Искористете го телевизорот до кревање на брендови

брендирање на телевизија

Влечувањето нови клиенти, додека ја подобрува целокупната слика за брендот е постојан предизвик за пазарот. Со фрагментиран медиумски пејзаж и одвлекување на вниманието од мулти-скрининг, тешко е да се прилагодите на желбите на потрошувачите со насочени пораки. Пазарџиите соочени со овој предизвик честопати се свртуваат кон пристапот „фрлете го на wallидот за да видите дали лепи“, наместо повеќе смислена стратегија.

Дел од оваа стратегија сепак треба да вклучува ТВ рекламни кампањи, кои продолжуваат да се оправдуваат себеси како медиум кој може да продава производ и да му даде поттик на репутацијата на брендот. ТВ останува релевантен дури и во овие расцепкани времиња, а паметните маркетинг стратешки се свртуваат кон ТВ за да постигнат повеќе цели и мерила.

Дефинирање на „лифт за бренд“

За контекстот на оваа тема, „лифтот на брендот“ претставува позитивно зголемување на тоа како публиката гледа на компанијата и колку често размислува за тоа - мерка на „лепливост“. Потребата од овој лифт е важна за многу брендови, особено производители на домаќинства и други компании кои произведуваат широки линии на меѓусебно поврзани производи. На пазарот на овие фирми им треба гаранција дека кампањите не само што ја зголемуваат продажбата на „Product XYZ“, туку и даваат позитивни чувства на публиката за самиот бренд и другите производи. Бидејќи пазарџиите го прошируваат својот фокус и метриката зад зголемувањето на продажбата за само еден производ, тие можат подобро да го измерат вистинскиот рентабилност и влијанието на кампањата. И вооружени со оваа информација, тие потоа можат динамично да ги прилагодат идните креативци и пласмани во кампањата со цел подобро да ги зголемат мерилата за подигнување на брендот.

Зголемена употреба на брендот лифт метрички

Додека традиционално се користи во рамките на ТВ, „лифтот на брендот“ сега влегува во опкружувањето на дигиталното видео. Нилсен неодамна лансираше Ефект на дигитален бренд кој мери „подигнување на брендот преку мерила за поставување“ што според компанијата нуди грануларно известување за поставување реклами, бидејќи се однесува на перформансите на страниците. Алек Шлејдер напиша во Враќање во основните работи: Зошто мерењето на подигнувањето на марката никогаш нема да излезе од мода дека:

На денешниот пазар, да се натера потрошувачот да купи нешто не е лесно, но во повеќето случаи секогаш ќе започне со подигање на свеста за некој производ, што - евентуално преку фреквенција и пораки - предизвикува намери.

Тој го посочува мислењето дека свесноста за брендот треба да биде примарна цел е таа да стане подоцнежниот двигател за купување.

Пазарите треба да ја прилагодат својата ТВ креативност за да вклучуваат целокупна содржина за брендирање, каде што пораките разговараат за заслугите / придобивките / ексклузивноста / интегритетот на брендот, како и придобивките од производот. Особено за пазарџиите кои продаваат широк спектар на производи, тие не треба да се фокусираат само на една линија без исто така да разговараат за главниот предлог на брендот.

Ви претставуваме ТВ

Предизвик е дека метриката е поврзана со чувствата и перцепциите на публиката. Исто така, се мерат намерите и чувствата, на пример, колку е веројатно клиентот да го препорача производот на други, и како тоа влијае на поширокиот бренд и директната продажба. ТВ влегува во игра овде затоа што е идеален медиум за минување покрај маркетингот со еден производ и генерирање на целосен лифт на брендот. Продавачите секогаш имаат задача да влијаат на продажбата преку сите канали, а ТВ обезбедува начин да се подобри преку овие канали преку насочена содржина и креативно брендирање.

ТВ-центрични кампањи со силна и влијателна креативност и вистинска мешавина на медиуми може да имаат долг дострел. Тие не само што можат да влијаат на рекламираните производи, туку и да предизвикаат интерес за производи што во моментов не се прикажуваат во какви било креативни или медиумски кампањи и се потпираат единствено на напорите насочени кон брендот.

Во суштина, потрошувачите реагираат на креативност за еден производ да биде означен на специфични трговци на мало. Но, тие се занимаваат со продажби од сите производи на сите обележани трговци. Eорџ Леон, виш потпретседател за управување со медиуми и сметка на Hawthorne Direct

Овој феномен ја потенцира потребата за одлични креативни и пораки што секогаш го претставува брендот на динамичен и доверлив начин. Пазарџиите треба да истражат A / B тестирање со креативно насочено кон производи во споредба со поширок притисок за брендирање и потоа да ги споредат резултатите соодветно.

Пример за кревање на бренд во реалниот свет

Размислете за хардверска линија на производи лансирана во Лоус, Домашно депо и Менардс. За мерење на кампањата за продажба на мало, да претпоставиме дека има еквивалентно 8: 1 сооднос на ефикасност на медиумите (МЕР) и производите во кампањата имаа повеќе од 350 единици на целната точка на оценување. Исто така, зголемувањето на продажбата на брендот за производите што не се прикажани во креативците се зголеми за дополнителни 200+ единици по TRP. За контекст, TRP се дефинира како 1 процент од насочената публика (не од вкупната публика) до која се стигнува со реклама и е мерило што ни помага да го разбереме вистинското влијание на ТВ рекламирањето. Во примерот, има зголемување на нерекламираните производи што е типично за добро изведени ТВ кампањи.

Бидејќи пазарџиите продолжуваат да ги планираат своите стратегии за медиуми во 2017 година, тие не треба да ги превидуваат ТВ кампањите. Додека дигиталните видео канали се секако важни за потрошувачот базиран на мобилна телефонија, стратешките ТВ реклами со соодветна мешавина и фреквенција на медиуми можат да придонесат во продажбата и да му дадат бренд корисен лифт.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.