Оптимизиран маркетинг: Зошто треба да ја усогласите сегментацијата на брендот со активирање и известување

сегментација на брендот

Со големи количини на податоци создадени низ повеќе маркетинг канали, брендовите се соочуваат со предизвик да ги организираат и активираат вистинските активни податоци за да ги зголемат меѓу-каналните перформанси. Потребно е за подобро разбирање на вашата целна публика, поттикнување поголема продажба и намалување на маркетинг отпадот порамнете ја сегментацијата на вашата марка со дигитално активирање и известување.

Мора да го усогласите зошто тие купуваат со кои што купува (сегментација на публика) до што (искуство) и како (дигитално активирање) така што сите ваши напори се насочени кон истата страница.

Клучната причина за ова усогласување е да се зголемат ефикасностите и да се синхронизираат вашите напори така што секој елемент работи во корелација со другиот. Знаењето на која публика треба да се насочи, одредува кои маркетинг иницијативи треба да ги користите за да ги ангажирате, што пак ве насочува кон вистинските согледувања за да ја подобрите вашата сегментација. Тоа е циклус кој е меѓусебно поврзан и симбиотски.

Сегментацијата ја насочува вашата стратегија

Сегментацијата се осигура дека вистинската порака -> стигнува до вистинскиот купувач -> во вистинското време. Тоа е исто така многу поефикасно економски отколку масовниот маркетинг. Со сегментирање на корисници со високи перформанси ќе го зголемите ангажманот со тековните корисници за да предизвикате поголема вредност од вашата публика. Усогласувањето на вашата сегментација со стратегијата за активирање е клучно.

Со стекнување разбирање за однесувањето на потрошувачите, имате увид потребен за зголемување на конверзиите. Сегментацијата е алатка што ви помага да ги анализирате агрегатите на потрошувачи кои имаат заеднички карактеристики.

Со таргетирање на сегментите кои имаат најголема склоност кон ангажирање, можете да развиете поефикасна маркетинг стратегија што подобро ќе ги задоволи потребите на потрошувачите и на крајот ќе ги зголеми конверзиите.

Треба да бидат 5 елементи од најефикасните сегменти

  1. Мерливи - врз основа на големината, куповната моќ и профилот на сегментот
  2. Значителен - од критична маса што е профитабилна
  3. Достапни - оној до кој лесно може да се стигне
  4. Диференцијален - е карактеристична од другите
  5. Акција - што овозможува развој на ефективни програми / кампањи

За правилно сегментирање на пазарите, треба да ги поделите во различни групи со специфични потреби, карактеристики или однесување за кои се потребни посебни производи или мешавини во маркетингот. Клучно е да ги активирате сегментите на публика што ги идентификувавте низ целиот дигитален екосистем.

Вашата целна сегментација треба да се изврши врз основа на

  • Кои потрошувачи најдобро ќе одговорат на вашиот бренд (и)
  • Она што најмногу се однесува на потребите и мотивациите на купувачот
  • Каде што потрошувачите се во циклусот на купување
  • Карактеристики што можат да се измерат и кои се поврзани со KPI, како што се големината и уделот на пазарот
  • Лесна идентификација на персона (профил)
  • Изводливост при таргетирање (засновано врз фискални, ресурси и практични размислувања) и постојан потенцијал за раст на сегментот

Треба да го разберете однесувањето на купувањето на секој сегмент и да развиете профил на потрошувач (преку анкети и следење на веб-страници богати со податоци).

  • Треба да започнете со студија за ДНК за бренд за да ги оцените предностите / слабостите на брендот
  • Сегмент за идентификување на целните групи на кои треба да се фокусираат
  • Идентификувајте ги примарните и секундарните цели
  • Воспоставете позиционирање на брендот
  • Активирајте ја целта за да комуницирате со брендот на значаен начин

Штом еднаш сте ја сегментира вашата целна публика, треба да барате инфлуенсери, амбасадори на брендови, евангелисти и застапници. Користејќи ги овие лица или групи, можете да ја зголемите ефикасноста на активирањето на брендот и да ги зголемите стапките на одговор.

Сегментацијата управува ефикасно активирање

За да ја оптимизирате ефикасноста на управувањето со брендот и да ја постигнете / задржите конкурентската предност и да ги зголемите конверзиите, мора да ги усогласите сегментацијата, пораките и активирањето на брендот.

Успешно сегментирање на вашиот бренд и усогласување со активирање се зголемува:

  • Врв на свеста за умот
  • Пријателност на брендот
  • Набавка на бренд

Користејќи го вашиот CRM и извори на податоци од трети лица, можете да ја сегментирате вашата публика и да помогнете во планирањето на активирањето. Со идентификување на вашите најдобри клиенти, можете да се фокусирате на најдобрите медиуми за да ги достигнете и на најдобрата порака за нивно ангажирање.

Кога ги планирате вашите маркетинг активности, мора да ја имате предвид сегментацијата за да можете да одредите кои елементи да ги вклучите во вашата мешавина од маркетинг. Вистинската мешавина на маркетинг активности и возила е тесно поврзана со однесувањето на целната публика.

Сегментација на пазарот и градење на предлог за диференцирана вредност се две од најмоќните алатки за маркетинг за водење маркетинг стратегија. Јасно идентификува кои потрошувачки цели ќе генерираат најголем принос во реализацијата и дава подобар преглед на тоа како најдобро да се достигнат и вклучат.

Откако ќе сфатите сегментација, можете да ја усогласите со активирање. Активирањето на брендот вклучува оживување на брендот на пазарот. Станува збор за обезбедување раст на брендот со користење на сите можности на каналот за поврзување со потрошувачите и продлабочување на нивните искуства / односи со вашата марка. Ти треба да:

  • Претворете ги стратегиите на брендовите во иновативни планови за активности
  • Развијте поблиски пазарни врски со потрошувачите
  • Спроведување на програми за активирање на потрошувачите
  • Преглед на брендот и присуство на канал
  • Следете го развојот на пазарот и перформансите на брендот

Воспоставувањето емотивна или рационална приврзаност помеѓу потрошувачите и вашата марка за поттикнување на ангажманот е најважно. Ова е усогласено со тоа како создавате перцепции и однесувања во однос на вашата компанија.

Известувањето за брендот ви дава подобар увид во сегментација

Известувањето кое е усогласено со сегментација помага да се обезбедат увиди потребни за да се информира маркетинг процесот и да се води развој на кампањата

Усогласувањето на сегментите со известувањето ви овозможува да одредите кои сегменти се најпрофитабилни за да можете да ја зголемите ефикасноста на таргетирање. Оваа стратегија ви обезбедува поточна слика за тоа кои одделни сегменти придонесуваат за вашиот рентабилност, кои бараат поголемо внимание и повеќе ресурси, а кои да ги елиминирате.

Усогласувањето е еднакво на оптимизација

Вашата конкурентска предност зависи од тоа да ја пронајдете вистинската публика за вашите производи / услуги, а потоа да ја добиете вистинската порака до нив.

Сегментацијата е алатка која ќе помогне да се постигне ова, но освен ако не е насочена со вистинската мешавина на маркетинг, вие ја трошите ефикасноста и ги намалувате вашите маргини. Огромното складирање на податоци што ги имате мора да се искористи за да се одреди и со кого да се разговара и како ефективно да се стигнат до нив за да се поттикне ангажман. Откако ќе имате усогласена сегментација до оптимизација, и се вклучивме во подеднакво ефикасно известување за да добиете увид, тогаш конечно имате знаење што ви треба за доследно оптимизирање на конверзиите.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.