Престанете да кажувате дека обемот на внимание се намалува, НЕ!

содржина закуска

Ние ја сакаме содржината за грицкање исто како и следната личност, но верувам дека постои огромна заблуда во нашата индустрија. Поимот дека обемот на внимание се намалува му треба некаков контекст. Прво, апсолутно не се согласувам дека луѓето трошат помалку енергија образувајќи се околу следната одлука за набавка.

Потрошувачите и бизнисите кои поминаа многу време пред да направат истражување, сè уште прават многу истражувања сега. Трчав анализатор извештаи низ сите наши клиенти како подготовка за овој пост и секој од нив има поголемо време поминато на страница и поголемо време поминато на сесија во споредба со пред 1 или 2 години. Правиме подлабоко истражување на содржината и гледаме многу подобро враќање на инвестицијата, сè подлабоко.

Она што се смени не е распон на внимание, тоа е напор вклучен во наоѓање на содржината. Пребарувачите сега стануваат вешти во брзо идентификување на она што го бараат. Ако не го видат, заминуваат. Но, ако навистина го пронајдат, апсолутно трошат исто толку време на читање, истражување, па дури и споделување.

Ако вашата компанија гледа значителен пад потрошен на време на страница или страница, тоа може да биде од повеќе причини:

  • Вашите наслови не одговараат на вашата содржина. Можеби користите методи на врски за да ги намамите луѓето, а потоа содржината не е богата - тоа ќе го натера секој да си замине!
  • Оптимизиравте за погрешна содржина. Ако вашата страница се најде за еден тон комбинации на клучни зборови за кои немате овластување, може да ги зголеми стапките на отскокнување и да го намали времето поминато на вашата страница. Пишувајте на целта - секој пат!
  • Промовирате преку лошо оптимизирани платени кампањи за пребарување. Секој нов посетител на вашата страница веројатно ќе потроши помалку време отколку луѓето што се враќаат. Вклучувањето на кампањите може да има релативно намалување на времето на страницата, бидејќи новите посетители ќе го најдат (или не го најдат) она што им треба.
  • Вие не инвестирате во стратегии за содржина кои водат подлабок ангажман - како инфографици, презентации, е-книги, бели табли, студии на случаи, препораки, видеа со објаснувачи, интерактивни алатки итн.

Содржината што може да се грижи не е стратегија за распоредување затоа што опсегот на внимание се намалува (не се!). Содржината на закуска е презла што ги води луѓето кон вашата страница на релевантни теми за да можат да најдат подлабок ангажман во информациите што ги бараат.

Јас би ве предизвикал да извршите анализа на конверзии и време на страница или страница и ќе откриете дека содржината што преобразува е сепак содржина во долга форма. Примарно истражување, бели трудови, студии на случај и детални објави на блогови, богати со информации, продолжуваат да предизвикуваат голем ангажман и да доведат до конверзии.

Развивање на вашиот содржина маркетинг стратегија треба да вклучува градење содржина за различни нивоа на ангажираност, така што, како потрошувач или бизнис станува се повеќе заинтересиран, тие можат да нурнат подлабоко во потребните истражувања.

Содржината на закуска има свое место, но не е за кратки периоди на внимание. За минимален напор и поширока публика е да ги привлечат посетителите подлабоко! Тоа е chumming на водите, додека вистинската мамка чека напред за вашата цел.

Имајќи го тоа на ум, овој инфографик од Oracle има добар увид во стратегиите за содржина за грицкање.

Содржина Smorgasboard

2 Коментари

  1. 1

    Олеснето е кога слушнав дека веб-посетителите трошат повеќе време на проучување на страниците на вашиот клиент отколку пред 1 - 2 години. Во денешниот свет на каснувања од звук, тоа е добро за оние од нас кои веруваат дека ќе инвестираат време за да создадат внимателна, добро истражена содржина!

  2. 2

    Еј Даглас

    Ова е брилијантно! Многу ми е драго што важноста на богата со информации содржина со долг облик не е намалена.

    Сакам кога некој ќе даде единствено и смело тврдење што ги предизвикува популарните претпоставки

    Ви благодарам многу
    Кито

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.