12-те архетипи на брендот: Кој сте вие?

Бренд

Сите ние сакаме лојален следбеник. Постојано го бараме тој магичен маркетинг план што ќе не поврзе со нашата публика и ќе го направи нашиот производ незаменлив дел од нивниот живот. Она што често не го сфаќаме е дека врските се врски. Ако не ви е јасно кој сте, никој нема да се интересира за вас. Критично е да разберете кој е вашиот бренд и како треба да започнете врска со вашите клиенти.

Постојат 12 основни идентитети - или архетипови- една марка може да претпостави. Подолу, ги разделив сите 12 за да ви помогнеме да разберете каде припаѓате:

  1. МАГИЧАРОТ ги остварува соништата - Архетипот „Магионичар“ е за видот. Марки магионичари не ви создаваат подобра четка за заби или не помагаат да ја одржувате вашата куќа чиста; ги оживуваат вашите најлуди соништа. Она што тие го нудат е големо искуство што никој друг не можеше да го постигне. Волшебник е толку во склад со основите на универзумот што можат да создадат невозможно. Дизни е совршен волшебник. Дизни е во основа медиумска компанија, но тие не се за разлика од која било друга. Тие нудат трансформативно искуство. Тие се во своја категорија заради грандиозноста на нивната визија. Замислете друга марка што може да изгради А. Волшебно кралство или Дизни свет.
  2. Мудрецот секогаш ја бара вистината - За мудрецот, мудроста е клучот за успехот. Сè друго е споредно на потрагата по знаење. Марката мудрец можеби не се чувствува пријатна и гушкава. Тие не ве занесуваат во фантастичен свет како Дизни. Наместо тоа, еден мудрец командува на вашата почит покажувајќи ја нивната брилијантност. Универзитетот Харвард е мудрец. Тие се еден од најпочитуваните универзитети во светот. Фалејќи се со списокот на алумни, кој вклучува осум претседатели на САД, 21 нобеловец и Марк Цукерберг (некако), брендот на Харвард е да биде најпаметен.
  3. НЕВИНИОТ само сака да биде среќен - Невиниот припаѓа во рајот. Секој е слободен, доблесен и среќен во невиниот свет. Невин бренд никогаш нема да ве обвини со реклама или да го надмине врвот за да ве убеди. Наместо тоа, невина марка ќе ве шармира со нешто многу помоќно: Носталгија. Орвил Реденбахер е прототипен невин архетип. Тие ви продаваат детско задоволство, пуканки, а нивната маскота е дедо кој не престанува да се забавува бидејќи необично се поклонуваа.
  4. OUTLAW сака револуција - Одметникот не се плаши. Одметнатите брендови го контролираат својот живот без да се земе предвид статус кво состојбата. Онаму каде што невиниот архетип го допира оној дел од вас кој го сакаше времето за ужинка во градинка, одметнатиот архетип апелира до оној дел од вас кој прекинува часови во средно училиште. Градењето култен следбеник како „Епл“ е крајната цел на одметнатиот бренд. Се сеќавате на оние стари реклами за iPod каде монохроматските луѓе ги поминуваа најдобрите времиња од животот танцувајќи? Тој оглас не ви кажува да застанете во толпа или да одите на концерт. Ви кажува да бидете сами, да танцувате кога сакате и да го правите тоа со Епл. Ако мислите дека Епл нема култ, размислете за ова. Дали луѓето чекаа во ред со часови кога беше објавен Galaxy S7? Не, е одговорот.
  5. JЕСТЕР живее во моментот - Jестер е сè за забава. Брендовите естер можеби не лекуваат болести, но ви го прават денот подобар. Хуморот, глупоста, дури и глупостите се сите во пакетот алатки на шега. Целта на шега марка е да ве насмее со леснотија забава. Стариот човек од зачин е една од моите омилени рекламни кампањи на сите времиња и совршен пример за шеговит архетип. Некои момци добро реагираат на хипермашко брендирање. Другите момци не. Правејќи шега со овие супер мажествени брендови, Олд Спајс се привлекува на обете страни.
  6. LУБОВОТ сака да ве направи нивни - Страста, задоволството и сензуалноста се клучни зборови на lубовникот. Еден бренд overубовник сака да ги поврзете со интимни моменти од вашиот живот. Што купувате за да го прославите? Што го купувате вашиот значаен друг за родендени и годишнини? Шансите се, купувате од brandубовна марка. Помислете на рекламите за чоколадо на Годива. Дали некогаш ве тераат да размислите за вашето здравје, вашите финансии или вашата иднина? Не. Годива те заведува. Го покажува своето богатство и кремаст крем. Ве повикува да учествувате во најголемото уживање во животот: Чоколадо.
  7. ИСТРАУВАЧОТ сака да се ослободи - Слободата се грижи за истражувачот. Каде што другите брендови може да се обидат да ви помогнат да изградите дом, брендовите истражувачи сакаат да ве изнесат надвор. Имајќи го ова на ум, има смисла дека многу надворешни брендови се природни погодни за архетипот на истражувачот. Субару е класична марка Explorer. Тие не ги продаваат своите автомобили засновани на луксуз или комфор; тие ја нагласуваат слободата што ја обезбедува Субару. Блицард? Нема проблем. Субару ви овозможува да одлучите каде одите, без оглед на околностите. Слободен си
  8. ВЛУЧНИКОТ сака апсолутна моќ - Луксузот и ексклузивноста се работи за владетелот. Марката на владетелот е вратар. Ако клиент купи од нив, тие припаѓаат на елитата. Да се ​​биде сфатен како квалитетен и скап е критично за брендот на владетел. Накитот и возилата од висока класа се природни погодности за архетипот на владетелот. Дали купувате Мерцедес Бенц поради неговиот рејтинг на тестот за краш? Што е со неговата гасна километража? Нејзините загреани седишта? Не. Вие купувате Мерцедес-Бенц затоа што можете да си дозволите, а повеќето други не можат. Кога и да го паркирате вашиот автомобил, луѓето ќе го разберат вашиот статус без вие да кажете збор. Таа тивко разбрана вредност е она што брендот владетел го продава.
  9. ГРИEGАРОТ сака да ве негува - Негувателот е добронамерен. Тие сакаат да бидат тука за вас и за луѓето што ги сакате. Брендовите за негувателки се однесуваат на топлина и доверба. Можете да зависите од нив кога станува збор за вашите деца. Ретко е да се види како бренд за негувателка пушти оглас што ќе погоди во нивната конкуренција. Тие се спротивни на конфронтирачките. Ознаката на Johnонсон и Johnонсон е Johnонсон и Johnонсон: Семејна компанија. Не можете да се посветите повеќе на семејствата од тоа. Рекламата на Johnонсон и Johnонсон секогаш се фокусира на тоа како нивните производи ви помагаат да се грижите за своите деца. Како нивните производи градат семејства. Ова е леб и путер за архетипот на негувателката.
  10. ХЕРОЈОТ сака да се докаже - Херојот го прави светот подобар со тоа што е најдобар. Бренд херој не се грижи да ве негува; тие се заинтересирани да ве предизвикаат. Ако сакате да се приближите до приликата, ќе ви треба помош од херој. Американската армија е врвен пример за архетип на херој. Размислете за рекламите за регрутирање што сте ги виделе со војници кои скокаат од хеликоптери, трчаат низ курсеви за обука и ја штитат земјата. Нешто од тоа личи на вашиот ден за ден? Се разбира не. Не требаше. Тој е дизајниран да ве принуди на тоа одговори на повикот и да се искажат по повод придружувањето со бренд херој: Армијата на САД.
  11. РЕДОВНОТО МОМЧЕ / ДЕВОЈКА сака да припаѓа - Без сјај или гламур, само сигурен производ што ја завршува работата. Тоа е она што редовно го продаваат брендовите момчиња / девојчиња. Архетипот е фокусиран на обезбедување нешто што е далеку од претенциозност, што може да им се допадне на сите. Тој е најтешкиот архетип да се повлече затоа што мора да имате производ што им се допаѓа на демографите. Секој пие кафе. Не секоја личност, туку секоја поголема демографска слика, со можен исклучок за доенчиња. Тоа е она што го прави Фолгерс одличен бренд за секое момче / девојче. Фолгерс не им се продава на толпата колкови. Тие не се фалат со своето висококвалитетно, целосно органско кафе. Тие го прават тоа едноставно: „Најдобриот дел од будењето е Фолгерс во вашата чаша“. Сите се будат. Сите пијат Фолгерс.
  12. КРЕАТОРОТ посакува совршенство - Креаторот не е загрижен за трошоците за производство или за правење работи во обем. Тие се грижат за една работа: градење на совршен производ. Додека волшебникот исто така ги нагласува видот и имагинацијата, креаторите се различни по тоа што не ја отклучуваат светската магија и не создаваат невозможно. Тие создаваат совршен производ. Лего е одличен пример за архетип на креаторот. На еден од своите реклами, Лего ги создаде воодушевувачки детали најпознатите знаменитости на светот. Тие не создадоа нови страници и не создадоа нова технологија што ги става страниците во вашиот дом. Лего ја користеше наједноставната можна технологија: блокови. Тие ја зедоа оваа едноставност и ја турнаа во најсовршената крајност. Тоа е сè што е креатор.

Па, кој архетип е вашиот бренд?

Од децениско искуство, можам да ви кажам дека секоја компанија доаѓа на маса претпоставувајќи дека тие се секое момче / девојка, но во 99% од случаите, не се. Не е лесно да се испита што го прави вашиот бренд посебен и како вашите клиенти најдобро се поврзуваат со вашите производи, но тоа е најважната работа што можете да ја направите за да разберете каков архетип треба да користите.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.