Збирната статистика може да ве насочи погрешно

рударство

Поминаа скоро 20 години откако започнав со медиумски бизнис. Благодарен сум за можностите што ме ставија во првите редови на технологиите за маркетинг на базата на податоци тогаш. Јас сум исто така благодарен што брзо ја откривме базата на податоци рударство. Повеќето алатки во тоа време ни даваа збирна статистика низ целата база на податоци. Но, оваа збирна статистика навистина може да ве насочи на погрешно.

Со збирни погледи на нашите клиенти, ќе откриеме дека профилот на нашите клиенти има одреден пол, возраст, приход и живее во одредена област. За да се пласираме на тој сегмент, би ги прашале домаќинствата конкретни. Пример може да бидат мажи, на возраст од 30 до 50 години, со приходи во домаќинствата поголеми од 50 илјади УСД. Pushе протуркавме кампања до таа публика преку директна пошта од домаќинства и весници по региони и ќе се погрижевме да ги погодиме сите во тоа барање.

Како што алатките за известување и сегментација стануваа посилни, можевме да ископуваме подлабоко. Наместо да ја разгледуваме целата база на податоци, одеднаш можевме да ја сегментираме базата на податоци и да идентификуваме џебови на лица што беа големи изгледи. На пример, горенаведениот пример може да ги игнорира самохраните мајки со приходи поголеми од 70 илјади американски долари што се преиндексираат како веројатно клиент. Додека сите ја имаме заедничката хуманост, факт е дека никој од нас не е сличен.

кругови кругови

Во мрежниот маркетинг, медиумот е еден аспект. Некои од вас имаат изгледи кои сакаат прегледи… некои сакаат да читаат, некои сакаат споделување фотографии, гледаат видеа и други кои сакаат само да кликнат на добар попуст кога ќе го видат. Нема единствено решение што ќе ги достигне сите ваши изгледи, така што диверзифицирањето на вашата стратегија помеѓу медиумите ќе генерира подобри резултати. И тогаш повеќеканалниот маркетинг помеѓу вашите медиуми ќе резултира со уште поголеми резултати.

Во рамките на секој од тие медиуми, можеби зборувате со различен сегмент - затоа треба да експериментирате и да тестирате различни понуди и содржина. Пост на блогот може да биде најдобар ако е информативен и дава увид во тоа како клиентите успешно го користат вашиот производ. Но, видеото на YouTube може да биде најдобро користено со вклучување на препорака за клиент. Рекламна реклама може да има подобри резултати со попуст.

Затоа, маркетингот преку Интернет е толку сложен. Одржувањето на постојан бренд и пораки низ сите медиуми, додека ги искористувате силните страни на секој медиум и зборувате директно со различни лица, бара еден тон на работа. Не е доволно да видите единствен поглед на вашите клиенти… мора да нурнете подлабоко во секој од вашите медиуми и да одредите какви ликови достигнувате. Можеби ќе бидете изненадени.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.