Подолго време, се обидував само да се консултирам со финансирани стартапи и клиенти на големи претпријатија, бидејќи знаев дека ќе бидам во можност драматично да ја преместам иглата за конверзија со компании кои имаат ресурси и време да го освојат уделот на пазарот. Минатата година, за прв пат, решив да ги применам истите техники што ги користев за оние компании со регионални, мали компании… и тоа имаше драматично влијание врз подобрувањето на нивните рангирања и конверзии за органско пребарување.
Во основата на стратегијата е исфрлањето на линија за производство на содржини и, наместо тоа, развивање на библиотека со содржини. Нашиот фокус не е на периодичноста или фреквенцијата на нашите статии што ги произведуваме за клиент, туку е да ги истражиме темите што ги интересираат и се релевантни за бизнисот… и да ги изградиме нивните лични и корпоративни власти и доверба со потенцијални клиенти. Центарот на фокусот ја отстранува компанијата и, наместо тоа, ги става потрошувачите или деловните изгледи во центарот на содржината.
На пример, имам добри пријатели кои поседуваат неверојатно робустен и достапен пристап платформа за маркетинг на недвижнини. Со одлики како што се патувања низ мобилни телефони, текстуални пораки, CRM, билтени за е-пошта и автоматизација на маркетингот… тие можат да пишуваат за тие карактеристики и придобивки секој ден. Тоа би го ставило нивниот систем во сржта на нивната стратегија за содржина.
Но, тоа не би предизвикало рангирање ниту конверзии.
Зошто? Бидејќи посетителите можат да ја видат нивната страница, да прочитаат за нивните карактеристики и да се регистрираат за бесплатна пробна сметка. Стотици совети и трикови написи може да стекнат некои акции, но тие нема да конвертираат.
Фокус на корисникот наспроти фокус на алгоритам
Наместо тоа, Сос од агенти работи билтен, блог и подкаст кои се фокусираат на предизвиците и придобивките од успешноста агент за недвижнини. Тие имаа дискусии за правни прашања, заеми за ВА, преместување на деловни активности, државни и федерални даноци, регионална економија, инсценирање на домови, прелистување на куќи, итн. Фокусот на нивната содржина не дава чести совети што може да се најдат на друго место; тоа е да обезбеди експертиза од индустриски ресурси што ќе им помогне на нивните изгледи и клиенти да продаваат поефикасно и да го развиваат својот бизнис.
Но, тоа не е лесно. Прво, тие треба да истражат што е ден во животот на агентот и сите прашања со кои тие се соочуваат со предизвик. Потоа, тие треба да ја изградат својата експертиза или да воведат други експерти за да им помогнат на нивните потенцијални клиенти и клиенти. И, тие треба да го сторат сето тоа, додека продолжат да останат конкурентни на својата платформа.
Сепак, влијанието е во тоа што тие стануваат одличен ресурс во индустријата и градат долгорочни односи со публиката. За потенцијалните клиенти, тие стануваат главен ресурс со кој се грижат за нивната квалитетна содржина. За клиентите, тие им помагаат да станат поуспешни и задоволни со својата кариера.
Должина на содржина наспроти Квалитет на содржината
Побарајте од многу писатели понуда за истражување и пишување напис, а одговорот е типичен:
Кој е бројот и рокот на зборовите?
Тој одговор ме убива. Еве какво треба да биде прашањето:
Која е публиката и која е целта?
Во тој момент, писателот може да направи прелиминарни истражувања за конкуренцијата, ресурсите и личноста на целната публика и да се врати со проценка за завршувањето на статијата и трошоците. Не ми е гајле за должината на содржината; Ми е гајле за темелност на содржината. Ако објавувам статија за некоја тема, сакам да одговорам на секое прашање поврзано со таа содржина. Сакам да дадам неколку факти и бројки. Сакам да вклучам дијаграми, графикони, слики и видео. Сакам статијата да биде најдобрата проклета статија на Интернет.
И, кога ќе објавиме комплетен, добро истражен, напис кој е подобар од кој било друг извор, должината на содржината на тој напис има тенденција да биде подолга, се разбира. Со други зборови:
Додека должината на содржината е во корелација со рангирањето и конверзијата на пребарувачот, тоа не е така причина подобро рангирање и реализација. Подобрувањето на квалитетот на содржината предизвикува подобри рангирања и конверзии. И квалитетна содржина е во корелација со должината на содржината.
Douglas Karr, DK New Media
Имајќи го ова на ум, да ја разгледаме корелацијата (не каузалноста) на должината на содржината, оптимизацијата на пребарувачот и конверзиите во овој детален инфографик од Capsicum Mediaworks, Како должината на содржината влијае на оптимизација и конверзии. Висококвалитетна содржина што се случува да има поголем број на зборови се рангира подобро, се споделува повеќе, се рангира подолго, се ангажира подлабоко, се зголемуваат конверзиите, се водат и се намалуваат стапките на одбивање
Заклучокот е критичен; квалитет содржина во долга форма е подобра инвестиција.
