Не следете: Што треба да знаат маркетерите

Следење стапалки

Веќе има доста вести за барањето на ФТЦ за интернет-компании да овозможат карактеристики што ги поттикнуваат потрошувачите да не се следат. Да не ја прочитавте 122 страници Заштита на податоци извештај, ќе помислите дека ФТЦ поставува некаква линија во песок на карактеристиката што ја бараат Не следи.

Што е Не следи?

Постојат голем број средства со кои компаниите го следат однесувањето на потрошувачите преку Интернет. Секако, најпопуларните се колачињата на прелистувачот што зачувуваат податоци и информации додека комуницирате со некоја страница. Некои колачиња се трети лица, што значи дека потрошувачот може да се следи на повеќе страници. Исто така, постојат средства за снимање на податоци преку датотеки Flash ... овие може да не истечат и обично не се бришат кога ги бришете колачињата во вашиот прелистувач.

Не следи е опционална карактеристика што FTC би сакал да ја спроведе што ќе му овозможи на потрошувачот да престане да се следи. Една идеја е едноставно да се наведе кога се поставува реклама со следени податоци, нудејќи му на клиентот да се откаже од фаќање податоци и реклама. Друга идеја од ФТЦ е, наместо тоа, да обезбеди Навреме податоци што можат да се искористат со дозвола на потрошувачот да постави релевантна реклама.

Иако ФТЦ ги даде овие предлози… и малку навестување дека ако индустријата не смисли нешто, тие можеби… тие исто така ги препознаваат последиците од таквата технологија. Вистината е дека одговорни маркетери и онлајн компании користат податоци за однесување за да генерираат подобро, порелевантно корисничко искуство. ФТЦ го признава ова со изјава:

Секој таков механизам не треба да ги поткопува придобивките што може да ги понуди рекламирањето на однесувањето преку Интернет, со финансирање на содржини и услуги на Интернет и обезбедување персонализирани реклами што многу потрошувачи ги ценат

Во извештајот за приватност се вели дека секој централен регистар како и со Немој Повик списокот не е веродостоен и нема да се истражува како решение. Самиот Извештај за приватност на ФТЦ покренува голем број одлични прашања:

  • Како треба таков механизам да бидат понудени на потрошувачите и рекламирани?
  • Како може да се дизајнира таков механизам да биде таков јасен и употреблив што е можно за потрошувачите?
  • Кои се потенцијални трошоци и придобивки на нудење на механизмот? На пример, колку потрошувачи
    најверојатно ќе избере да избегне добивање на насочено рекламирање?
  • Колку потрошувачи, на апсолутна и процентуална основа, го искористиле алатки за исклучување моментално обезбедени?
  • Која е веројатноста влијание ако голем број потрошувачи изберат да се определат?
  • Како би се одразило на онлајн издавачите и огласувачите и како би влијаело тоа влијаат на потрошувачите?
  • Дали концептот на А. механизам за универзален избор да се прошири надвор од рекламирање на однесување преку Интернет и да вклучува, на пример, рекламирање во однесувањето за мобилни апликации?
  • Доколку приватниот сектор не спроведе ефикасен механизам за униформен избор доброволно, треба ФТЦ препорачуваат законодавство бара таков механизам?

Значи ... нема причина за паника во овој момент. Не следи не е сигурна работа. Претпоставувам дека никогаш нема да биде усвоен од масите. Наместо тоа, моето предвидување е дека извештајот ќе доведе до потранспарентна поставка за приватност и следење на страниците (атт: Фејсбук). Тоа не е лошо, мислам дека повеќето легитимни трговци ги ценат силните и јасни изјави и контроли за приватност.

Би сакал лично да ги видам прелистувачите кои усвојуваат некои алатки за најавување и пораки што им овозможуваат на корисниците јасни повратни информации кога се собираат нивните податоци, кој ги чува и како се користат за прикажување релевантна рекламна или динамична содржина. Ако индустријата може да обезбеди некои стандарди, тоа ќе биде голем напредок и за потрошувачите и за пазарџиите. За дополнителни информации, посетете ја Не следи веб-страница за соработка.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.