Фрлање на Супер сад за дигитални медиуми

фудбал
Американска фудбалска топка одблизу

Технологија и маркетинг Се повеќе и повеќе бизниси прифаќаат технологија кога станува збор за нивните маркетинг стратегии. Кога Пепси се повлече од Супер Боул, го нарекоа традиционалните новинари коцкање.

Не рекламирањето во Супер Боул е коцка? Навистина?

Реклама за Супер Боул чини 3 милиони долари за 30 секунди. Пепси планираше две 30 секундни реклами и 60 секунди реклами… тоа се 12 милиони УСД. И цената се искачи над 10% помеѓу 2008 и 2009 година. Ајде да направиме математика. Тоа се 12 милиони долари за да достигнат 98 милиони гледачи .. или околу 0.12 УСД по гледач.

Да не го заборавиме тоа Профитот на Пепси падна за 43 проценти додека тие всушност не плаќаат за реклами во Супер Боул. Хм, звучи како рекламите за Супер Боул да не се исплатија.

Ова не ги вклучува, се разбира, вистинско коцкање… Ангажирање агенција што може да произведе реклама што всушност ќе вози тони сообраќај на вашата марка. Ајде да се преправаме дека секоја конзерва газиран пијалок профитираше 0.10 УСД…, што значи дека рекламите на Пепси треба да го натераат секој од тие гледачи да купи барем еден Пепси (над 100 милиони газирани пијалоци) едноставно за да ги покрие трошоците на рекламата.

Тоа не се случи, ниту се случуваше.

Напротив, прифаќајќи ги дигиталните медиуми, Пепси може да инвестира во вирусни или социјални технологии со мал дел од цената исекој ист број на гледачи. Се разбира, тоа не би се случило во еден настан во тек на 2 минути… но кој би сакал да го има во тоа? На Пепси му треба долгорочна стратегија и неколку одлични производи за да ја врати.

Што ако Пепси спонзорираше натпревар за „најдобра вирусна реклама“ каде победникот освои 1 милион долари? Со уште еден милион долари дополнителни награди? Можеби тие го промовираа натпреварот преку Youtube, Twitter и Facebook со дополнителна инвестиција од 1 милион долари.

Што мислите, која техника ќе достигне повеќе… и со порелевантна публика и порака? Технологијата и маркетингот стануваат сè поинтегрирани едни со други и време е дека повеќе компании ги отворија очите кон неверојатните достапни можности.

Само белешка: Јас, на кој било начин, не расправам дали рекламите за Супер Боул работат или не. GoDaddy има голем успех низ годините во стекнување удел на пазарот за регистрација на домен со некои смешни реклами. Ова е само одличен пример за тоа кога не работи и можности за зголемување на повратот на инвестицијата со дигиталните медиуми.

Друга забелешка: Мислам дека Пепси треба да го исфрли и новото лого. Неми е.

Еден коментар

  1. 1

    Мислам дека е многу подобра и долготрајна идеја да не се прават реклами во Супер Боул и да се трошат парите на друго место. Планина Роса веќе има создадено кориснички видео настан и тие излегоа со одлична содржина. За логото, Пепси конечно се обидува да дојде во свое, наместо да тропне во фонтот на Кока-Кола. Се прашувам кој прв излезе со логото, тимот на кампањата Пепси или Обама. Самото лого се чини дека не претставува ништо.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.