Дали сте дестинација? Излез? Или само знак?

Перцепцијата за тоа каков маркетинг преку Интернет Треба да биде се разликува од компанија до компанија. Имаме клиенти кои се многу задоволни со едноставната веб-страница за брошури за да можат да ја проверат својата маркетинг листа дека имаат убава страница. Тоа е несреќно гледиште, но некои сè уште се борат да ја разберат интерактивната природа на мрежата и тие продолжуваат да се потпираат на нивните испробани и вистински традиционалните стратегии за маркетинг. Би сакал да исфрлам аналогија за која размислував веќе некое време - враќајќи ја назад кон аналогијата на автопатот за информации.

Филипс-55-HDTVВашата стратегија за маркетинг преку Интернет може да биде: го потпише, На излезете или дестинација за потенцијални клиенти и клиенти. Секоја стратегија има свои трошоци и придобивки. Знакот бара минимални ресурси и дава минимален одговор. За излезот се потребни повеќе. Дестинацијата доста. Како можете да одлучите која е вашата стратегија?

За да му дадам боја на овој пример, да речеме дека ќе купам и инсталирам HDTV на Philips 55. Значи, јас истражувам за производите и информациите за да направам добра набавка и да научам како да ги поставам и да ги управувам.

Филипс: Знакот

Интернет-страница на Филипс е Си. Без какви било цени или информации за тоа каде да купите, какви додатоци да користите или видеа за тоа како да го користите производот - оваа веб-страница е едноставно дигитална брошура. И покрај тоа што е убаво дизајнирана веб-страница, едвај има активност. Всушност, само 4 лица го прегледале производот… со некои негативни критики. Страницата е всушност скршена, исто така, наведувајќи дека има 0 прегледи кога има навистина 4.

Филипс

Нојг: Излез

Покрај техничките спецификации што ги наоѓате на Philips, Newegg нуди можност за купување, разгледување слични производи и преглед на прегледи (иако ги нема). Ако цената на Невег, политиката за испорака и враќање е добра - тука излегувате. Ако не, повторно се враќате на патот и барате друго место за да ги најдете информациите или да ја купите.

невег-филипс-55

CNET: Дестинацијата

Погледнете ги резултатите од пребарувањето и можете да кажете која компанија вложила повеќе во оптимизацијата на нивните пребарувачи. Внесувањето на CNET има богати фрагменти за прегледи и цени, како и за авторски права овозможено:

SERP

Страницата за преглед е длабинска и неверојатна… со преглед на CNET, прегледи на корисници, коментари на корисници, можност за следење на промените на страницата, видео, насоки за употреба, длабока социјална интеграција (со многу интеракција), тони слики вклучувајќи системот за мени, неколку опции за тоа каде да се купат, моменталните цени, синопсис на прегледот, споредбите со други брендови, техничките спецификации (далеку од страната на Филипс!) во прилог на деталниот преглед од именуван автор со фотографија и биографија .

cnet-philips-55

Иако всушност не можете да направите купување на CNET, ова е страницата за дестинација. Луѓето може да скокаат од оваа страница за да кликнат на копчето за купување на Амазон или на некое друго место, но ова беше местото каде што ги најдоа потребните информации и каде ќе се вратат следниот пат.

Најдобра набавка: неуспех

На Best Buy не се грижи дали сте го купиле производот или не… тие се само по нова продажба. Значи - заборавете на фактот дека имам картичка за награди за најдобра набавка и дека можеби ќе сакам да најдам дополнителни информации за набавката што ја направив во вашата продавница. Нема супа за вас.

BestBuy Philips 55

Заклучок

Филипс може да создаде неверојатна страница - со видеа, упатства, додатоци и независни прегледи од лидерите во индустријата. Или тие би можеле да лекуваат други страници и прегледи на страницата. Можеби најфасцинантната карактеристика што недостасува е можноста едноставно да се види цената и да се кликне за купување на продавниците што го носат производот.

Ако CNET може да биде профитабилен со потпирање на приходи од реклами и придружни друштва, сигурно дека страниците погоре може да ги подобрат своите страници за да ги соберат сите карактеристики и содржини потребни за да бидат дестинација.

Како би ја обновиле вашата страница за да се осигурате дека е дестинација за посетителите кои истражуваат или купуваат во вашата индустрија? Мислам дека премногу компании се гледаат себеси како излез и тие сакаат да одговараат или да ја победат својата конкуренција со тоа што се подобро излез. Зошто да не бидеш дестинацијата?

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.