Што е оптимизација на пребарувачот (SEO) во 2022 година?

Што е SEO?

Една област на експертиза на која го фокусирав мојот маркетинг во последните две децении е оптимизацијата на пребарувачите (Оптимизација). Во последниве години, избегнував да се класифицирам како SEO консултант, иако, бидејќи има некои негативни конотации со него што би сакал да ги избегнам. Често сум во конфликт со други професионалци за оптимизација, бидејќи тие имаат тенденција да се фокусираат на алгоритми повеќе корисници на пребарувачи. Ќе ја допрам основата на тоа подоцна во статијата.

Што е пребарувач?

Во својата наједноставна дефиниција, пребарувачот е едноставно алатка за наоѓање релевантен ресурс на Интернет. Пребарувачите ги индексираат и складираат јавните информации на вашата страница и користат сложени алгоритми за рангирање и откривање на она што тие веруваат дека е соодветниот резултат назад до корисникот на пребарувачот.

Кои се најпопуларните пребарувачи?

Во Соединетите Американски Држави, најпопуларните пребарувачи се:

Пребарувач Удел на пазарот
Google 86.7%
Бинг 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Екозија 0.09%
ЈАНДЕКС 0.11%
Baidu 0.04%
Почетна страна 0.07%
Инфо.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Извор: Statcounter

Една Барај моторот што недостасува овде е YouTube. По обем, YouTube е вториот најголем пребарувач во светот, иако се што индексира е видео содржина на сопствената платформа. Сепак, тоа е својство што не треба да се занемари бидејќи толку многу корисници го користат за пребарување на производи, услуги, упатства и други информации.

СОВЕТ: Многу практичари на оптимизација секогаш гледаат на Google бидејќи доминираат на пазарот. Тоа не значи дека публиката што сакате да ја достигнете не е на друг пребарувач на кој лесно би можеле да се фокусирате и да се рангирате. Не ги отфрлајте овие други пребарувачи... кои сè уште добиваат десетици милиони прашања дневно на нив.

Како пребарувачите ги наоѓаат и индексираат вашите страници?

  • Пребарувачот мора да знае дека постоите. Тие можат да ја откријат вашата страница преку врска на друга веб-локација, можете да ја регистрирате вашата страница преку нивната конзола за пребарување или можете да го направите она што е познато како пинг каде што го известувате пребарувачот на вашата страница. Повеќето главни системи за управување со содржина обично поддржуваат pinging пребарувачи во денешно време.
  • Пребарувачот мора да биде известен дека вашата содржина е променета или ажурирана. Пребарувачите имаат некои стандарди што ги применуваат за ова.
    • robots.txt – root текстуална датотека во вашата околина за хостирање ќе им каже на пребарувачите што треба и што не треба да ползат на вашата страница.
    • XML Sitemaps – една или често серија поврзани XML-датотеки автоматски се објавуваат од вашиот систем за управување со содржина што им ја прикажува на пребарувачите секоја достапна страница и последниот пат кога е ажурирана.
    • Индекс или Ноиндекс – вашите страници може поединечно да имаат кодови за статус на заглавието кои го известуваат пребарувачот дали треба или не треба да ја индексираат страницата.

на процес за индексирање на пребарувачот и индексирање на вашата страница е да ја прочитате вашата датотека robots.txt, да ја следите вашата XML мапа на страницата, да ги прочитате информациите за статусот на страницата и потоа да ја индексирате содржината на страницата. Содржината може да ја вклучи патеката (URL), наслов за страницата, мета опис (може да се гледа само на пребарувачот), наслови, текстуална содржина (вклучувајќи задебелена и закосена), секундарна содржина, слики, видеа и други метаподатоци објавени на страницата (рецензии, локација, производи итн.).

Како пребарувачите ги рангираат вашите страници?

Сега кога пребарувачот ги разбира клучните зборови и клучните фрази на вашата страница, сега треба да ја рангира со конкурентни страници. Рангирањето за клучни зборови е во срцето на оптимизацијата на пребарувачите. Некои од факторите вклучени во овој процес:

  • Линкови – дали има релевантни, популарни страници што се поврзуваат со вашата страница?
  • перформанси – како функционира вашата страница во согласност со Основните витални елементи на Google? Освен брзината, грешките на страницата и времето на прекин може да влијаат на тоа дали пребарувачот сака добро да ве рангира.
  • Подготвен за мобилни – бидејќи многу корисници на пребарувачите користат мобилен уред, колку е вашата страница погодна за мобилни телефони?
  • Домен авторитет – дали вашиот домен има историја на релевантни содржини со висок ранг? Ова е област на голема дебата, но малкумина ќе тврдат дека веб-локацијата со висок авторитет нема лесно време за рангирање на содржината (дури и ако е страшна).
  • Релевантност – се разбира, страницата и страницата треба да бидат многу релевантни за вистинското барање за пребарување. Ова ги вклучува обележувањето, метаподатоците и вистинската содржина.
  • Однесување – пребарувачите како Google наведуваат дека всушност не го набљудуваат однесувањето на корисниците надвор од пребарувачот. Меѓутоа, ако сум корисник на пребарувач и кликнам на врска, тогаш брзо вратете се на страница за резултати од пребарувачот (SERP), тоа е индикатор дека резултатот од пребарувачот можеби не е релевантен. Малку се сомневам дека пребарувачите мора да го набљудуваат овој тип на однесување.

Како се менува рангирањето на пребарувачот со текот на годините?

Беше прилично лесно да се игра алгоритмите на пребарувачот пред неколку години. Може да пишувате чести содржини со ниска вредност, да ја промовирате вкрстено (повратна врска) на различни сајтови и добро да се рангирате. Се појави цела индустрија каде консултантите потрошија милијарди долари за купување на лажни линкови кои беа изградени на фарми за беклинк... понекогаш без да знае организацијата што ги вработи.

Како што се менуваа алгоритмите на пребарувачите, тие станаа далеку подобри во идентификувањето на токсичните линкови во однос на здравите, а чесните страници (како мојата) повторно почнаа да се рангираат додека конкурентите кои мамеа беа закопани на ниско ниво во резултатите од пребарувањето.

Во суштина, она што го направија алгоритмите беше критично да обрнат внимание на квалитетот на содржината, перформансите на страницата и авторитетот на доменот… за да се осигура дека на корисникот на пребарувачот му се обезбеди добро искуство. Запомнете погоре каде реков дека имам тенденција да се разликувам од другите консултанти за оптимизација? Тоа е затоа што не се фокусирам толку на алгоритмите колку што се фокусирам на искуство на корисникот.

Сум кажал претходно дека традиционалното SEO беше мртов.. и тоа навистина налути многу луѓе во мојата индустрија. Но, тоа е вистина. Денес, мора да инвестирате во корисникот и добро ќе се рангирате. Напишете неверојатна содржина и ќе успеете заработи врски со најдобрите сајтови, наместо да ги молите гадните да ви поврзат.

Оптимизација на корисниците на пребарувачот

Посакувам да го отфрлиме терминот SEO и, наместо тоа, да се фокусираме на Оптимизација на корисниците на пребарувачот. Како некој го прави тоа?

  • Вие го мерите однесувањето на вашиот органски сообраќај до секој детаљ, инкорпорирајќи настани, инки, кампањи, тестови и конверзии за да видите што резонира со вашата целна публика, а што не. Не можам да верувам на бројот на консултанти кои гордо ќе прогласат дека го рангирале својот клиент... но тоа не дава никаков краен резултат за бизнисот. Рангирањето не е важно ако не ги носи деловните резултати.
  • Наместо постојано да објавувате содржини со мала вредност, вие развивате библиотека со содржини што ја бара вашата целна публика. Ова е длабинско, мултисредно, богата содржина што се одржува свежо и ажурирано. Оваа статија, на пример, првично беше објавена пред 12 години и јас продолжувам да ја подобрувам. Често ја повлекувам старата содржина и ги пренасочувам URL-адресите кон нова содржина што е релевантна. Мојата теорија е дека имањето страница полна со нерангирана содржина со ниска вредност ќе го повлече остатокот од вашето рангирање (бидејќи тоа е лошо искуство). Ослободете се од него! Претпочитам десетина статии да се рангираат во првите 3 отколку илјада статии на страница 3.
  • Вие ги изведувате сите технички аспекти на оптимизација на страницата. Аналогијата што ја цртам на ова е дека можете да изградите неверојатна продавница... но луѓето сепак треба да ве најдат. Пребарувачите се вашиот пат и мора да им помогнете да ве одведат на мапата следејќи ги нивните најдобри практики.
  • можете следете ја вашата страница постојано за проблеми - од страници што не се пронајдени, до токсични линкови што можеби биле објавени за да ви наштетат, до проблеми со перформансите на страницата и со мобилните искуства. Постојано ги пребарувам сајтовите на мојот клиент и имам десетици автоматизирани ревизии и извештаи Семнуш. Ги надгледувам конзолите за пребарување и алатките за веб-администратори и напорно работам за да ги дијагностицирам и поправам проблемите што може да му наштетат на нивното рангирање.
  • Вие ја следите вашата конкуренти сајтови и содржини. Вие сте во трка со вашите конкуренти и тие инвестираат да ве победат по ранг... и вие треба да го сторите истото. Останете еден чекор понапред од нив со тоа што ќе ги одржувате вашите сајтови убаво да работат и постојано ќе ја подобрувате вашата содржина.
  • Ти распоредуваш локалните оптимизација напорите со објавување на вашата страница на Google Business, собирање критики и ажурирање на добри списоци на директориуми.
  • Ти распоредуваш меѓународни напори со користење на точни преводи на вашата страница, нудење повеќејазична поддршка и следење на вашето рангирање во други земји и нивните доминантни пребарувачи.
  • Барате opportunities да се рангира добро на комбинации на клучни зборови кои се многу релевантни и немаат голема конкуренција. Ова може да вклучува прикажување на вашата содржина до издавачите (како мене), пишување гости на индустриски платформи, па дури и ангажирање влијателни лица и нивно компензирање (со целосно обелоденување).

СОВЕТ: Премногу консултанти за оптимизација се фокусираат на изрази за клучни зборови со голем обем, високо конкурентни, кои – искрено – е невозможно да се рангираат. Авторитетот на многу сајтови кои се рангираат под високо конкурентни услови може да трошат милиони за да се задржат таму. Високо релевантните комбинации на клучни зборови со низок волумен, кои лесно се рангираат, можат да донесат фантастични деловни резултати за вашата организација.

И што е најважно, мора дадете приоритет на вашите напори. Не секое предупредување на сајтот ќе му наштети на вашиот ранг или искуството на вашиот корисник. Повеќето системи за ревизија се сеопфатни, но тие не можат да го измерат влијанието на некое прашање или прашање наспроти можност. Често им кажувам на моите клиенти дека повеќе би сакал да инвестираат во infographic што може да доведе до тони посети, социјални споделувања и линкови... отколку да поправат некои нејасни проблеми што воопшто не ги повредуваат.

SEO е за деловни резултати

Вашата инвестиција во органски рангирање е за деловни резултати. А деловните резултати се однесуваат на обезбедување вредност преку вашата содржина и маркетинг напори за потенцијалните и постоечките клиенти. Разбирањето како рангирањето ви помага да изградите препознатливост на брендот, да изградите авторитет со пребарувачите, да изградите вредност со потенцијалните клиенти, да обезбедите дополнителна вредност со тековните клиенти и да ги поттикнете корисниците на пребарувачите до прават бизнис со вас е крајната цел на SEO. Корисниците на пребарувачите имаат намера да истражуваат и често имаат намера да купуваат - тоа треба да биде огромен фокус на вашите вкупни напори за дигитален маркетинг.

Дали работи? Апсолутно… ова е вистински резултат што го споделивме денес со клиент со повеќе локации денес, каде што им дадовме приоритет на нивната оптимизација, ја обновивме нивната страница, ја преработивме нивната содржина, го пренасочивме нивниот сообраќај и обезбедивме супериорно, повеќејазично искуство… сите искористувајќи ги стратегиите за органско пребарување . Ова е месечно стекнување на органско пребарување за јули во споредба со минатиот јули:

SEO сообраќај

Ако ви треба добар, искрен консултант кој разбира како да го искористите органското пребарување за да ги зголемите деловните резултати, да ги намалите трошоците, да го подобрите известувањето и да го вклучите во повеќеканална маркетинг програма... контактирајте со мојата фирма, Highbridge.

Обелоденување: Martech Zone is using affiliate links for platforms mentioned in this article. I’m also a co-founder and partner of Highbridge.

4 Коментари

  1. 1

    Добредојдовте назад, DK!

    Следен чекор: Преземете ја Франција!

    Можете ли да ни дадете пример каде да го промовирате вашиот блог?

  2. 2

    Коментирањето на познати блогови за лидери во индустријата е одличен начин да го проширите досегот на вашите блогови. Синдикацијата преку Твитер (со хаштагови), страниците на Фејсбук и Фејсбук (поканете ги пријателите, па дури и отворете реклама на Фејсбук), како и ажурирањето на статусите на Линкедин со линк назад до објавите се одлични методи за промоција.

  3. 3
  4. 4

    Даглас-

    Одличен преглед. Ако слушнам или видам „оптимизација на оптимизација“ уште еднаш, ќе ја изгубам! Јас сум со Thesis на мојот личен блог некое време, и тој си ја врши својата работа (но не сум го споредил со конкурентни теми). Слушнав многу одлични работи за Scribe, па ќе морам да го проверам сега кога и вие го препорачавте. Штотуку почнав да го користам Raven за следење на SERP (тоа е уште едно милениче, ајде да го споменеме: кога луѓето пишуваат „SERP резултати“) и ми се допаѓа.

    Ниту една од овие работи не е сама по себе злато за оптимизација. Нема лесно решение, како што истакнувате. Треба да останеме над тоа, да си помагаме кога е можно и да бараме алатки што ги решаваат проблемите што ги посочуваме.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.