Видеа за маркетинг и продажбаИнформации за маркетингПребарување маркетинг

Што е повратно поврзување? Како да произведете квалитетни линкови без да го изложите на ризик вашиот домен

Кога ќе слушнам некој го спомнува зборот backlink како дел од севкупната стратегија за дигитален маркетинг, имам тенденција да се расипувам. Ќе објаснам зошто преку овој пост, но сакам да започнам со некоја историја.

Едно време, пребарувачите беа големи директориуми кои беа првенствено конструирани и нарачани слично како директориум. Алгоритмот за рангирање на страници на Google го смени пејзажот на пребарувањето затоа што ги користеше врските до страницата за дестинација како важна тежина.

Заедничка врска (сидро ознака) изгледа вака:

Martech Zone

Додека пребарувачите лазеа по интернет и ги фатија дестинации, тие ги рангираа резултатите од пребарувачот врз основа на тоа колку врски укажуваат на таа дестинација, кои се клучните зборови или фрази што се користени на сидро-текстот, поврзани со содржината индексирана на страницата за одредиште. .

Што е линк за враќање?

Дојдовна хиперврска од еден домен или поддомен до вашиот домен или до одредена веб-адреса.

Зошто линковите се важни

Според Прва страница Sage, еве ги просечните CTR по позиција на страница со резултати од пребарувачот (SERP):

серп стапка на кликање по ранг

Да дадеме пример. Веб-страницата А и страницата Б се натпреваруваат за рангирање на пребарувачите. Ако страницата А има 100 врски што укажуваат на неа со тој клучен збор во текстот за прицврстување на повратната врска, а страницата Б има 50 врски што укажуваат на неа, страницата А би се рангирала повисоко.

Пребарувачите се клучни за стратегијата за стекнување на секоја компанија. Корисниците на пребарувачот користат клучни зборови и фрази кои ја покажуваат нивната намера да истражуваат купување или решение... и вашето рангирање има драматично влијание врз стапките на кликнување (CTR) на корисниците на пребарувачот.

Како што индустријата ги забележа високите стапки на конверзија на корисниците на органско пребарување... и последователната леснотија на производство на линкови, можете само да замислите што се случи следно. Експлодираше индустрија од 5 милијарди долари и безброј агенции за оптимизација отворија продавница. Интернет-страниците што ги анализираа врските почнаа да постигнуваат домени, обезбедувајќи им на професионалците од пребарувачите клучот за идентификување на оптимални локации за врски за да добијат подобар ранг на нивните клиенти.

Како резултат на тоа, компаниите инкорпорирани стратегии за градење врски за производство на линкови и зголемување на нивниот ранг. Беклинкувањето стана крвен спорт и прецизноста на резултатите од пребарувачот опадна бидејќи компаниите едноставно плаќаа за линкови. Некои фирми за оптимизација програмски генерираат нови фарми со врски со апсолутно никаква вредност освен да инјектираат линкови за нивните клиенти.

Напредни алгоритми и линкови на Google

Чеканот падна кога Google објави алгоритам по алгоритам за да го спречи играњето на рангирањето со производство на backlink. Со текот на времето, Google дури можеше да ги идентификува компаниите со најмногу злоупотреба на линкови и тие ги закопаа во пребарувачите. Еден високо публициран пример беше JC Penney, кој ангажираше агенција за оптимизација која беше генерирање на линкови за да го изгради својот ранг. Сепак, имаше уште илјадници кои го направија тоа и не беа фатени.

Google е во континуирана битка против системот што вештачки се стекнува со цел да се подобри точноста на резултатите од пребарувачот. Линковите за враќање сега се мерат врз основа на релевантноста на страницата, контекстот на дестинацијата и севкупниот квалитет на доменот, покрај комбинацијата на клучни зборови. Дополнително, ако сте најавени на Google, резултатите од вашиот пребарувач се географски и по однесување насочени кон вашата историја на прелистување.

Денес, производството на еден тон матни врски на сајтови без авторитет може сега штета вашиот домен наместо да му помогнете. За жал, сè уште има професионалци и агенции за оптимизација на пребарувачите кои се фокусираат на линкови како лек за постигнување подобрен ранг. Пред неколку месеци, направив ревизија на беклинк за клиент за домашни услуги кој се бореше да се рангира… и најдов еден тон токсични линкови. По креирање датотека за отфрлање и нејзино поставување на Google, почнавме да гледаме драматично подобрување во нивното севкупно органско рангирање и поврзаниот сообраќај.

Денес, беклинкувањето бара внимателно истражување и многу напор за да се осигурате дека произведувате линк кој ќе помогне и нема да му наштети на видливоста на органското пребарување на вашиот бренд. Ова анимација од 216digital ја илустрира таа стратегија:

слика

Не сите линкови се создадени еднакви

Линковите може да имаат посебно име (марка, производ или личност), локација и клучен збор поврзан со нив (или нивни комбинации). Доменот што се поврзува може исто така да има важност за името, локацијата или клучниот збор. Ако сте компанија со седиште во град и добро позната во тој град (со линкови), може да се рангирате високо во тој град, но не и во други. Ако вашиот сајт е релевантен за името на брендот, се разбира, најверојатно ќе се рангирате повисоко на клучни зборови во комбинација со брендот.

Кога ги анализираме рангирањата на пребарувањето и клучните зборови поврзани со нашите клиенти, ние често анализираме какви било комбинации на клучни зборови и се фокусираме на темите и локациите за да видиме колку нашите клиенти го зголемуваат присуството на пребарување. Всушност, не би било достапно да се претпостави дека алгоритмите за пребарување ги рангираат страниците без локација или бренд…, туку затоа што домените со кои се врзани со нив, се релевантни и овластени за одредени брендови или локација.

Наводи: Надвор од врската

Дали воопшто мора да биде физички линкови назад? Цитати се зголемува нивната тежина во алгоритмите на пребарувачите. Цитат е спомнување на единствен термин во статија или дури и во слика или видео. Цитат е уникатна личност, место или работа. Ако Martech Zone се споменува на друг домен без врска, но контекстот е маркетинг, зошто пребарувачот не го мери споменувањето и не го зголеми рангирањето на статиите овде? Секако дека би.

Има и контекст на содржината во непосредна близина на врската. Дали доменот што укажува на вашиот домен или веб-адреса има врска со темата за која сакате да се рангирате? Дали страницата со повратната врска што укажува на вашиот домен или веб-адреса е релевантна за темата? За да го оценат ова, пребарувачите треба да гледаат подалеку од текстот во сидро текстот и да ја анализираат целата содржина на страницата и авторитетот на доменот.

Верувам дека алгоритмите ја користат оваа стратегија.

Авторство: Смрт или преродба

Пред неколку години, Google објави ознака што им дозволуваше на авторите да ги врзат страниците на кои пишуваат и содржината што ја произведуваат назад со нивното име и социјален профил. Ова беше прилично импресивен напредок затоа што можете да изградите историја на еден автор и да го измерите неговиот авторитет на одредени теми. Повторувањето на мојата деценија на пишување за маркетинг, на пример, би било невозможно.

Додека многу луѓе веруваат дека Гугл ја убил авторството, верувам дека тие само го убиле обележувањето. Мислам дека има многу добри шанси Гугл едноставно ги еволуираше своите алгоритми за идентификување на автори без обележување.

Ера на заработка на врски

Да бидам искрен, го поздравив падот на ерата на плаќање за игра каде што компаниите со најдлабок џеб ги ангажираа агенциите за оптимизација со најмногу ресурси за производство на линкови. Додека напорно работевме развивајќи одлични страници и неверојатна содржина, гледавме како нашите рангирања паѓаат со текот на времето и изгубивме значителен дел од нашиот сообраќај.

Нискоквалитетна содржина, спамирање коментари и клучни зборови за мета веќе не се ефикасни стратегии за оптимизација - и тоа со добра причина. Бидејќи алгоритмите за пребарувачи стануваат сè пософистицирани, полесно е да се детектираат (и да се искорени) шемите за манипулативни врски.

Продолжувам да им кажувам на луѓето дека SEO порано беше математички проблем, но сега е вратен на a проблем со луѓето. Иако постојат некои основни стратегии за да се осигури дека вашата страница е погодна за пребарувачите, факт е дека одличната содржина е добро рангирана (надвор од блокирањето на пребарувачите). Одлична содржина се открива и се споделува социјално, а потоа се споменува и се поврзува со соодветните страници. И тоа е магија за backlink!

Стратегии за повратно поврзување денес

Денешните стратегии за backlinking не изгледаат ништо како оние пред една деценија. Со цел да се здобијат со линкови, ние заработуваат тие денес со високо насочени стратегии користејќи ги следните чекори:

  1. Орган за домен – Користење на платформи како Семнуш, можеме да идентификуваме одредени клучни зборови и да добиеме листа на дестинации кои се релевантни и добро рангирани. Ова обично се нарекува орган на домени.
  2. Мајчин содржина – Произведуваме неверојатна, добро истражена содржина, вклучувајќи инфографика, примарно истражување и/или добро напишани написи за дестинацијата што вклучуваат линкови до нашата страница.
  3. Теренски – Вградуваме стратегија за односи со јавноста за да допреме до тие публикации и ја промовираме нашата содржина или бараме да испратиме статија на нивната страница. Ние сме транспарентни за нашата мотивација да го правиме тоа и неколку публикации ја негираат врската кога ќе го видат квалитетот на написот или инфографикот што го даваме.

Повторното поврзување е сè уште стратегија што можете да ја нарачате. Постојат многу компетентни услуги за градење врски кои имаат строги процеси и контроли на квалитетот околу нивниот процес и стратегии за доспевање.

Плаќањето за беклинк е прекршување на Условите за користење на Google и никогаш не треба да го ставате на ризик вашиот домен со тоа што ќе плаќате за беклинк (или ќе ви биде платено да поставите беклинк). Сепак, плаќањето за содржини и услуги за достапност за барање на повратна врска не е прекршување.

Аутсорсинг услуги за градење врски

Една фирма од која сум бил импресиониран е Стен Венчрс. Нивната цена е различна врз основа на квалитетот на доменот, написот и поврзаниот број на врски што сакате да ги стекнете. Можете дури и да побарате дестинација. Еве преглед видео:

Stan Ventures нуди три типа на програми за кои може да биде заинтересирана вашата компанија. Тие исто така нудат услуга за оптимизација за управување со бела ознака.

Услуги за градење врски Услуги за контакт со блогер Управувани услуги за оптимизација

Овој инфографик од На блогот Blast е ажуриран и темелен преглед за тоа како да изградите висококвалитетни врски за вашата страница.

Инфографик за градење врски 1 намалени

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.