Содржина МаркетингМаркетинг и автоматизација на е-поштаВидеа за маркетинг и продажбаОбука за продажба и маркетингПребарување маркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Можеме ли да го убиеме митот за обемот на вниманието?

Обидете се како што можев распрснете го митот за намалувањето на вниманието, продолжува да доминира со премногу маркетинг презентации и клучни говори. Така, работев со колега во Аблог кино да го произведам првото во низата видеа што растеруваат некои митови и заблуди на Интернет well, како и да донесат некои од моите подбивки во јавноста.

Направете ги објавите на вашиот блог пократки, видеата пократки и графиката поедноставна… списокот со ужасни совети продолжува и продолжува. Пазарџиите не само што го шират митот за распонот на вниманието; исто така се шири од големите медиуми, вклучувајќи ги и списанието Тајм, Телеграф, Гардијан, УСА Тудеј, Њујорк Тајмс, Националната пост, Харвард на Радио во САД, и во книгата за управување Кратка.

Уг.

И покрај широко распространетите верувања за намалување на распонот на вниманието, некои истражувања сугерираат дека возрасните денес можат имаат подобра концентрација на работа во споредба со претходните децении. Ова може да одрази тренд каде IQ се зголемија, што укажува на подобрувања во когнитивните способности, вклучувајќи ја и концентрацијата.

За среќа, еден медиум ја заврши работата и го истражуваше митот за тоа распон на човечко внимание се намалуваше... на Би-Би-. Авторот Симон Мејбин контактирал со наведениот извор на податоци - Националниот центар за информации за биотехнологија при Националната медицинска библиотека на САД и Асошиејтед прес - и ниту еден не може најдете кој било запис на истражување што ја поткрепува статистиката.

Во, сепак, друга иронија ... Симон открива дека златна рипка исто така немајте краток опсег на внимание!

Се работи за избор!

Сега живееме во свет каде сè е на барање и буквално на дофат на раката. Еве неколку примери:

  • Пребарување Engine Optimization (Оптимизација) – Барав помош за некој код што го пишував. Кликнав на првите неколку резултати на страницата со резултати од пребарувачот и не го најдов тоа што го барав. Потоа го препишав пребарувањето и на крајот ги најдов информациите што ми беа потребни. Дали тоа значи дека моето внимание беше пократко затоа што потрошив малку време на секој резултат од пребарувањето? Не, тоа значеше дека не се релевантни и продолжив да ги барам потребните информации додека не ги најдов. Моето внимание никогаш не се оддалечи од задачата што ја имав… но изборите се откажаа.
  • Аудио и видео – Обожавам да слушам подкасти и да гледам видеа, но немам трпение за блескави или самопромовирани звучници. Ќе прескокнам постојано слушање или гледање видеа... додека не дојдам до резултат каде што квалитетот и продукцијата ќе ми го обезбедат она што го сакам. А потоа, можеби слушам со часови ако темата е информативна и забавна. Живееме во свет на прекумерно гледање видеа на барање… луѓе, нема проблеми со распонот на вниманието за викендот на Game of Thrones!

AJ прави одлична работа во споделувањето видеа каде целната публика е помеѓу девет и петнаесет години! Во текот на целата историја, старите љубители се бореле со младите да обрнат внимание... и овие Јутјубери можат да добијат милијарди прегледи за видеа кои понекогаш траат повеќе од еден час.

Она што го имаат нашите младинци, а ние го немавме е избор и погодност.

Значи, што значи тоа за пазарџиите?

Се чини дека дискусијата одразува два феномени кои се преклопуваат: распонот на вниманието може да биде пократок за непосредни задачи или медиумска потрошувачка, веројатно поради огромната количина на информации и одвлекување на вниманието од дигиталните медиуми. Сепак, може да има зголемување на способноста да се концентрирате во контексти или задачи поврзани со работата кои бараат постојано внимание. Ова сугерира дека проблемот не е само намалениот распон на внимание, туку и како модерните информациски средини влијаат на распределбата на вниманието.

Важно е да се забележи дека додека распонот на вниманието се намалува за брзи средини богати со стимули како што е прелистувањето преку Интернет, способноста за интензивно фокусирање може да се подобрува или менува поради сложеноста на задачите и потребата за когнитивно ангажирање во работата или студирањето. Ситуацијата е сложена и повеќеслојна, со различни фактори кои влијаат на тоа како се управува и се применува вниманието во различни контексти.

Би ги предизвикал маркетерите да се движат во спротивна насока. Обезбедете длабински написи, тони статистики, корисни совети, инфографици, видеа и подкасти кои длабоко се нурнати во теми од интерес за вашата целна публика. Ова исто така не значи дека не сакате да привлечете нечие внимание во првите неколку секунди. Треба да… и потоа да ги уверите дека информациите што ги бараат ќе бидат целосно објаснети, сепак!

Ние развиваме а библиотека со содржини за секој клиент, и овие длабоки нуркања даваат одлични резултати за нив. Секако... некои ирелевантни посетители скенираат и заминуваат... но потенцијалните клиенти кои бараат информации остануваат, проголтуваат, споделуваат и се ангажираат со дадените информации. За да победите во содржината, престанете да произведувате бескрајни текови на несакана содржина и обезбедете висококвалитетна, информативна содржина што ја бара вашата целна публика!

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.