Jек-џек не е лоша стратегија - освен ако не е невкусен
По првичниот шок и тага од веста дека славна личност трагично си го одзеде животот оваа недела, почнав да размислувам што ќе се пишува на интернет. Дури и ги ажурирав моите социјални канали дека се плашам дека брендовите некако ќе се обидат да ги вклопат вестите во некоја статија со цел да привлечат повеќе сообраќај (и пари) кон нивниот бренд. Се надевав дека нема да се случи... но неколку минути подоцна го видов првото објавено на LinkedIn. Уф.
Ова не е стратегијата што првично беше напишана од Дејвид Меерман Скот се нарекува грабање вести.
Крадување вести: Процесот на инјектирање на вашиот бренд во дневните вести, создавајќи пресврт што ги привлекува очите кога се најшироко отворени.
Еве го Кен Унгар кој разговара за Џекинг со вести. Кен Унгар е претседател на U/S Sports Advisors, маркетинг агенција за спорт и забава со седиште во Индијанаполис, со канцеларии во Чикаго и Шарлот.
Јас не се противам на грабање вести. Совршено е логично да земете вест што се зголемува по популарност и да ја искористите кога е релевантна за вашиот бренд. Пример може да бидат неодамнешните вести за услуги на клиентите со голема кабелска компанија каде некој снимил фрустрирачки повик каде што се обидувал да ги врати таксите кои биле неовластени. Ако вашата компанија има исклучителна услуга за клиенти и нема такси... пишувањето напис со кој им дава до знаење на потенцијалните клиенти „Немаме такси како [внесете име на компанијата]“ може да ви привлече доста внимание кога темата е во тренд на популарност.
Но, ова е различно. Јас не сум човек кој пишува свои услови, но би можел да ги наречам обидите што ги видов оваа недела хакирање на вести.
Хакирање на вести: процес на преземање огромна вест што привлекува големо внимание и пишување содржини за темата за да се обидете и да го искористите сообраќајот и озлогласеноста – кога тоа е целосно ирелевантно за вашиот бренд.
Имаше неколку неверојатни написи напишани низ Интернет, споделувајќи приказни и благодарност за славната личност која му го одзеде животот. Тие беа навистина трогателни и немаа мотив надвор од почит. Не зборувам за тие статии.
Неколку продавачи на содржина ја прифатија трагедијата и напишаа неважни написи со името на славната личност во насловот чисто за да се обидат да привлечат внимание на нивниот начин. Статии како 5 лекции од кои може да научи вашиот бизнис [внесете име на славна личност]. Го изработувам тој специфичен наслов, но написите на кои бев сведок беа многу слични. Тие го вметнаа името на славната личност за да се истакне на социјалните мрежи и SEO. Не можам да замислам што мислеа, обидувајќи се да продадат уште неколку пари на грбот на оваа трагедија.
Не правете го тоа. Брендовите и поединците на кои бев сведок дека го правеа ова веднаш ја изгубија мојата почит. Ги откажав, не ми се допадна, ги отстранив од моите листи за читање и никогаш повеќе нема да ги гледам исто. За краткорочен удар ме изгубија засекогаш. Тоа не вреди да се ризикува за ниеден бренд. И едноставно е надвор од границите на заедничката пристојност.