Треба да ја изградите или купите вашата следна платформа за маркетинг?

Изградете или купете ја вашата следна платформа за маркетинг

Неодамна, напишав статија во која ги советував компаниите да не бидат домаќини на сопствено видео. Имаше одреден притисок назад од некои техничари кои ги разбраа деталите за видео хостинг. Тие имаа неколку добри поенти, но за видеото е потребна публика, а многу од домаќините платформи го даваат токму тоа. Значи, комбинацијата на трошоците за ширина на опсег, комплексноста на големината на екранот и поврзаноста, покрај достапноста на публиката, беа моите основни причини.

Тоа не значи дека не верувам дека компаниите не треба подолго да го разгледуваат градењето на своето решение. Во случај на видео, на пример, многу големи компании ја интегрираа својата видео стратегија со управување со дигитални средства системи. Има совршена смисла!

Пред една деценија кога компјутерската моќ беше екстремно скапа, пропусниот опсег беше скап, а развојот требаше да се направи од нула, немаше ништо друго освен самоубиство за една компанија да се обиде да го изгради своето маркетинг решение. Софтверот како давател на услуги потроши милијарди во индустријата за да развие платформи што би можеле да ги користат повеќето од нас - па зошто би ја направиле таа инвестиција? Немаше враќање на тоа и ќе имавте среќа доколку некогаш го тргнете од земја.

Сепак, брзо напред и денес, и компјутерската моќ и ширината на опсегот се обилни. И, развојот не треба да се прави од нула. Постојат моќни платформи за брз развој, платформи за бази на податоци за големи податоци и мотори за известување што го зголемуваат производот ефтин и брз. Да не зборуваме за огромниот број на ефтини API (интерфејс за програмирање апликации) провајдери што излегуваат на пазарот. Еден развивач може да поврзе платформа со конзервиран административен интерфејс и да се поврзе со API за неколку минути.

Од овие причини, во многу случаи го сменивме нашиот став. Неколку примери што би сакал да ги споделам:

  • CircuPress - Кога го објавував својот билтен на десетици илјади претплатници, трошев повеќе пари на давателот на е-пошта отколку што всушност добивав приход од реклами за страницата. Како резултат, работев со мојот пријател за да развиеме е-пошта за маркетинг платформа која се интегрира директно во WordPress. За неколку долари секој месец, испраќам стотици илјади е-пошта. Некој ден ќе им ја пренесеме на сите!
  • Рудар за податоци за оптимизација - DK New Media имал многу голем издавач кој имал повеќе од половина милион клучни зборови, кои требало да се следат географски, по бренд и по тема. Сите даватели на услуги кои би се занимавале со ова биле во високи пет цифри за лиценцирање - и никој од нив не може да се справи со обемот на податоците што ги имаат. Исто така, тие имаат единствена структура на страницата и деловен модел што не се вклопува во конзервираната платформа. Значи, за цената на лиценцата во другиот софтвер, успеавме да произведеме платформа специфична за нивниот деловен модел. Секоја инвестиција што ја вложуваат не е инвестиција во лиценца од којашто ќе се оддалечат - тоа е подобрување на нивната платформа и внатрешно правење многу поефикасна. Тие заштедуваат вредна анализа и време на обработка, градејќи ја платформата за нив.
  • Сос од агенти - развиена во текот на последната деценија од мојот пријател, Адам, платформата Сос од агент е комплетна колекција на модули - од веб, печатење, е-пошта, мобилен телефон, пребарување, социјално, па дури и видео. Адам користеше услуги за е-пошта и имаше тешко време да работи околу нивните системски ограничувања, па затоа тој си изгради свои! Тој исто така ја напојува својата платформа со многу API, обезбедувајќи многу прифатливо решение што би било стотици или илјадници долари во која било друга индустрија. Агенс Сос сега испраќа милиони е-пошта и десетици илјади СМС-пораки за пени на доларот. Адам можеше да ги пренесе тие заштеди директно на своите клиенти.

Ова се само неколку примери каде, наместо да се лиценцира стандардна платформа со екстремни ограничувања, овие решенија беа вградени во облакот, а понекогаш користеа многу робусни API. Корисничките интерфејси беа прилагодени специфични за апликацијата и корисникот, а процесите беа развиени за да се осигура дека корисниците можат да сторат сé без еден тон време поминато во масажа на податоци или работејќи околу проблеми со платформата.

Не потценувајте го напорот за градење

Постојат исклучоци. Поради некоја причина, многу компании се одлучуваат да градат свои Систем за управување со содржини и се претвора во кошмар. Тоа е затоа што тие ја потценуваат количината на работа што е потребна и бројот на одлики што тие системи всушност ги имаат и го олеснуваат оптимизирањето на страницата за пребарување и социјалните медиуми. Треба да бидете многу внимателни при проценката на платформата со која можеби немате искуство. На пример, кога изградивме своја сопствена услуга за е-пошта, веќе бевме експерти за испорака и достава на е-пошта… затоа ги зедовме предвид сите оние дополнителни функции.

Овие ефикасности се таму каде што се штеди за компаниите. Можеби ќе сакате да го разгледате ова додека го анализирате вашиот буџет. Каде се вашите најголеми трошоци за лиценцирање? Колку пари ве чини да работите околу ограничувањата на тие платформи? Каков вид заштеда и ефикасност на вашата компанија би сфатила доколку платформата е изградена да одговара на вашите потреби отколку на целиот сегмент од пазарот? Ако секоја година ги трошевте трошоците за лиценцирање во развој, колку брзо би можеле да имате платформа која е прилагодена и подобра од решенијата на пазарот?

Ова е време да започнете да одлучувате дали ќе продолжите да купувате туѓо решение или не, или да го изградите ремек-делото за кое знаете дека може да стапнете на бензинот!

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.