Рекламирање на однесувањето наспроти контекстуално рекламирање: Која е разликата?

Бихејвиоралното наспроти контекстуалното рекламирање, која е разликата?

Дигиталното рекламирање понекогаш добива лош рап за вклучените трошоци, но не може да се негира дека, кога се прави правилно, може да донесе моќни резултати.

Работата е во тоа што дигиталното рекламирање овозможува далеку поширок досег од која било форма на органски маркетинг, поради што маркетерите се толку подготвени да трошат на него. Успехот на дигиталните реклами, природно, зависи од тоа колку добро се усогласени со потребите и желбите на целната публика.

Маркетарите обично се потпираат на два вида рекламирање за да го постигнат тоа - контекстуално рекламирање и рекламирање во однесувањето.

Значењето зад однесувањето и контекстуалното рекламирање

Рекламирањето во однесувањето вклучува прикажување реклами на корисниците врз основа на информации за нивното минато однесување при прелистување. Ова се случува со користење на податоци собрани за параметри како што се времето поминато на веб-локација, бројот на направени кликови, кога страницата била посетена итн.

Овие податоци потоа се користат за конструирање на неколку кориснички личности со различни атрибути на кои потоа може да бидат насочени релевантните реклами. На пример, ако ги поврзете производите А и Б, вашата целна публика заинтересирана за А најверојатно ќе се вклучи со Б.

martech zone што е вкрстена продажба

Од друга страна, контекстуално рекламирање вклучува поставување реклами на страници врз основа на содржината на тие страници. Тоа се случува со користење на процес познат како контекстуално таргетирање, кој се состои од сегментирање на реклами врз основа на соодветни теми или клучни зборови.

На пример, веб-страница која зборува за книги може да има реклама за очила за читање. Или веб-локација која објавува бесплатни видеа за вежбање, рутини и рецепти може да прикажува реклами за садови за готвење заедно со неговите тренинзи - само како Фитнес блендер го прави тоа.

контекстуално рекламирање

Како функционира контекстуалното рекламирање?

Контекстуалните огласувачи користат платформа од страна на побарувачката за да ги пласираат своите реклами на соодветните страници.

  • Поставувањето на параметрите е првиот чекор. Додека темите се општи категории во кои би се вклопила рекламата (како мода, политика, готвење или фитнес), клучните зборови овозможуваат попрецизно насочување во тие теми. За повеќето реклами, изборот на одредена тема и околу 5-50 клучни зборови за таа тема треба да биде доволен.

што е контекстуално рекламирање

  • Потоа, Google (или кој и да е пребарувач што се користи) ќе ги анализира страниците во својата мрежа за да одговара на рекламата со најрелевантната содржина. Покрај клучните зборови што ги избрал огласувачот, пребарувачот ќе ги земе предвид работите како јазикот, текстот, структурата на страницата и структурата на врската.

  • Во зависност од тоа колку специфичен сака да биде дофатот на огласувачот, пребарувачот може да ги земе предвид само страниците што одговараат на дадените клучни зборови. Откако ќе заврши анализата, рекламата ќе биде поставена на страницата на пребарувачот што се смета за најрелевантна.

Како функционира рекламирањето во однесувањето?

Бидејќи рекламирањето во однесувањето зависи од минатото однесување на корисниците, првото нешто што треба да направат огласувачите е да го следат тоа однесување. Тие го прават тоа со помош на колачиња, кои ги вметнуваат во хард дискот на корисникот секогаш кога некој ја посетува веб-локацијата на брендот (и одлучува да прифаќа колачиња).

Колачињата им помагаат да видат каде прелистува корисникот, на кои резултати од пребарувањето кликнува, колку често ја посетува веб-страницата на брендот, кои производи ги става на списокот на желби или ги додава во количката итн.

Како резултат на тоа, тие можат да таргетираат корисници со реклами релевантни за тоа дали тие се на веб-страницата за прв пат или се повторуваат купувачи. Огласувачите исто така користат колачиња за следење на параметрите за геолокација и IP адреса за да ги таргетираат корисниците со локално релевантни реклами.

што е рекламирање во однесувањето

Како последица на следењето на однесувањето, корисниците може да гледаат реклами за бренд што го прелистувале минатата недела кога читаат вести на интернет или прелистуваат нешто сосема друго. Остатокот од нивниот минат интерес или локална релевантна промоција е она што ги поттикнува да кликнат.

Достапни се неколку алатки кои ќе им помогнат на бизнисите да го следат однесувањето на корисниците и соодветно да ги насочат со реклами.

Што е подобро: Контекстуално или однесување?

Лесно е да се помешаат двата вида рекламирање, бидејќи и двата прикажуваат реклами врз основа на интересите на корисникот. Сепак, тие се сосема различни. Додека контекстуалното рекламирање функционира врз основа на околината што ја прелистува корисникот - природата на содржината на веб-локацијата, со други зборови - рекламирањето во однесувањето зависи од активностите што корисникот ги презел пред да стигне до веб-локацијата, како што е страницата на производот што ја посетил.

Многумина сметаат дека рекламирањето во однесувањето е покорисно од двете, бидејќи овозможува подлабока персонализација со таргетирање на корисниците врз основа на нивното вистинско однесување, наместо едноставно да трепка содржина поврзана со веб-локација. Сепак, постојат неколку уникатни предности на контекстуално рекламирање кои вредат да се забележат.

  1. Леснотија на имплементација – Главната предност на рекламирањето во однесувањето лежи во нивото на персонализација што го нуди. Сепак, ова бара обемни податоци за клиентите и вистинските алатки за анализа тоа, што можеби нема да биде прифатливо за бизниси со помалку ресурси. Контекстуалното рекламирање е многу полесно и поевтино за почеток и нуди доволно релевантност за да биде одличен начин за привлекување посетители на страницата. Имајќи го предвид тоа, компаниите во голема мера се потпираат на колачиња од трета страна за да обезбедат поперсонализирано рекламно искуство за посетителите на веб-локациите. Меѓутоа, со зголемените регулативи за податоците (GDPR) кои можат да се собираат и користат од корисниците, на компаниите ќе им требаат понапредни алатки и софтвер за управување со нивните контекстуални рекламни кампањи бидејќи има уште еден чекор, т.е. да побараат дозвола од корисникот да ги собере своите податоци. Затоа, ако сакате да поттикнете побрзо дигитално усвојување и повисоко ниво на разбирање во врска со новите промени во рекламирањето во вашиот маркетинг тим, во такви случаи, интерактивни прописи може да се интегрираат со вашиот софтвер за рекламирање како начин да ги обучите.

google контекстуално рекламирање

На пример, можете да изградите преглед за да поттикнете потсетници за вашите огласувачи кои поставуваат рекламна кампања во ЕУ. Можете да поставите листа за проверка или модул за микроучење за да му дадете на крајниот корисник информации со големина на залак, така што тие ги покриваат сите основи додека ја поставуваат кампањата и ги следат сите прописи правилно. Тоа не доведува до втората точка.

  1. Заштита на податоци – Казните за злоупотреба на приватните кориснички информации може да бидат огромни. Покрај тоа, колачињата повеќе не се автоматски за веб-локација и корисниците треба доброволно да се одлучат за нив, што го отежнува повторното таргетирање. Гледате, корисниците бараат поголема приватност, вклучувајќи избор, транспарентност и контрола врз тоа како се користат нивните податоци. Секако, веб-екосистемот мора да одговара на нивните зголемени барања. Додека Safari и Firefox веќе го укинаа колачето од трета страна, Google ќе го стори тоа повеќе од две години. Но, бидејќи контекстуалното рекламирање не се потпира на колачиња, вашите огласувачи не треба да се грижат дали не се усогласени кога ги прикажуваат своите реклами.
  2. Заштита на репутацијата на брендот – Еден аспект на безбедноста е несомнено законската усогласеност. Сепак, репутацијата може да биде посложена работа за заштита, особено затоа што огласувачите не можат секогаш да контролираат каде се појавуваат нивните реклами. Честопати, брендовите се соочуваат со бурни реакции затоа што нивните реклами биле блескани на страници за возрасни или на оние со екстремистички ставови. Сепак, ова беше последица на однесувањето на корисниците. Спротивно на тоа, контекстуалното рекламирање ја става веб-страницата во центарот на нештата, а брендот има контрола врз таа веб-страница со наведување на темите, поттемите и клучните зборови кои се однесуваат на рекламата.
  3. Поголема релевантност – Основната претпоставка што го поткрепува рекламирањето во однесувањето е дека корисниците сакаат да гледаат реклами поврзани со општите трендови во нивното однесување при прелистување. Сепак, може да се случи нивните сегашни желби да не се согласат со тие трендови. На пример, некој што прелистува спортска опрема можеби не мора да сака да гледа реклами за услуги за графички дизајн, дури и ако претходно прелистувал услуги за графички дизајн. Спротивно на тоа, реклама за органски протеински прашоци може да биде порелевантна за нивната моментална состојба на умот и да привлече повеќе кликови.
  4. Нема ризик од слепило на банерот – Тоа е вообичаен феномен кога корисниците потсвесно научиле да ги игнорираат рекламите. На пример, страницата за резервирање билети за кино што прикажува реклами за платформа за прегледување филм има повеќе смисла отколку да се прикажуваат реклами поврзани со садови за готвење.

Контекстуално релевантните реклами на помалку познати брендови се повлекуваат 82% повеќе од луѓето во споредба со рекламите на познатите брендови, но се неважни за содржината на страницата.

Infolinks

Покрај тоа, на многу луѓе им е непријатно да бидат блескани реклами врз основа на нивната мината активност на прелистување. Постои општо чувство дека сте надгледувани од големи компании што може да ги одврати луѓето да кликнат на реклами, дури и ако самата реклама може да биде релевантна. Од друга страна, контекстуалното рекламирање одговара на рекламата на веб-страницата, што прави да изгледа помалку „како демант“ и подоверливо за кликнување. Кога корисниците гледаат релевантни реклами, прегледноста на рекламите добива поттик и постои зголемена веројатност за висока стапка на кликнување.

Според Адпушуп:

  • Контекстуалното таргетирање е просечно зголемување на перформансите за 73%. кога ќе се спореди со бихејвиоралното таргетирање.
  • 49% од американските маркетери користат контекстуално таргетирање денес.
  • 31% од брендовите планираат да зголемете ги нивните трошоци за контекстуално рекламирање следната година.

Се работи за „контекст“

Како заклучок, и двете имаат различни улоги во стратегијата за дигитален маркетинг, а различни брендови може да им доделат различна тежина.

Но, постојат моменти кога контекстуалното рекламирање е подобар избор. Тоа им помага на брендовите да започнат кампања која не бара многу ресурси за совршена имплементација. Исто така, гарантира дека тие не мора да користат лични податоци за корисници или да се грижат за усогласеност со GDPR. Наместо тоа, тие едноставно можат да бараат таргетирање на клучни зборови.

На крајот на краиштата, она што е важно е да знаете што сакате да постигнат вашите реклами, како сакате да направите вашите клиенти да се чувствуваат за вашиот бренд и колку сте спремни да потрошите за таа цел. Потоа, направете го вашиот избор - резултатите ќе се исплатат со текот на времето.