Како може контекстуалното рекламирање да ни помогне да се подготвиме за иднина без колачиња?

Контекстуално рекламирање на Seedtag

Google неодамна објави дека ги одложува своите планови за постепено укинување на колачињата од трети страни во прелистувачот Chrome до 2023 година, една година подоцна отколку што првично беше планирано. Меѓутоа, иако објавата може да се чувствува како назад чекор во битката за приватност на потрошувачите, пошироката индустрија продолжува да продолжува со плановите за поништување на употребата на колачиња од трети страни. Apple започна промени во IDFA (ID за огласувачи) како дел од ажурирањето на iOS 14.5, што бара апликациите да бараат од корисниците да дадат дозвола за собирање и споделување на нивните податоци. Уште повеќе, Mozilla и Firefox веќе ја прекинаа поддршката за колачиња од трети страни за да ги следат корисниците на нивните прелистувачи. Како и да е, со сметководството на Chrome за скоро половина од целиот веб сообраќај во САД, оваа објава с marks уште означува сеизмичка промена за колачиња од трети страни.

Сето ова доведува до тоа рекламирањето преку Интернет да се приспособи да се прилагоди на веб со поголема приватност, давајќи им на крајните корисници подобра контрола врз нивните податоци. Временската рамка за 2022 година беше секогаш многу амбициозна, што значи дека ова дополнително време е поздравено од огласувачите и издавачите, бидејќи им обезбедува повеќе време за адаптација. Сепак, транзицијата кон свет без колачиња нема да биде еднократна промена, туку тековен процес за огласувачи што веќе се во тек.

Отстранување на зависноста од колачињата

Во дигиталното рекламирање, колачињата од трети страни се широко користени од рекламни технолошки компании за да ги идентификуваат корисниците на десктоп и мобилни уреди со цел таргетирање и известување. Врз основа на промените во преференциите на потрошувачите за тоа како се собираат или користат нивните податоци, брендовите ќе бидат принудени да ја прекинат зависноста од колачињата, префрлувајќи се кон иднина што ги исполнува новите стандарди за приватност. Бизнисите во вселената можат да ја искористат оваа нова ера како можност за решавање на некои од основните прашања поврзани со колачињата, како што се бавното вчитување и недостаток на контрола врз податоците на издавачот за уредувачките групи или појавување колачиња помеѓу различни платформи за огласувачи.

Понатаму, потпирањето на колачињата направи многу продавачи да се фокусираат прекумерно на нивните стратегии за таргетирање, гледајќи дека се потпираат на сомнителни модели на припишување и ги прифаќаат стандардните рекламни единици кои притискаат за комодитизација на рекламирањето. Почесто отколку не, некои компании во секторот забораваат дека самата причина зошто постои реклама е да се создадат позитивни емоции кај секој што комуницира со брендот.

Што е контекстуално рекламирање?

Контекстуалното рекламирање помага да се идентификуваат клучните зборови во тренд и да се стигне до клиентите преку анализа на содржината (вклучувајќи текст, видео и слики) слична на човекот, нивната комбинација и поставување за да може да се вгради реклама што одговара на содржината и околината на страницата.

Контекстуално рекламирање 101

Контекстуален е најдобриот одговор и единствениот достапен на скала

Иако градините со ledидови ќе останат опција за огласувачите да комуницираат со нивните потенцијални клиенти користејќи податоци од прва страна, големото прашање е што ќе се случи на отворената мрежа без колачиња. Компаниите во секторот за реклама технологија имаат две опции: замена на колачиња за алтернативна технологија што им овозможува да ја задржат адресивноста на веб; или префрлете се на опции за таргетирање-прво за приватност, како контекстуално рекламирање.

Индустријата за рекламна технологија с still уште е во раните денови на идентификување на оптимално решение за светот на колачињата од трета страна. Проблемот со колачето не е неговата технологија, туку недостатокот на приватност. Со добро и навистина зацврстена загриженост за приватноста, нема да преовладува технологија што не ги почитува корисниците. Контекстуално насочување користејќи обработка на природен јазик (НЛП) и вештачка интелигенција (AI) алгоритмите не само што се достапни и работат во обем, туку исто така се покажува како ефективни како што беше насочувањето на публиката.

Способноста брендовите да ја разберат содржината што корисникот ја троши во времето на објавување на рекламата ќе стане нов и ефективен идентификатор за целната публика и нивните преференции. Контекстуалното таргетирање ја комбинира релевантноста со размерот, прецизноста и беспрекорноста за која се залагаат програмските медиуми.

Обезбедување приватност на потрошувачите

Во однос на приватноста, контекстуалното рекламирање дозволува насочен маркетинг во многу релевантни средини без да бара податоци од клиентите. Се однесува на контекстот и значењето на рекламните средини, а не моделите на однесување на корисниците преку Интернет. Затоа, претпоставува дека корисникот е релевантен за рекламата без воопшто да се потпира на нивното историско однесување. Со ажурирања во реално време, контекстуалните цели на компанијата автоматски ќе се освежат за да вклучат нови и релевантни средини за огласите, што ќе доведе до подобри резултати и конверзии.

Друга стратешка предност е тоа што им овозможува на огласувачите да доставуваат пораки до потрошувачите кога тие се најприфатливи за пораките на брендот. На пример, кога корисникот пребарува содржина за одредена тема, може да значи дека е заинтересиран да направи соодветно купување. Генерално, способноста за компаниите за реклама -технологија да таргетираат контексти што се прилагодуваат е од суштинско значење, особено кога работат на високо специфични или ниши пазари.

Иднина на реклами

Со индустријата за реклама технологија на пат кон свет без колачиња, сега е време да се адаптираме и да се осигураме дека потрошувачите ќе можат да им обезбедат на крајните корисници управувани од приватноста, дигитално тајни, со подобра контрола врз нивните податоци. Бидејќи контекстуалното таргетирање се покажа како ефикасно со ажурирања и персонализација во реално време, многу продавачи го бараат тоа како алтернатива на колачиња од трети страни.

Многу индустрии успешно се прилагодија на клучните моменти за дефинирање и како резултат на тоа станаа поголеми и попрофитабилни. Создавањето на Интернет, на пример, создаде глобални можности за туристичките агенции, а оние што ја прифатија промената еволуираа од локални или национални компании во глобални бизниси. Оние што се спротивставија на промената и не ги ставија своите клиенти на прво место, веројатно денес не постојат. Рекламната индустрија не е исклучок и бизнисите мора да ја дефинираат својата стратегија наназад. Потрошувачите сакаат приватност на ист начин како што сакаат да ги резервираат своите празници преку Интернет - ако тоа се одобри, тогаш ќе се појават нови, возбудливи можности за секого.

Прочитајте повеќе за контекстуалната технологија за вештачка интелигенција на Seedtag

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.