Интеграција на ДМП: Бизнис управуван од податоци за издавачи

Платформа за управување со податоци

Радикалното намалување на достапноста на податоците од трети лица значи помалку можности за насочување во однесувањето и пад на приходите од рекламирање за многу сопственици на медиуми. За да ги надоместат загубите, издавачите треба да размислат за нови начини за пристап кон податоците на корисникот. Ангажирањето на платформата за управување со податоци може да биде излез.

Во следните две години, пазарот за рекламирање ќе укине колачиња од трети страни, што ќе го смени традиционалниот модел на таргетирање на корисниците, управување со рекламни простори и кампањи за следење. 

На Интернет, учеството на корисниците идентификувани преку колачиња од трети страни ќе се движи кон нула. Традиционалниот модел на следење на прелистувачи меѓу страници од страна на трети даватели на податоци и препродавачи наскоро ќе биде застарен. Така, важноста на податоците од прва страна ќе се зголеми. Издавачите без свои сопствени можности за собирање податоци ќе доживеат големи неуспеси, додека деловните субјекти што ги собираат своите кориснички сегменти се во единствена позиција да ги соберат придобивките од овој нов рекламен пејзаж. 

Собирањето и управувањето со податоците од прва страна создава уникатни можности за издавачите во зголемувањето на нивните приходи, подобрувањето на искуството со содржина, ангажманот и градењето лојални следбеници. Податоците од прва партија можат да се користат за персонализација на содржини и прилагодување на рекламни пораки за вкрстено промовирање на веб-страници.

Business Insider користи податоци за однесување за да развие профили на своите читатели, а потоа ги користи тие информации за да ги персонализира е-пошта, препораки за содржини на лице место за подобро да ги ангажира читателите. Овие напори ги зголемија стапките на преглед на рекламите за 60% и ги зголемија стапките на кликнување во нивните билтени за е-пошта од 150%.

Зошто на издавачите им треба DMP

Според Внатрешна статистика на адмиксер, просечно, 12% од буџетите за рекламирање се трошат на стекнување податоци од прва страна за таргетирање на публиката. Со елиминирање на колачињата од трети лица, побарувачката за податоци експоненцијално ќе се зголеми, а издавачите што собираат податоци од прва страна се во идеална позиција да имаат корист. 

Сепак, ќе им треба сигурен платформа за управување со податоци (DMP) за спроведување на деловен модел управуван од податоци. DMP ќе им овозможи ефикасно да увезуваат, извезуваат, анализираат и, конечно, да ги монетизираат податоците. Податоците од прва страна можат да го зајакнат пописот на реклами и да обезбедат дополнителен извор на приход. 

Случај за употреба DMP: Симпатили

Симпалс е најголемата онлајн куќа за медиуми во Молдавија. Во потрага по нови сигурни приливи на приходи, тие соработува со ДМП да постави собирање податоци од прва страна и анализа на корисници за 999.md, молдавската платформа за е-трговија. Како резултат, тие дефинираа 500 сегменти на публика и сега ги продаваат програмски на рекламни преку DMP.    

Користењето на DMP обезбедува дополнителни слоеви на податоци за огласувачите, истовремено зголемувајќи го квалитетот и CPM на дадените впечатоци. Податоците се новото злато. Да го разгледаме главниот аспект на организирање на податоците на издавачите и избор на провајдер за технологија што може да одговара на деловните потреби на различните видови издавачи.  

Како да се подготвите за интеграција во DMP? 

  • Собирање на податоци - Прво и најважно, издавачите треба систематски да го испитаат собирањето на сите податоци на нивните платформи. Ова вклучува регистрација на веб-страници и во мобилни апликации, најавувања во мрежите Wi-Fi и сите други случаи кога корисниците се охрабруваат да ги оставаат личните податоци. Без оглед од каде потекнуваат податоците, неговото собирање и складирање треба да се усогласат со постојните законски рамки на GDPR   CCPA. Секој пат кога издавачите ќе соберат лични информации, треба да добијат согласност од корисниците и да им остават можност да се исклучат. 

Интеграција на податоци DMP

  • Обработка на податоци - Пред да управувате со DMP, треба да ги обработите сите ваши податоци, да ги помирите во еден формат и да ги отстраните дупликатите. Со цел да поставите единствен формат за податоци, клучно е да изберете единствен единствен идентификатор, врз основа на кој ќе ја структурирате вашата база на податоци. Изберете оној што може лесно да го идентификува корисникот, како телефонски број или е-пошта. Исто така, ќе ја олесни интеграцијата ако ги поделите вашите податоци во сегменти според публиката со најдобри перформанси. 

Како да се интегрира DMP? 

Еден од најефикасните начини за поврзување на DMP е да интегрирајте го со CRM преку API,  синхронизирање на UniqueIDs. Ако вашиот CRM е интегриран со сите ваши дигитални средства, тој може автоматски да ги пренесува податоците на DMP, што може да ги збогати и подобри. 

DMP не ги чува личните информации на корисниците. Кога DMP е интегриран преку API или увоз на датотека, тој добива пакет податоци што го поврзуваат ID на издавачот со единствениот кориснички идентификатор што го дефиниравте во претходниот чекор. 

Што се однесува до интеграцијата преку CRM, можете да пренесувате податоци во хаш формат. DMP не може да ги декодира овие податоци и ќе управува со нив во овој криптиран формат. DMP ја гарантира приватноста и безбедноста на корисничките податоци, се додека имате имплементирано доволно анонимизација и шифрирање. 

Каква функционалност треба да има DMP? 

За да изберете најдобар DMP за вашиот бизнис, треба да ги дефинирате вашите барања за давателот на технологија. Што е најважно, треба да ги наведете сите потребни технички интеграции. 

DMP не треба да ги нарушува вашите процеси и треба да работи околу постојната техничка инфраструктура. На пример, ако веќе имате CRM платформа, CMS и интеграции со партнери за побарувачка, избраниот DMP треба да биде компатибилен со сите нив. 

Додека избирате DMP, земете ги предвид сите негови постојни технички можности, така што интеграцијата не би претставувала товар за вашиот технички тим. Потребна ви е платформа што ефикасно ќе ја обезбеди клучната функционалност: собирање, сегментација, анализа и монетизација на податоците.

Карактеристики на DMP

  • Управувач со ознаки - Откако ќе ги интегрирате вашите постојни податоци во вашиот DMP, ќе треба да соберете дополнителни точки на податоци. За да го направите тоа, треба да поставите ознаки или пиксели на вашите веб-страници. Ова се низите на код што собираат податоци за однесувањето на корисникот на вашите платформи и потоа ги снимаат во DMP. Ако последниот има управувач со ознаки, тој ќе може централно да се справува со ознаките на вашите платформи. Иако опционално, тоа ќе заштеди на вашиот технолошки тим многу време и напор. 
  • Сегментација и таксономија - Вашиот DMP треба да има различни карактеристики за сегментација и анализа на податоците. Мора да може да воспостави таксономија, структура на податоци слично на дрво што ја опишува меѓусебната поврзаност помеѓу вашите сегменти на податоци. Тоа ќе им овозможи на ДМП да дефинира уште потесни сегменти на податоците, да ги анализира подлабоко и да ги процени повисоко. 
  • Интеграција на СМС - Поголема карактеристика на DMP е можноста да ја интегрирате со вашата веб-страница CMS. Тоа ќе ви овозможи динамично оптимизирање на содржината на вашата веб-страница и задоволување на потребите на вашите корисници. 
  • монетизација - Откако ќе го интегрирате DMP, ќе треба да научите како да ги активирате податоците за понатамошно монетизација во платформите на страната на побарувачката (DSP). Важно е да изберете DMP што би можело лесно да се интегрира со вашите партнери за побарувачка.

    Некои DSP нудат природен DMP, цврсто интегриран во нивниот екосистем. Важно е да се напомене дека DMP интегриран во еден DSP може да биде ефикасно решение, во зависност од состојбата на вашиот пазар и конкурентскиот пејзаж. 

    Ако работите на мал пазар, каде што одреден DSP е доминантен играч, користењето на нивниот мајчин DMP може да биде паметен потег. Ако работите на голем пазар, треба да обрнете внимание на тоа колку лесно DMP може да се интегрира со главните платформи за побарувачка.  

  • Интеграција на рекламниот сервер - Друга важна карактеристика е можноста да ги користите вашите сопствени податоци. Повеќето издавачи користат сервер за рекламирање за да работат директно со агенции и рекламни лица, да ги започнат своите рекламни кампањи, да промовираат вкрстено или да продаваат остаток од сообраќајот. Така, вашиот DMP треба лесно да се интегрира со вашиот сервер за рекламирање.

    Идеално, вашиот сервер за рекламирање треба да управува со рекламните средства на сите ваши платформи (веб-страница, мобилна апликација и сл.) И да ги разменува податоците со вашиот CRM, што, пак, ќе ги комуницира со DMP. Таквиот модел може значително да ги поедностави сите интеграции на вашите реклами и да ви овозможи јасно да ја следите монетизацијата. Сепак, тоа не е секогаш така и треба да бидете сигурни дека DMP работи непречено со вашиот сервер за рекламирање.  

Карактеристики на интеграција на DMP

Заврши 

Од клучно значење е давателот на технологија што ќе го изберете е во согласност со глобалните правила за приватност и безбедност на податоците. Дури и ако се фокусирате исклучиво на податоци од локалниот пазар, сепак може да добиете корисници од кој било дел од светот. 

Друг важен фактор што треба да се разгледа е односот на давателот на DMP со локалните рекламни и партнери. Приклучувањето кон унифицираната инфраструктура со воспоставени партнерства може да ја олесни интеграцијата на вашите платформи и да ја насочи монетизацијата на вашите дигитални средства. 

Исто така, од витално значење е да се избере партнер за технологија кој не само што ви обезбедува целосно интерфејс за самопослужување, туку исто така ви обезбедува практични упатства, повратни информации и консултации. Врвната грижа за клиентите е неопходна за смена на проблеми и прилагодување на стратегиите за управување со податоци. 

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.