Зошто ги советувам компаниите SaaS да не градат сопствен CMS

Не градете CMS

Почитувана колешка ми се јави од агенција за маркетинг и ми побара совет, додека разговараше со бизнис што градеше своја онлајн платформа. Организацијата беше составена од високо талентирани програмери и тие беа отпорни на користење на систем за управување со содржини (CMS)… Наместо да возат за да го имплементираат сопственото домашно решение.

Тоа е нешто што сум го слушнал претходно… и обично советувам да не се спротивставувам на тоа. Програмерите често веруваат дека CMS е едноставно табела со бази на податоци каде што се чува содржина и што може лесно да се ажурира по потреба. Но, им недостасуваат стотици одлики што ги обезбедува CMS. Да не ги спомнувам деловните приоритети за организацијата.

Зошто не треба да градите CMS?

  1. Способности за пребарување и социјални медиуми - Јас напишав Карактеристики што секој систем за управување со содржини мора да ги има за оптимизација на пребарувачот за еден бизнис чии развивачи сакаа да го сторат ова. Написот проследува сè што навистина треба да има систем за управување со содржини - од мапи со мапи со XML, преку истакнати слики… неопходни за лесно промовирање и синдикализирање на вашата содржина низ мрежата. Оставањето на која било од овие карактеристики ја става вашата компанија во неповолна положба во однос на вашите конкуренти. Да не ги спомнувам постојано менуваните приоритети и на пребарувањето и на социјалното - со нови начини за подобрување, автоматизација, оптимизација и интеграција на вашата содржина во тие медиуми и канали.
  2. Приоритети за развој - Како што оживувате онлајн платформа, вашата платформа никогаш не е направи. Грешки, одлики, интеграции… вашето крварење е вашата онлајн платформа. Како резултат, системот за управување со рудиментирани содржини што го вградивте мора да биде далеку подолен од вашата листа на приоритети. Бидејќи вашиот маркетинг тим гледа да ја оптимизира и промовира содржината за да ја поттикне продажбата, тие се инхибираат од недостатокот на одлики во вашиот домашен CMS. Како резултат, продажбата и маркетингот не можат да го исполнат својот целосен потенцијал. Спроведувањето на CMS што е широко прифатено значи дека има постојана поддршка и подобрувања што доаѓаат со него. Оние бизниси што го поддржуваат CMS го имаат како нивните приоритет, и вашиот бизнис може да го задржи вашиот платформа како ваш приоритет.
  3. Тоа е непотребен трошок - Зошто би се обидел да измислиш нешто што е веќе изградено? Платформа како WordPress има неверојатни можности со еден тон на флексибилност. Ако вашиот тим сака, тоа може да го користи WordPress како обезглавени CMS… Каде што вашиот маркетинг тим може да ги искористи сите свои можности, но вашиот тим за развој може да го користи WordPress API за да го објави и интегрира во вашата платформа. WordPress исто така може да искористи можности за единечно најавување (ССО)… споделување кориснички имиња и лозинки со вашата платформа. WordPress исто така може да биде хостиран во поддиректориум… или вашата апликација може да користи обратен прокси.

Размислете за некои сценарија што можеби вашиот маркетинг тим ќе сака да ги спроведе.

  • Можеби сакате да ја проширите содржината на страницата, да додадете делови и да вметнете колони… дали вашата СМС ја има таа флексибилност?
  • Можеби тие сакаат да додадат регистрација на настан… дали вашиот CMS има можност да испраќа линкови за закажување и потсетници?
  • Можеби сакате да ставите бесплатен е-книга, дали вашиот маркетинг тим има можност за скокачки прозорец со намера за излез и да ги прилагоди полињата за регистрација?
  • Можеби сакате да го сегментирате сообраќајот на вашиот клиент од вашиот потенцијален сообраќај - дали имате средства да ги сегментирате двата вида сообраќај во анализата за да го идентификувате влијанието на маркетингот?
  • Можеби сакате да го автоматизирате вашиот билтен и да ги интегрирате најновите објави на блогот за да не мора да ја градите вашата е-пошта секоја недела… дали имате RSS-фид што може да се прилагоди за тоа?

Постојат буквално стотици сценарија за кои е потребна флексибилност од вашиот CMS за целосно искористување на содржината во вашите маркетинг напори. Вашиот тим за развој ќе има многу време во чекор со модерниот CMS кој буквално има десетици програмери со полно работно време кои ги стврднуваат и ги поддржуваат нивните CMS способности… и плетеницата теми и развивачи на приклучоци што ги прошируваат тие можности.

И можеби треба да интегрирате CMS

Обезбедив неколку причини против градење CMS. Една перспектива што не е споменато погоре е можностите што доаѓаат со интегрирање на вашата основна платформа со CMS.

Една компанија со која работев имаше едноставна скрипта што може да биде вметната во вашата страница за да идентификува бизниси што пристигнуваат на страницата. Јас развив додаток на WordPress кој автоматски ја додава скриптата и им обезбедува преглед во WordPress. Кога приклучокот беше објавен во складиштето на WordPress, нивното усвојување вртоглаво се зголеми. Зошто? Бидејќи корисниците на WordPress постојано бараа додатоци кои ги обезбедија карактеристиките што ги обезбедија.

Ако вашите програмери изградија одличен административен панел што го интегрираше преку додаток на WordPress, значително го проширувате досегот на SaaS. Кога имаат милиони имплементации низ целиот свет и барате да ја зголемите својата видливост… директориумот CMS може да биде одлично место за промовирање на вашата платформа.

Чувајте ги вашите развојни ресурси слободни за поддршка на спас за приходите на вашата компанија - вашата платформа. Спроведете систем за управување со содржини за целосно да ги искористите вашите стратегии за маркетинг на содржини.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.