Опасноста не е внимание, тоа е контекст

Depositphotos 26983473 с

Имавме фантастично интервју со Марк Шефер на нашиот подкаст за неговиот пост, Како физиката на социјалните медиуми ја убива вашата маркетинг стратегија. Марк обезбедува докази дека секоја компанија мора да работи на обезбедување спектакуларна содржина, поголем обем на вредна содржина и доставување на таа содржина таму каде што е публиката.

Слушнете го нашето Интервју за Марк Шефер

Некои луѓе ја нарекуваат оваа содржина закуска и некои грутки. Експлозија на оваа содржина има благодарение на визуелните медиуми како Pinterest, Instagram и Vine. Со оглед на овој раст на лесно сварлива содржина, митот што се шири низ маркетингот и интернетот е тоа распонот на внимание на потрошувачите станува сè пократок. Мулти-задачи, одвлекување на вниманието, е-пошта, телефон, апликации ... сето тоа мора да ни го одземе фокусот на задачите што ги имате.

Се јавувам во БС.

Не БС по совет на Марк, за кој верувам дека е видлив. Јас му се јавувам на БС дека обемот на внимание на просечен бизнис или потрошувач станува сè помал. Верувам дека опсегот на внимание и фокусот е поголем отколку што некогаш бил. Верувам дека потрошувачите користат потрага, социјални медиуми и алатки за да станат поефикасни во консумирањето информации отколку што некогаш сме биле во историјата. Пред дваесет години, немавме можност да ја најдеме и темелно да ја истражиме нашата следна набавка од дланката. Моравме да се потпреме само на професионалци во продажба и на маркетинг материјал. Купувањата и одлуките беа донесени во доверба на ракување, а понекогаш и малку друго.

Во времето на Интернет, тој се нарекувал автопат за информации. Причината беше едноставна ... толку многу информации што беа достапни во милисекунди. За пазарот, ова е исклучително вредно. Оваа минатата недела, морав да најдам нов систем за управување со реклами за мојот блог, откако последниот ги прекина некои клучни карактеристики. По неколку минути, имав темелен список на платформи. По неколку часа, можев да истражувам кои ги имаат потребните карактеристики. И за неколку дена го тестирав секој. Резултатот беше дека најдов платформа со сите карактеристики што ми беа потребни без никогаш да разговарам со некого или да потпишам договор.

Ниту еден друг проект не го имаше моето внимание во тој период. Не бев на Фејсбук и Твитер. Не одговарав на телефонски повици. Краток опсег на внимание? Нема шанса. Тоа, рече, многу од страниците што ги посетив ме изгубија. Лоша документација за одликите, безобразни видеа со преглед, тешки процеси на регистрација, нема информации за контакт… сите овие ја инхибираат мојата можност да го добијам контекстот што ми беше потребен за да донесам одлука.

едноставност на Шумахер

Некои продавачи лажно го користат фокусот и контекстот во своја полза. Просечната студија на случај, на пример, укажува на клиент кој има најголеми резултати со продадениот производ или услуга, ги игнорира другите фактори што придонесуваат и никогаш не ги споменува клиентите кои имале страшни резултати. Резултатот е дека потрошувачот или бизнисот што донесува одлука за купување е оставено да ги анализира информациите и да види дали е добра одлука за набавка.

Читателите се оставени да генерираат свој контекст околу фактите што ги наведовте. Ова може да доведе до пропуштени очекувања и може да генерира водилки кои не се соодветни за вашата организација.

Клучот за советот на Марк еве нудење неверојатна содржина И одржување на квалитетот на содржината додека го прави повеќе сварлив. Во крајности, ова е работа на а голем инфографски дизајнер. Премногу инфографици се едноставно еден тон статистички податоци зафатени со убава графика. Но, најдобрите инфографики развиваат целокупност приказна дека графиката и статистиката во рамките на поддршката.

Твитер наспроти блогирање

Многумина би поверувале дека ова е разликата помеѓу Твитер и Блогирање… дека Твитер е за корисникот со дефицит на внимание и дека блогирањето го обезбедува потребниот контекст. Јас би тврдел дека Твитер е апсолутно вреден заради контекстот што го генерира. На која било компанија, корисник, тема, ажурирање или хаштаг, Твитер дава ефикасни разговори и врски за да ви го дадат потребниот контекст. Апликациите како Vine и Instagram немаат можност за поврзување за подлабок контекст - но верувам дека тоа ќе дојде (особено затоа што тие бараат рекламирање).

Не грижете се за опсегот на внимание на читателот. Бидете загрижени дека обезбедувате најголема вредност и целосен контекст оптимизиран и минимизиран во што е можно поефикасен, ефективен и пренослив медиум.

2 Коментари

  1. 1
  2. 2

    Не можев да се согласам повеќе. Всушност, го водев овој разговор денес со некого. Тие рекоа „погледни како пишува Годин“, на што јас одговорив: „Тоа е исто како да кажам „погледнете како Харвард собира пари“.

    И двете се оддалечени. Цврста, интригантна содржина која предизвикува размислување ЌЕ го привлече вниманието на луѓето.

    Ти си на место. Фала за ова. Голем фан на Шефер (од неговиот пост овде-http://www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/ )

    исто така, па со нетрпение го очекуваме подкастот...повеќе докази за вашата поента!

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.