Планираното усвојување видео на барање засновано на реклами на Netflix (AVOD) укажува на поширок тренд во услугите за стриминг

Netflix AVOD - Видео на барање базирано на реклами

Повеќе од 200,000 претплатници го напуштија Нетфликс Во текот на првиот квартал од 2022 година. Нејзините приходи паѓаат, а компанијата ги отпушта вработените за да компензира. Сето ова се случува во време кога Converged TV (КТВ) платформите уживаат неспоредлива популарност и кај американската јавност и кај меѓународните гледачи, тренд кој се чини дека е и стабилен и веројатно ќе покаже раст. Проблемите на Нетфликс и како стигна до оваа точка, е уште една долга приказна која заслужува барем поглавје. Сепак, исто така вреди да се разгледа неговиот одговор, заедно со голем број други услуги за стриминг, за усвојување рекламно видео на барање (АВОД) Бизнис модел.

Што е AVOD?

Модел на приходи заснован на реклами за потрошувачка на видеа каде што потрошувачите треба да гледаат реклами бесплатно за да ја гледаат вистинската содржина што тие одлучуваат да ја гледаат. Популарен пример е YouTube. AVOD е профитабилен за платформи со голема публика или фокусирана на тема, бидејќи моделот бара многу голем број гледачи за да ги надомести трошоците за производство.

Видео на барање засновано на рекламирање

Построга економија значи попребирливи гледачи

Со оглед на тоа што платформата протекува претплатници, не е изненадувачки што Netflix сега размислува за инкорпорирање на услуга базирана на AVOD. Инфлацијата е растечки проблем во САД и другите земји: платите стагнираат, а трошоците за живот растат, а како резултат на тоа, потрошувачите се помалку подготвени да трошат пари на непотребни трошоци. Во комбинација со Netflix што всушност ги зголемува трошоците за неговата претплата - од 13.99 долари на 15.49 долари - клиентите кои се свесни за буџетот ги откажуваат своите членства.

Со усвојување на моделот AVOD, Netflix се надева дека ќе спроведе решение за повеќе проблеми, вклучувајќи ја зголемената конкуренција и зголемената побарувачка на потрошувачите за поевтина содржина поддржана од реклами. И не е само Netflix што е во оваа стратегија; голем број други водечки платформи веќе го усвоија AVOD. HBO, познат по ТВ емисии, вклучувајќи Игра на престоли и Сопрани, лансираше услуга поддржана од реклами во јуни минатата година за 9.99 долари како алтернатива на нејзината стандардна опција без реклами, која чини 14.99 долари.

Исто така, треба да се забележи дека историски, Netflix доцни со концептот на ценовниот план на AVOD. Hulu, уште еден голем стриминг гигант, нуди услуга поддржана од реклами веќе неколку години, која е 50% поевтина од нејзината услуга без реклами, и има 70% од гледачите на платформата. Дали е ова нешто што може да го сврти богатството на Нетфликс?

Премногу доцна или модерно рано?

Некој може да каже дека Netflix само модерно доцни, бидејќи иако се соочува со проблеми, тешко дека е во терминален пад, а компанијата сè уште ужива хегемонична позиција на пазарот на CTV. Повторно, кога гледачите мислат на CTV/OTT, често мислат на Нетфликс. Користењето на моделот AVOD за да се обезбеди поевтин модел на претплата во време на зголемени трошоци и стагнација на платите, од очигледни причини, веројатно ќе се покаже како успешна. Треба само да го погледнеме примерот на Hulu од пред неколку години, каде што понудата на компанијата за евтин модел базиран на реклами се покажа популарна и сметаме дека тоа е направено во време со помалку економски ограничувања.

Темата за различноста е онаа која деновиве во значителен степен ги проникнува американските медиуми и е донекаде претпазлива, бидејќи Нетфликс неодамна објави дека ќе отфрли некои од своите најмногу социјално свесен работници. Дискусијата за финансиските заслуги на различноста во содржината е тема за друго време, но има уште една област каде што постои различноста, во апсолутно корисна форма - моделите на претплата. 

Со обезбедување на повеќе опции за потрошувачите со различни нивоа на цени, гарантирате дека вашата платформа е помалку веројатно да доживее катастрофални повлекувања на клиентите, особено за време на економски тешкотии. Различните нивоа на претплата го шират ризикот од повлекување на претплатниците, особено ако вашата платформа обезбедува понуда на ниво на буџет, нешто за што Netflix веројатно е свесен сега. 

Исто така, има дополнителна (и прилично значајна) предност во тоа што расходите за рекламирање на услугите базирани на CTV во САД растат експоненцијално:

Услугите базирани на CTV пораснаа на 13 милијарди долари во 2021 година и веројатно ќе достигнат над 17 милијарди долари оваа година.

TVSquared, The State of Converged TV

Тоа е растечки пазар со јасен интерес и од инвеститорите и од потрошувачите, па дури и ако Нетфликс не ги доживуваше тековните проблеми, веројатно е дека компанијата на крајот би се преселила на територијата на AVOD.

Квалитет на реклама над количина

Можеме да очекуваме да видиме голем број промени во напредната ТВ индустрија во 2022 година и пошироко, а AVOD најверојатно ќе биде предводник на овој процес, особено бидејќи форматот се повеќе се прифаќа од главните платформи за CTV. Овој тренд може да се карактеризира со помалку реклами што всушност се прикажуваат за време на филмови и ТВ емисии - бидејќи CTV услугите нема да сакаат да ризикуваат да ги избркаат новите клиенти со премногу реклами, особено ако тие реклами може да се сметаат за ирелевантни за корисникот . Hulu моментално може да има помеѓу 9-12 минути реклами на час, но сопственикот на компанијата Дизни планира да работи само четири минути на час кога ќе го лансира својот сопствен систем AVOD оваа година.

Ако овој тренд на помалку реклами на час продолжи, и постојат сите индикации дека тоа ќе го стори бидејќи Дизни се позиционира да стане главен играч на пазарот, тогаш клучно прашање за огласувачите ќе биде да се осигураат дека ќе прифатат пристап заснован на висока -квалитетно таргетирање. Креаторите на реклами кои работат во AVOD ќе треба да го имаат на ум ова и да ги користат алатките за податоци и аналитика што им се на располагање за да се осигураат дека ја таргетираат вистинската публика во вистинско време.

Исто така, корисниците стануваат сè поверојатно да ги споделат своите сметки, што претставува предизвик бидејќи би можело да ја отежне целната рекламна содржина. Ако мислите дека вашата публика е поверојатно да ги сподели своите лозинки од просекот, тогаш размислете за таргетирање на одредени возрасти и по пол, бидејќи оние што споделуваат лозинки имаат тенденција да бидат помлади и помалку економски поволни. Ова навистина претставува поширок пристап и прецизното таргетирање треба да остане најдобриот избор за огласувачите, но додека постои овој феномен на споделување, поширокиот пристап може да биде корисен. Сепак, веќе има знаци дека на корисниците кои споделуваат лозинки може да им биде потешко да го сторат тоа во блиска иднина.

Нетфликс планира да наплатува дополнителен надомест покрај веќе постоечките претплатни пакети за секој пат кога ќе се сподели лозинка. Во тестовите што се водат во три различни земји, надоместокот за споделување е околу 2.13 долари месечно во Перу, 2.99 долари во Костарика и 2.92 долари во Чиле. Ова очигледно ќе генерира приходи за Netflix, но во време кога компанијата планира да понуди услуга AVOD за да заштеди пари на потрошувачите, не е јасно дали оваа нова иницијатива всушност може да избрка повеќе корисници.

Сè додека кризата со трошоците за живот опстојува, тогаш AVOD ќе продолжи да расте во популарност меѓу платформите за онлајн стриминг. Ќе биде интересно да се види како одлуката на Нетфликс да се разграни во AVOD ќе и оди на компанијата, но без оглед на успехот или неуспехот, AVOD генерално ќе продолжи да ужива силна позиција. Сè додека огласувачите се подготвени да креираат иновативна и привлечна содржина, тие веројатно ќе продолжат да напредуваат во сегашниот економски пејзаж.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.