Издавачите дозволуваат Adtech да ги убие нивните предности

Adtech - Рекламни технологии

Мрежата е најдинамичниот и најинвентивниот медиум што некогаш постоел. Значи, кога станува збор за дигиталното рекламирање, креативноста треба да биде неограничена. Издавачот треба, во теорија, да може радикално да го разликува својот медиумски комплет од другите издавачи со цел да победи во директна продажба и да им донесе на своите партнери невидено влијание и перформанси. Но, тие не - затоа што биле фокусирани на она што рекламната технологија вели дека треба да го прават издавачите, а не на работите што тие всушност можат да ги направат.

Размислете за нешто едноставно како класичното рекламирање на сјајни списанија. Како ја преземате моќта на реклама за сјајни списанија на цела страница и да го донесете истото искуство за да прикажете рекламирање? Веројатно нема многу начини да се направи тоа во границите на IAB стандардни единици за реклами, На пример. 

Ad tech направи револуција во купувањето и продажбата на реклами во текот на изминатата деценија. Програмските платформи го направија дигиталниот маркетинг во обем полесен од кога било. Тоа има свои позитивни страни, пред се за агенциите и за крајната линија на ад-тек. Но, во тој процес, тој отсече голем дел од креативноста и влијанието по кои историски биле познати рекламните кампањи. Толку моќ за брендирање може да вметнете само во среден правоаголник или табела на табели.

Со цел да се обезбедат дигитални кампањи во обем, ад-тек се потпира на две критични состојки: стандардизација и комодизација. И двајцата ја гушат ефективноста и креативноста на дигиталното рекламирање. Со примена на строги стандарди за креативни големини и други клучни елементи, ад-тек ги олеснува дигиталните кампањи на отворена мрежа. Ова нужно воведува комодизација на инвентарот за прикажување. Од гледна точка на брендот, целиот залихи е повеќе или помалку сличен, што ја зголемува понудата и ги намалува приходите на издавачите.

Ниската бариера за влез во просторот за дигитално објавување доведе до експлозија на дигиталниот инвентар, што им го отежнува брендовите да прават разлика помеѓу издавачите. Локални страници за вести, B2B страници, лажат страници, па дури и блогови се конкуренција на поголеми медиумски компании за рекламирање долари. Трошењето за реклами се шири толку слабо, особено откако посредниците ќе го загризат, тоа им го отежнува опстанокот на лажните и малите издавачи - дури и кога тие би можеле да бидат подобро, насочено за одредена марка.

Додека маршираа во чекор со рекламната технологија, издавачите се откажаа од голема предност што ја имаа во борбата за приходи од реклами: Целосна автономија над нивните веб-страници и медиумски комплети. Повеќето издавачи не можат искрено да кажат дека има нешто во нивниот бизнис, освен големината на нивната публика и фокусот на содржината, што го разликува.

Диференцијацијата е клучна за успехот на секој бизнис во конкуренција; без него, шансите за преживување се мрачни. Ова остава три важни ставки и за издавачите и за огласувачите да ги разгледаат.

  1. Секогаш ќе има сериозна потреба за директна продажба - Ако брендовите сакаат да испорачуваат кампањи со високо влијание на Интернет, ќе треба да работат директно со издавачот. Индивидуалниот издавач има моќ да олеснува кампањи што едноставно не можат да се тргуваат низ целата отворена мрежа. Кожи на страници, турканици и брендирани содржини се некои од повеќе рудиментирани начини на кои ова се случува во моментов, но достапноста на опциите сигурно ќе се прошири во следните години.
  2. Издавачите на такт ќе најдат начини да ги прошират креативните понуди - Паметните издавачи нема да чекаат брендовите да издвојат идеи за кампањи со големо влијание. Тие активно ќе креираат идеи за нови идеи и ќе најдат начини како да ги работат во нивните медиумски комплети и терени. Цената на овие извршувања на кампањите несомнено ќе биде примарна, но покрај повисоките рентабилност, цената на ваквите кампањи на крајот ќе биде намалена. Каде и да има можност да ги намалите трошоците на пазарот, давателот на непушачите услуги на крајот ќе интервенира.
  3. Издавачите и продавачите ќе најдат начини да обезбедат кампањи со високи влијанија по пониски цени - Не секој издавач или бренд има буџет да создаде прилагодени кампањи. Кога ќе го сторат тоа, може да има неочекувано високи трошоци за дизајн и развој. Со текот на времето, креативните компании од трети страни ќе најдат начини да ги ублажат тие проблеми преку развивање на креативни опции кои не се во продажба и кои можат да ги купат издавачите и рекламодателите и да ги искористат за да обезбедат вид на влијание и перформанси што ќе имаат потешкотии да ги постигнат поинаку.

Acртвувањето на автономијата да се поклони пред Adtech е предлог за губење

Стапките на висок клик, рентабилност и влијанието на брендот се негативно под влијание на стандардизацијата и стоковната компонента, потребни за рекламирање да работи во обем. Остава отворени нови можности за издавачите и продавачите да ја повратат креативноста и успехот што некогаш биле нивни.

Заговорниците на ад-тек несомнено ќе го тврдат тоа програмско рекламирање е неизбежна и прекрасна работа и за издавачите и за огласувачите бидејќи ги намалува трошоците за продажба и им дава на повеќе издавачи парче пита. Стандардите се едноставно технички барања за да се направи таа работа.

Сомнително е дека издавачите (оние кои сеуште стојат), од срце ќе се согласат. Успехот на Adtech главно беше несреќа на издаваштвото. Но, останува на истите тие издавачи да најдат начини да возвратат со осмислување на нивниот пристап кон продажбата на реклами. 

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.