Технологија на рекламирањеАналитика и тестирање

Колку лошо ДО-страниците го преценуваат нивниот број посетители?

ComScore штотуку го објави своето Бела книга за бришење колачиња. Колачињата се мали датотеки до кои пристапуваат веб-страниците за да зачуваат информации за маркетинг, анализа, анализатор, и да помогне со корисничкото искуство. На пример, кога ќе штиклирате поле за да ги зачувате вашите информации за најавување на страницата, тоа обично се зачувува во колаче и ќе се пристапи следниот пат кога ќе ја отворите таа страница.

Што е уникатен посетител?

За аналитички цели, секогаш кога веб-страницата поставува колаче, таа се означува како нов посетител. Кога ќе се вратите, гледаат дека веќе сте биле таму. Постојат неколку различни недостатоци со овој пристап:

  1. Корисниците бришат колачиња... многу повеќе отколку што мислите.
  2. Истиот корисник пристапува до веб-страница од повеќе компјутери или прелистувачи.

Регионалните новински сајтови можат да наплаќаат од огласувачите врз основа на информации како оваа. Всушност, локалниот весник Индијанаполис наведува,

ИндиСтар.com е број 1 онлајн ресурс за вести и информации во централна Индијана, добивајќи повеќе од 30 милиони прегледи на страници, 2.4 милиони уникатни посетители и 4.7 милиони посети месечно.

Значи, колку бришењето колачиња може да ги искриви броевите?

Резултатите од студијата откриваат дека приближно 31 отсто од корисниците на компјутери во САД ги чистат колачињата од прва страна за еден месец (или ги бришат со автоматизиран софтвер), при што во просек се забележани 4.7 различни колачиња за истата локација во овој кориснички сегмент . Претходните независни студии спроведени од Belden Associates во 2004 година, од JupiterResearch во 2005 година и од Nielsen/NetRatings во 2005 година, исто така, заклучија дека колачињата се бришат од најмалку 30 проценти од корисниците на Интернет за еден месец.

Користејќи го comScore американскиот домашен примерок како основа, во просек беа забележани 2.5 различни колачиња по компјутер за Yahoo! Ова откритие покажува дека, поради бришење колачиња, сервер-центричен систем за мерење кој користи колачиња за мерење на големината на базата на посетители на страницата обично ќе го прецени вистинскиот број на единствени посетители со фактор до 2.5x, што значи преценување до 150 проценти. Слично на тоа, студијата покажа дека системот за рекламни сервери кој користи колачиња за следење на досегот и зачестеноста на рекламната кампања на интернет ќе го прецени дофатот за фактор до 2.6 пати и ќе ја потцени фреквенцијата до ист степен. Вистинската големина на пренагласувањето зависи од зачестеноста на посетата на локацијата или изложеноста на кампањата.

Дали се искористуваат огласувачите?

Можеби! Земете сајт како локалната страница за вести и тој број од 2.4 милиони веднаш паѓа на помалку од милион посетители. Веб-страница е страница што исто така често се посетува, така што таа бројка може да биде многу под тоа. Сега додадете го бројот на читатели кои ја посетуваат страницата дома и на работа и ќе го намалите тој број уште една значителна сума.

Ова е неволја за старата толпа „очно јаболко“. Додека продавачите секогаш се продаваат по бројки, нивните веб-страници всушност би можеле да имаат многу помалку посетители од конкурентските медиуми. Се разбира, не постои вистински начин да се „поправи“ проблемот. Иако секој веб-професионалец со половина мозок препознава дека е така, не се обидувам да кажам дека сајтовите намерно го преценуваат нивниот број. Тие не ги преувеличуваат своите статистики намерно... тие едноставно известуваат за стандардни статистики во индустријата. Статистика која се случува да биде многу, многу неверодостојна.

Како и со секоја добра маркетинг програма, фокусирајте се на резултатите, а не на бројот на очното јаболко! Ако ти се споредувајќи ги стапките помеѓу типовите медиуми, можеби ќе сакате да примените некоја брза математика за бројките да бидат малку пореални!

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.