Дали цигара маркетингот на Apple?

Depositphotos 24060249 с

Кој маркетинг навистина победи тука, Apple или Microsoft? Кликнете преку ако не го гледате видеото.

Овој пост беше инспириран од разговорот во кој се вклучив Мајкрософт добива одредена основа против Епл. Разговорот продолжи на Твитер со одличен твит од Кара:

Од каравебер: @douglaskarr уживаше во денешниот пост. Снарки е надвор, а кампањата „Јас сум Мек“ почнува да се чита како припиена. (FTR, и јас сум фан на Apple).

Се надевам дека ова ќе предизвика огромна дебата. Apple се смета за еден од најдобрите маркетинг тимови во технологијата денес, но јас почнувам да мислам на вторите размислувања во врска со нивните напори. Дали маркетингот имаше огромна улога во неодамнешниот успех на „Епл“? Или тоа беше едноставно расположлив приход? Ве молиме, не мешајте производ со маркетинг на ова - сфаќам дека iPhone е менувач на игри во индустријата. Моето прашање не е дали „Епл“ има одлични производи, дали има големо влијание маркетингот врз огромниот раст на продажбата на „Епл“?

Дали навистина маркетингот на „Епл“ ја направи разликата?

Кога времињата се груби, а расположливиот доход е намален, потрошувачите и деловните субјекти мораат да донесуваат потешки одлуки за купување. Бидејќи „Мајкрософт“ го освои уделот на пазарот од „Епл“ на производи како лаптопи, се чини дека „Мајкрософт“ го освојува вредна војна. Тоа е, маркетингот на Епл за кул, елегантен дизајн, леснотија на користење и помалку проблеми… не работи.

Тоа значи дека интелигентните потрошувачи не веруваат дека цената на Apple вреди повеќе. Apple не го решава случајот ... и не верувам (ниту Кара) дека немирни реклами им помагаат. Всушност, мислам дека можеби звучат како некои разгалени деца кои се фалат со својата најнова играчка и му даваат прст на установата (тоа сум јас и ти).

Можеби е време да се убие целата кампања за Mac наспроти компјутер.

Клучен елемент за одличен маркетинг е навременост. Важно е вашиот маркетинг да остане релевантен за вашата публика… и промените во економијата да влијаат на одлуките за купување на луѓето. Како резултат, клучно е да се прилагоди соодветно. Време е Apple да се прилагоди.

9 Коментари

  1. 1

    Даг,

    Мислам дека вашиот последен параграф објаснува зошто Apple губи удел на пазарот. Размислувањето на потрошувачите е драстично променето во текот на минатата година, а Apple допрва треба да ја промени својата маркетинг стратегија. Мајкрософт има, рекламите за лаптоп под 1500 долари одат директно до срцето на свесен потрошувач.

    Adam

  2. 2
  3. 3

    Мислам дека тие се, и се веќе некое време, маркетинг до одредено ниво на знаење. За луѓето кои навистина не сакаат воопшто да се чепкаат со своите машини (дефинитивно не јас), нивниот маркетинг е ефикасен бидејќи се обидува да покаже колку се едноставни. Нивната реклама за промовирање на „Генијаците“ не ми прави ништо, навистина не сакам и не можам да стигнам до пренатрупаниот трговски центар за време на вообичаеното работно време, но МОЖАМ да пребарувам на интернет за да добијам помош од пазарниот удел на компјутерот над 90% корисници. Нивната реклама „Елиминација“ се обидува да ми каже дека само еден избор е добар, но сепак кога го купив мојот најнов лаптоп, Mac-овите беа препуштени бидејќи го немаа соодветниот сет на функции што ми требаше, но успеав да го најдам вистинскиот компјутер тоа имаше се што сакав.

  4. 4

    Бев обожавател на суптилните удирања направени во првите неколку серии на додавања на Mac. Но, мислев дека тие зедоа премногу негативен пресврт пред околу 9 месеци, отприлика во времето кога започна „удирањето на Виста“. Оттогаш, моето мислење за нивните реклами постојано се намалуваше.

    За мене, поновите реклами прават подобра работа да ги натераат постоечките корисници на Mac да се чувствуваат супериорно во однос на нивниот избор, отколку да донесат нови корисници во преградата. Нежно (и комично) покажете ги придобивките од вашиот производ и луѓето ќе дојдат на ваша страна. Отворено ја навредувате конкуренцијата, а индиректно оние што ја користат, и ризикувате отуѓување и тврдоглаво одбивање дури и да размислите за промена.

    Не сум сигурен колку се ефикасни рекламите на Microsoft Laptop Hunter, но тие барем ги демонстрираат предностите на цената и разновидноста на компјутерите базирани на Windows. Јас лично, сакав MacBook Pro од 2,800 долари, 17 инчи, но купив нетбук базиран на Windows од 325 долари. Нетбукот е сосема спротивно од MacBook Pro, но разликата во цената ме натера да размислам што е суштинско наспроти она што би било навистина убаво да се има.

    Apple секогаш ќе има лојални следбеници на технолошки ентузијасти, а покрај тоа ќе има и такви кои се подготвени да платат повеќе за поголема употребливост. Но, сегашната економија принудува повеќе луѓе да донесуваат одлуки само врз основа на однапред трошоците, и тоа никогаш не било пазарен сегмент каде Apple изгледа да се натпреварува. И нивните сегашни реклами на никаков начин не ја подобруваат оваа ситуација, во добро или во лошо.

  5. 5

    Пред некое време слушнав дека Мерлин Ман вели дека ако купувањето на Apple не вреди за парите, тогаш не вреди за парите - во што верувам.

    Обелоденување: користам Mac на работа и Windows машина дома.

  6. 6

    Мислам дека збунуваш маркетинг рекламирање.

    Маркетингот на Apple по враќањето на Џобс е несомнено брилијантен, додека некои поединечни реклами и кампањи повремено пропаѓаат.

    Верувам дека аргументот дека неодамнешните огромни успеси на Apple се должат на маркетингот е апсолутно лажен. Камен-темелникот на стратегијата на Apple отсекогаш бил правењето одлични производи, а не одличен маркетинг.

    iPod-от беше огромен успех не поради рекламите со силуета за танцување, туку затоа што беше/е феноменален производ кој беше/е многу надмоќен во однос на било што друго на пазарот.

    Без разлика на економските услови, потрошувачите секогаш ќе плаќаат за одлични производи. Apple е основан во рецесија и продолжува да напредува во оваа рецесија.

    Тврдењето дека Мајкрософт добива удел на пазарот на Apple може да биде малку прерано. На извештаи што сум го видел се чини дека го тврди спротивното.

    • 7

      Здраво Брајан!

      Иако ги спомнувам рекламите, сепак го доведувам во прашање маркетингот, а не рекламирањето. Исто така, не ги доведувам во прашање неверојатните производи. Одговарам на овој коментар преку iPod и мојот лаптоп по избор е мојот MacBookPro. Моето прашање е колкава тежина имаа маркетинг стратегиите на Apple во нивниот успех? Дали имаше улога само богатството?

  7. 8

    Даг,

    Ја сакам оваа дискусија. Ви благодариме што го инициравте. Според мене, Apple има и ќе продолжи да има брилијантен маркетинг. Компанијата издржа низ многу падови, делумно поради нивното маркетинг такт и способноста да се приспособат на една пара. Тековната рекламна кампања е само еден елемент од стратегијата, на која мислам дека многу од коментарите се фокусираат малку премногу. Мислам дека референцата за рекламата на почетокот ги стави луѓето на таа патека. Без разлика, маркетинг стратегијата на Apple вклучува многу повеќе од парче тактичко рекламирање. Планирањето на производите, цените, позиционирањето, дизајнот и тајмингот извршени преку насочено рекламирање, односи со јавноста, настани и други стратегии и тактики за директна и индиректна продажба ќе ја одржат оваа компанија во првите редови на маркетинг дискусиите долго време.

  8. 9

    Здраво Даглас, извинете што оставив коментар надвор од темата, но се чини дека првата врска, која вели да кликнете фрлено за да видите видео, е поврзување со видео што води до страница 404, „Не можевме да го најдеме тоа! Или вие сте изгубени или ние сме!“. Повторно... се извинувам за коментарот надвор од темата.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.