Што е тоа стапка на отскокнување? Како можете да го подобрите стапката на отскок?

Подобрување на стапката на отскок

Стапката на отскокнување е една од оние KPI што дигиталните маркетери поминуваат многу време анализирајќи се и обидувајќи се да ги подобрат. Меѓутоа, ако не разбирате целосно што е отскок, можеби ќе направите грешка во тоа како се обидувате да ја подобрите. Walkе прошетам низ дефиницијата за стапка на отскок, некои нијанси и неколку начини на кои можете да ја подобрите стапката на отскок.

Дефиниција за стапка на отскок

отскокнување е сесија на една страница на вашата страница. Во Аналитика, отскокнувањето се пресметува специјално како сесија што активира само едно барање до серверот Аналитика, како на пример кога корисник отвора една страница на вашата страница и потоа излегува без да активира други барања до серверот Аналитика за време на таа сесија.

Google Analytics

За прецизно мерење на стапката на отскок, мора да го земеме вкупниот број отскокнувања и да ги одземеме упатуваните посети од блогот на веб-страницата на компанијата. Значи - да прошетаме низ неколку сценарија за отскокнување:

  1. Посетител слета на објава на блог, не е заинтересиран за содржината и ја напушта вашата страница. Тоа е отскокнување.
  2. Посетител слета на целната страница, потоа кликнува на повик за акција за да се регистрира за вашата апликација. Тоа ги носи на надворешна страница на различен поддомен или домен што работи со различни сметки на Google Analytics. Тоа е отскокнување.
  3. Посетител слета на статијата од резултатот од пребарувањето каде што вашата страница е рангирана високо… за термин што не е применлив за вашите производи или услуги. Тие го погодија копчето за назад во нивниот прелистувач за да се вратат на резултатите од пребарувањето. Тоа е отскокнување.

Настаните можат да ги направат стапките на отскокнување нула

Стапката на отскок обично се смета за мерење индикативно за прв пат на посетител ангажман на веб-страница… но треба да бидете внимателни. Еве сценарио што може да ве изненади:

  • Конфигурирате аналитика настанот на страницата… како притискање на копчето за репродукција, движење на настан или појавување на скокачки прозорец.

Настан, освен ако не е определен како а настан без интеракција, е технички ангажман. Пазарите често додаваат настани на страниците за повнимателно да следат како посетителите комуницираат со елементите на страницата или кога предметите се појавуваат на страницата. Настаните се ангажман, па веднаш тие гледаат дека стапките на отскок паѓаат на нула.

Стапка на отскокнување наспроти стапка на излез

Не мешајте Exit Rate со Bounce Rate. Стапката на излез е специфична за една страница на вашата страница и дали посетителот ја напуштил таа страница за да оди на друга страница (на самото место или исклучена). Стапката на отскок е специфична за првата страница на која посетителот слета на сесијата што ја иницираа на вашата страница… и дали ја напуштиле вашата страница по посетата.

Еве неколку специфики помеѓу Стапка на излез   Отпадане за одредена страница:

  1. За сите прегледи на страницата, Стапка на излез е процентот што беше последните во сесијата.
  2. За сите сесии што започнуваат со страницата, Отпадане е процентот што беше само еден од сесијата.
  3. Отпадане за една страница се базира само на сесии кои започнуваат со таа страница.  

Подобрувањето на стапката на отскок може да го повреди ангажманот

Продавач може да ја подобри нивната стапка на отскок и да го уништи ангажманот на нивната страница. Замислете некој да влезе на страница на вашата страница, да ја прочита целата ваша содржина и да закаже демо со вашиот продажен тим. Тие никогаш не кликнале на ништо друго на страницата… тукушто пристигнале, ги прочитале одликите или поволностите, а потоа го испратиле продавачот по е-пошта назад.

Тоа е технички а отскокнување... но дали навистина беше проблем? Не, се разбира не. Тоа е фантастичен ангажман! Само што дел од тоа се случи надвор од можноста аналитиката да го фати настанот.

Некои издавачи вештачки ги намалуваат стапките на отскокнување за да изгледаат подобро кај огласувачите и спонзорите. Тие го прават ова со разделување на содржини на повеќе страници. Ако некое лице треба да кликне на 6 страници за да прочита цел напис, успеавте да ја намалите стапката на отскок И да ги зголемите прегледите на страниците. Повторно, ова е тактика да ги зголемите стапките на рекламирање без да додадете никаква вредност или напор на вашиот посетител или огласувач.

Оваа техника е навистина лажна и не ја препорачувам… за рекламни или за свои посетители. Искуството на вашиот посетител никогаш не треба да се утврдува само според стапката на отскокнување.

Подобрување на стапката на отскокнување

Ако сакате ефикасно да ја намалите стапката на отскокнување, постојат неколку начини на кои би препорачал:

  1. Напишете добро организирана и оптимизирана содржина што е релевантна за она што го бара вашата публика. Ефикасно искористете ги клучните зборови со истражување за тоа кои клучни зборови привлекуваат сообраќај кон вашата веб-страница, а потоа искористете ги во насловите на вашите страници, наслови на објавите, полжави и содржина Ова ќе осигури дека пребарувачите соодветно ќе ве индексираат и ќе имате помала веројатност посетителите да слетаат на вашата страница кои се незаинтересирани и дека отскокнуваат.
  2. Користете ги внатрешните врски во рамките на вашата содржина. Ако вашата публика стигна до вашата страница за специфично пребарување - но содржината не се совпаѓа - ако имате некои врски до теми што се поврзани, може да ви помогне да ги задржите читателите. Можеби сакате да имате табела со индекс со обележувачи што им помагаат на луѓето да скокнат во специфични подтеми или поднаслови (кликнување на обележувач е ангажман).
  3. Автоматско генерирање на поврзани објави врз основа на обележување или клучни зборови. За мојот блог, користам Поврзани објави на Jetpack одлична работа и дава одлична работа во обезбедувањето список на дополнителни објави што се поврзани со ознаките што ги користевте за тековната објава.
  4. Користејќи управувач со ознаки Google, можете лесно активирајте настани за скролување на страница. Да се ​​соочиме ... корисник што лизга низ страница е ангажман. Се разбира, ќе сакате да го следите и вашето време на самото место и вкупните метрика за конверзија, за да се осигурате дека активноста е корисна за вашите цели.

Отстранување на отскокнувања што се вистински ангажмани

Се сеќавате на моето сценарио погоре, каде спомнав дека некој влегол во вашата страница, ја прочитал страницата, а потоа кликнал на надворешна страница за да се регистрира? Може да направите неколку работи за да се осигурате дека ова не е регистрирано како отскокнување на вашата страница:

  • Поврзете настан со кликнување на врската. Со додавање на настан, само што сте го отстраниле отскокнувањето кога посетителот ќе кликне каде што сакате. Ова може да се направи со кликнете на повик или врски кликнете на е-пошта.
  • Додадете страница за интердицијално пренасочување. Ако кликнам регистрирани и потоа слета на друга внатрешна страница што го следи кликнувањето и го пренасочува лицето кон надворешната страница, што ќе смета како друг преглед на страницата и не отскокнување.

Следете ги трендовите на стапката на отскокнување

Силно препорачувам да се фокусирате на стапката на отскок со текот на времето, наместо да се грижите за пример од тука и таму. Користејќи ги горенаведените техники, можете да документирате промени во аналитиката, а потоа да видите како се подобрува стапката на отскок или дали станува сè полошо. Ако комуницирате со заинтересираните страни за стапката на отскокнување како KPI, јас би препорачал да направите неколку работи во процесот.

  • Комуницирајте што е стапката на отскок до заинтересираните страни.
  • Комуницирајте зошто стапките на отскок можеби не биле добар показател историски.
  • Комуницирајте ја секоја драматична промена во стапката на отскокнување додека додавате настани на вашата страница за подобро следење на ангажманот.
  • Набerveудувајте го трендот на стапка на отскокнување со текот на времето и продолжете со оптимизирање на структурата, содржината, навигацијата, повиците за акција и настаните на вашата веб-страница.

Во крајна линија е дека повеќе сакам посетителите да влезат на некоја страница, да најдат се што им треба и да ги натераат да се вклучат во мене или да заминат. Ирелевантен посетител не е лошо отскокнување. И ангажиран посетител кој се преобразува, без никогаш да ја напушти страницата на која се наоѓа, не е лошо отскокнување. Анализата на стапката на отскок само бара малку дополнителна работа!

Еден коментар

  1. 1

    Никогаш не помислив да направам нешто како оние методи за мамење за да ги зголемам прегледите на страниците. Имам ниска стапка на отскокнување веќе на мојата страница, па затоа што не е голема грижа, претпоставувам дека едноставно не требаше да размислувам за тоа!

    Што се однесува до препорачаните методи, веќе некое време го користам приклучокот за поврзани објави и дефинитивно ги зголемува прегледите на страниците. Сепак, сè уште не сум го оптимизирал моето поврзување со содржини.
    Мојата неодамнешна објава Преглед на кутијата со тајни на тенки девојки

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.