Контекстуално таргетирање: Градење на безбедност на брендот во ера без колачиња

Контекстуално насочување на реклами за безбедност на брендот

Безбедноста на брендот е апсолутна неопходност за трговците кои одат напред во оваа политички и економски непостојана средина и може дури и да направи разлика во останување во бизнисот. 

Брендовите сега треба редовно да повлекуваат реклами затоа што се појавуваат во несоодветен контекст, со 99% од рекламните загрижени за нивните реклами се појавуваат во безбедни брендови во средини

Постои добра причина за загриженост

Студиите покажаа реклами што се појавуваат во близина на негативна содржина резултираат во а 2.8 пати намалување на намерата на потрошувачите да се дружат со овие брендови. Дополнително, две третини од потрошувачите, кои претходно укажуваа на голема намера за купување на бренд, имаа помала веројатност да ја купат марката откако беа изложени на рекламирање на истата компанија со несоодветна содржина; плус перцепцијата на потрошувачот за таа марка се намали за седум пати.

Контекстуално таргетирање: Нов слој на интелигенција безбедна за брендот

Добрата вест е дека контекстуалното таргетирање обезбедува безбедност на брендот со анализа на содржината и исклучување на поставувањето на вертикалите и содржината за која се смета дека не е безбедна. Навистина ефективни мотори за контекстуално таргетирање се во можност да ги обработуваат сите видови содржини што постојат на една страница, за да дадат вистинско водство од 360 степени за семантичкото значење на страницата. 

Добрите алатки овозможуваат пософистицирани пристапи отколку едноставното совпаѓање на клучни зборови и им овозможуваат на маркетерите да номинираат средини што сакаат да ги вклучат, и што е поважно, оние што сакаат да ги исклучат, како што се содржина со употреба на говор на омраза, хипер партизација, хиперполитизам, расизам, токсичност, стереотипи и сл. 

На пример, решенијата како што е 4D овозможуваат напредно автоматско исклучување на овие типови сигнали преку ексклузивни интеграции со специјализирани партнери како што е „Фактмата“ и други контекстуални сигнали може да се додадат за да се подобри безбедноста на местото каде што се појавува реклама.

Дали марката на вашата околина за реклами е безбедна?

Сигурна алатка за контекстуално таргетирање може да анализира содржина и да ве предупреди за нијансирани повреди на безбедноста на брендот, како што се:

  • кликна мамка
  • расизмот
  • Хиперполитизам или политичка пристрасност
  • лажни вести
  • Дезинформација
  • Говор на омраза
  • Хипер партизација
  • Токсичност
  • Стереотипови

Контекстуално таргетирање надвор од текстот

Некои напредуваа контекстуално таргетирање алатките имаат дури и можности за препознавање видео, каде што можат да ја анализираат секоја рамка на видео содржина, да идентификуваат логоа или производи, да препознаваат безбедни слики на брендот, со аудио транскрипт што го информира сето тоа, за да обезбедат оптимална средина за маркетинг во и околу тоа парче видео содржина. Ова, важно е, вклучува секоја рамка во видеото, а не само насловот, сликата и ознаките. Овој ист вид на анализа се применува и преку аудио содржина и слики, за да се обезбеди веб-страницата како целина да е безбедна за брендот. 

На пример, алатка за контекстуално таргетирање може да анализира видео што содржи слики од бренд на пиво, преку аудио и видео да идентификува дека е безбедна средина за брендот и да ги информира продавачите дека е оптимален канал за маркетинг содржина за пивото да се појави на релевантната целна публика.

Постарите алатки можат само да ги анализираат насловите на видеата или аудиото и да не навлегуваат длабоко во слики, што значи дека рекламите може да завршат во несоодветна околина. На пример, насловот на видеото може да биде безопасен и да се смета за безбедно од постара контекстуална алатка, како Како да направите одлично пиво сепак, содржината на самото видео може да биде сериозно несоодветна, како што е видео од малолетни тинејџери што прават пиво - сега рекламирањето на брендот во таа средина е нешто што во моментот не може да го дозволи ниту еден продавач.

Сепак решенија како 4D изградија прв контекстуален пазар во индустријата што им овозможува на избраните технолошки партнери да ги приклучат своите сопствени алгоритми како дополнителен слој на таргетирање, а партнерите како што е „Факмата“ нудат заштита на брендовите од расистичка, несоодветна или токсична содржина и може да се применат за да се обезбеди безбедност на брендот и соодветноста се управува правилно. 

Дознајте повеќе за контекстуалното насочување во нашата најнова бела книга:

Контекстуално таргетирање: Назад кон иднината на маркетингот

За Silverbullet

Silverbullet е новата раса на паметни маркетинг услуги за податоци, дизајнирани да ги поттикнат деловните субјекти да постигнат преку уникатен хибрид на услуги за податоци, содржина информирана од увид и програмска содржина. Нашата мешавина од вештачка интелигенција и човечко искуство обезбедува знаење за напојување на вашата маркетинг трансформација за во иднина.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.