделуваат адреса за е-пошта, а истата е иста на секој уред, е-поштата е многу поточен и ефективен единствен идентификатор отколку колачињата. И за разлика од социјалните канали, можете да комуницирате со корисниците директно преку е-пошта, отсекувајќи го посредникот. 

Со овој директен ангажман, можете да започнете да создавате поцелосна слика за тоа што сакаат корисниците со следење на нивното однесување и учење на нивните интереси дури и преку уредите и каналите. И, бидејќи е-поштата е целосно вклучена, корисниците автоматски дадоа дозвола да го научите нивното однесување, така што има многу повисоко ниво на доверба. 

Чекор 2: Искористете ги каналите во сопственост над каналите на трети лица

Користете директни канали како е-пошта и притисни известувања за да ги ангажирате претплатниците што е можно повеќе, наместо социјални и пребарувајте. Повторно, со друштво и пребарување, ставате трета страна да ја контролира вашата врска со публиката. Овие вратари не само што доминираат во приходите од реклами, туку и во податоците на корисникот, што ви оневозможува да дознаете за нивните сакања и интереси. Пренасочувањето на фокусот кон каналите што ги контролирате значи дека ги контролирате и корисничките податоци.

Чекор 3: Испратете соодветна, прилагодена содржина

Сега кога знаете повеќе за она што го сака секој претплатник, можете да ги искористите тие канали за да испраќате содржина персонализирана на секое поединечно. Наместо серија и експлозии, е-пошта или порака што одговара на сите претплатници, испраќањето на прилагодена содржина се покажа како далеку поефикасно за ангажирање на претплатници и негување на врска што трае. 

на GoGy игри, платформа за игри на интернет, испраќање прилагодени известувања за притискање е голем дел од нивната успешна стратегија за ангажман.

Способноста да се испрати вистинската порака и најрелевантното известување до секој корисник е многу важна. Тие бараат нешто персонализирано, а популарноста на играта е исто така многу важна. Тие сакаат да го играат она што го играат сите и само тоа помогна значително да се зголемат стапките на кликнување.

Тал Хен, сопственик на GoGy

Оваа стратегија за прилагодена содржина веќе ја користеа издавачи како GoGy, Assembly, веб-мрежа на Салем, Dysplay и Алманах на фармери до:

  • Избави над 2 милијарди известувања еден месец
  • Вози а 25% лифт во сообраќајот
  • Вози а 40% зголемување на прегледите на страници
  • Вози а 35% зголемување на приходите

Додека стратегијата се покажа како ефективна, можеби се прашувате:

Кој има време и ресурси да испраќа персонализирани е-пошта и да ги поттикнува известувањата до стотици илјади или милиони претплатници? 

Тука влегува автоматизацијата Jeeng од PowerInbox платформата нуди едноставно, автоматско решение за испраќање персонализирани предупредувања за е-пошта и е-пошта до претплатниците со нула практична работа. Направена специјално за издавачи, технологијата за машинско учење на Jeeng учи на корисничките преференции и однесувањето на Интернет за да служи за многу релевантни, прилагодени и насочени известувања што го поттикнуваат ангажманот на корисникот. 

Во прилог на обезбедување на целосно автоматизирано решение, вклучувајќи ја и можноста за закажување известувања за оптимизирање на ангажманот, Jeeng дури им дозволува на издавачите да ги монетизираат своите испраќања и испраќања по е-пошта за да додадете дополнителен прилив на приходи. И, со моделот на поделба на приходите на Jeeng, издавачите можат да го додадат ова моќно решение за автоматизиран ангажман со нула почетни трошоци.

Со градење на персонализирана стратегија за дистрибуција на содржина, користејќи канали што им овозможуваат на издавачите да ја поседуваат врската со публиката, издавачите можат да возат поголем сообраќај - и сообраќај со повисок квалитет - назад кон сопствените страници, со што се зголемуваат приходите. Да научите што сака вашата публика е апсолутно критично во овој процес и вие едноставно не можете да го направите тоа кога се потпирате на трети лица, канали за упатување. Преземањето контрола врз тој однос со сопствените канали е најдобриот начин да се изгради дигитална стратегија што ќе ја зголеми вашата публика и приходите.

За да дознаете како целосно автоматизираниот Jeeng од PowerInbox може да помогне:

Пријавете се за демо денес

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.