DMP

Платформа за управување со податоци

DMP е акроним за Платформа за управување со податоци.

Што е Платформа за управување со податоци?

Централизиран систем кој собира, складира и управува со големи количини на податоци, обично поврзани со информации за публиката или клиентите. DMPs најчесто се користат во рекламирањето и маркетингот за собирање податоци од различни извори, како што се веб-локации, мобилни апликации и трети лица добавувачи. Тие им помагаат на огласувачите и на маркетерите да ги анализираат и да ги искористат овие податоци за да создадат насочени рекламни кампањи и персонализирани искуства за нивната публика.

Важно е да се напомене дека додека DMPs некогаш биле широко користени, нивната релевантност и употреба се промениле во последниве години. Еве неколку причини зошто DMPs постепено се укинуваат или се развиваат:

  • Загриженост за приватност и регулатива: Со зголемениот фокус на приватноста на податоците и построгите регулативи, како што е Општата регулатива за заштита на податоците на Европската унија (GDPR) и Законот за приватност на потрошувачите во Калифорнија (CCPA), собирањето и користењето на личните податоци станаа порегулирани. DMPs често се занимаваат со чувствителни информации за клиентите, а обезбедувањето усогласеност со овие прописи може да биде предизвик.
  • Менување на пејзажот на податоци: Пејзажот за дигитално рекламирање еволуираше, нагласувајќи ја првата страна (1P) податоци и алтернативни извори на податоци. Податоците од првата страна се собираат директно од каналите или платформите на компанијата, како што се нејзината веб-локација или мобилната апликација, и се сметаат за посигурни и поусогласени. Како резултат на тоа, организациите се повеќе се потпираат на платформите за податоци за клиентите (ЦДП) кои се фокусираат на управување со податоци од прва страна наместо на DMPs.
  • Подемот на ѕидови градини и силоси за податоци: Градините со ѕидови се однесуваат на платформи како Facebook, Google и Amazon кои имаат широки кориснички податоци, но го ограничуваат пристапот до тие податоци надвор од нивните екосистеми. Овие платформи обезбедуваат свои решенија за рекламирање и таргетирање, што го прави помалку неопходно за огласувачите да се потпираат на DMP за активирање на податоците. Ова доведе до фрагментација на податоците и силоси, намалувајќи ја потребата за централизиран DMP.
  • Интеграциски предизвици и сложеност: DMPs често бараат ефективна интеграција со повеќе системи и извори на податоци. Оваа интеграција може да биде сложена и одзема многу време, што им отежнува на организациите целосно да ги искористат можностите на DMPs. Како резултат на тоа, компаниите бараат поедноставни и попрецизни решенија.

Додека DMPs постепено се укинуваат или се развиваат, важно е да се забележи дека основниот концепт за управување со податоци и таргетирање публика останува релевантен. Компаниите истражуваат алтернативни решенија, како што се CDP кои се фокусираат на податоци од прва страна и обезбедуваат посеопфатни увиди на клиентите и можности за персонализација.

  • Кратенка: DMP
Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.