Зошто аудиото надвор од дома (AOOH) може да помогне да се води транзицијата подалеку од колачиња од трета страна

Аудио рекламирање надвор од дома и иднина без колачиња

Веќе некое време знаеме дека теглата за колачиња од трета страна нема да остане полна уште долго. Тие мали кодови кои живеат во нашите прелистувачи имаат моќ да носат еден тон лични информации. Тие им овозможуваат на маркетерите да ги следат онлајн однесувањата на луѓето и да добијат подобро разбирање за тековните и потенцијалните клиенти кои ги посетуваат веб-страниците на брендовите. Тие, исто така, им помагаат на маркетерите - и на просечниот корисник на интернет - поефикасно и поефикасно да управуваат со медиумите.

Па, што е проблемот? Идејата од која се појавија колачиња од трета страна беше добра, но поради загриженоста за приватноста на податоците, време е за промена која ги штити информациите на потрошувачите. Во САД, колачињата сè уште остануваат да се одјават наместо да се одлучат. Бидејќи колачињата собираат податоци за прелистување, сопствениците на веб-локациите можат исто така да ги продаваат тие собрани податоци на друга трета страна, како што е огласувач. Бескрупулозните трети страни кои купиле (или украле) колачиња со податоци, можат да ги користат тие информации злобно за да извршат други сајбер криминали.

Маркетарите веќе почнаа да размислуваат за тоа како опциите за дигитално рекламирање ќе се променат откако ќе се испразни теглата за колачиња. Како маркетерите ефективно ќе го следат однесувањето? Како тие успешно ќе служат релевантно рекламирање на нивната целна публика? Со Аудио надвор од дома (АООХ), маркетерите користат атрибуција за да ја проценат вредноста или рентабилноста на каналите што ги поврзуваат брендовите со потенцијалните клиенти.

За среќа, денес се користат различни маркетиншки тактики со пониска инка, кои ќе добијат важност во светот по колачињата. Маркетинг индустријата сè уште истражува како ќе изгледа иднината без колачиња, зависна од насочени реклами. Сè уште ќе имаме колачиња од прва страна генерирани од доменот на домаќинот за собирање аналитика за сопствениците на веб-локациите. Брендовите можат да користат повеќе рекламирање базирано на контекст, да се фокусираат на персонализација и да таргетираат публика врз основа на локацијата и времето. 

Сепак, колачињата од прва страна не се единственото решение за собирање и создавање информации за клиентите за развој на насочени рекламни кампањи. Маркетарите и брендовите користат друга ефикасна стратегија: Аудио надвор од дома.

Персонализација без инвазија на приватноста

Понов концепт за инкорпорирање насочени аудио реклами во продавниците, AOOH го комбинира контекстот на опкружувањето за купување со аудио маркетинг елементи. Со инкорпорирање на овие реклами на програмскиот пазар AOOH, маркетерите можат да ги слушнат активациите на дното на инка како купи, продажба, забава за да стигнете до клиентите на крајот на патувањето за купување. 

Брендовите користат AOOH за најефективно искуство на клиентите во продавницата, емитувајќи програмски реклами директно до ангажираните купувачи, влијаејќи врз одлуките за купување веднаш на местото на купување. 

Инкорпорирање на AOOH како место и промоција во рамките на маркетинг миксот нуди одлична можност да се олесни транзицијата од колачиња од трети страни, особено затоа што персонализацијата и податоците остануваат клучни за успехот на рекламната кампања следната година. Брендовите и нивните оддели треба да размислуваат надвор од рамката и да користат повеќе насочен медиум дизајниран да обезбеди уникатни, персонализирани искуства за купувачите. 

AOOH технологијата не бара лични податоци за ефикасно да функционира. Поддржува контекстуално рекламирање и програмски решенија - и наместо да ги ископува податоците за индивидуалните купувачи, се фокусира на искуството на клиентите во продавницата.

Медиумот AOOH допира до сите што купуваат на локација од тули и малтер. Дизајниран за пасивна потрошувачка, никогаш не бил наменет да биде медиумски канал еден-на-еден. Не треба да се грижите за фактор на морничавост присутни со колачиња од трета страна бидејќи AOOH се базира на место, не специфичен за уредот. Демографијата и однесувањето на купувачите не се изведени од лични податоци. Тоа им овозможува на маркетерите да курираат и испорачуваат персонализирани искуства во продавницата додека се во согласност со законодавството за приватност.

Од програмска перспектива, AOOH е секогаш вклучен и подготвен. Додека сè уште се потпира на платформите на страната на побарувачката (ДСП) за целната публика, AOOH го неутрализира светот што наскоро ќе биде без колачиња со таргетирање на место и таргетирање на производи на полица. Совршено време е AOOH да го зголеми своето присуство во програмскиот простор и купувачите да ја искористат околината во која се наоѓаме. 

AOOH им дава предност на пазарот

Во светот на колачиња по трета страна, брендовите кои користат AOOH ќе добијат предност. Додека податоците од трета страна не генерира огромни количини на информации за однесувањето на потрошувачите, тоа го прави со следење на целата историја на прелистување на интернет корисниците. Како и податоците од првата страна, кои само собираат информации за градење односи, AOOH обезбедува совршена можност за зголемување на лојалноста на брендот и довербата на потрошувачите.

Колачињата од трета страна беа развиени како алатка за да им помогнат на брендовите да ги разберат своите клиенти, собирајќи увид од собраните податоци за да обезбедат најперсонализирано, насочено искуство со рекламирање на интернет. Недостатокот на доследен надзор заедно со значително зголемување на собраните податоци додадоа до нелагодност на потрошувачите со тоа колку лични информации брендовите би можеле да соберат без нивна експлицитна дозвола. 

AOOH сè уште е персонализиран, но не ја издава довербата на брендот. Бидејќи е решение за аудио искуство засновано на локација, AOOH нуди единствена можност да се надополнат другите персонализирани пораки како што се мобилните реклами или брендирањето на физичкиот свет. Беспрекорно се вклопува во околината на клиентите - и е добро позициониран да игра успешна водечка улога во рекламните кампањи следната година.

Како што одиме во 2022 година, програмското рекламирање продолжува да учи и да се развива. Пандемијата ги зголеми програмските буџети и зголемената потреба за флексибилност ќе продолжи да го поттикнува тоа забрзување. Всушност…

Просечниот програмски буџет за 2022 година од 100 милијарди американски долари ќе доведе до драматичен пораст на потрошувачите кои купуваат основни предмети во продавницата. 

Трендови, статистика и новости за програмско рекламирање

СОВИД-19 помогна да се поттикне растот на аудиото, и со стриминг музика и подкасти. Во 2022 година, ги привлекуваме потрошувачите со креативни и контекстуални пораки во шопинг средина преку AOOH. Време е да се евангелизира вредноста на AOOH и да се едуцираат огласувачите и продавачите за неговото директно влијание врз продажбата на производите.

Прочитајте за Vibenomics Контактирајте со Vibenomics