Кои елементи треба да ги тестирате во кампањите за е-пошта?

Користејќи ја нашата платформа за поставување сандаче, направивме тест пред неколку месеци каде што ги преформулиравме темите на нашиот билтен. Резултатот беше неверојатен - поставеноста на нашето сандаче се зголеми за над 20% низ списокот со семиња што го создадовме. Факт е дека тестирањето на е-пошта е добро вредно за инвестирање - како и алатките што ќе ви помогнат да стигнете таму.

Замислете дека сте надлежна лабораторија и планирате да тестирате многу хемикалии за да излезете со вистинската формула. Изгледа како застрашувачка задача, нели? Истата е приказната со маркетерите за е-пошта! Борбата за вниманието на вашите претплатници во нивното сандаче значи дека треба да го пронајдете најдобриот начин да ги ангажирате. Потребно е да се тестираат различни аспекти на вашиот е-мејл маркетинг за да се оптимизира и развие вашиот е-пошта канал.

Видови на тестирање

• А / Б тестирање - споредува 2 верзии на една променлива за да ја идентификува верзијата што дава најмногу отварања, кликови и / или конверзии. Познато и како сплит тестирање.
• Мултивариантното тестирање - споредува повеќе од 2 верзии на е-пошта со повеќе разлики во контекстот на е-поштата за да идентификува комбинации на променливи што даваат најмногу отвори, кликови и / или конверзии. Исто така познато како МВ или 1024 Тестирање на варијации.

Овој инфографик од одличниот тим во Email Monks помага во распоредот на разликите и предностите на А / Б тестирање наспроти мултиваријатно тестирање бидејќи се однесува на е-пошта кампањи. Вклучени се чекорите вклучени за управување со вашите тестирање на кампања по е-пошта, примероци за тоа како може да ги поставите тестовите за A / B и повеќе варијанти, чекорите вклучени за да се донесе заклучок, како и 9-те елементи што треба да се тестираат:

1. Повик за акција - големина, боја, поставеност и тон.
2. Персонализација - добивање право на персонализација е важно!
3. предмет линија - тестирајте ги предметните линии за поставување на сандаче, отворени и стапки на конверзија.
4. Од линија - тестирајте разни комбинации на бренд, публикација и име.
5. дизајн - проверете дали е одговорен и скалабилен низ сите клиенти за е-пошта.
6. Време и ден - beе бидете изненадени кога луѓето ги отвораат вашите е-пошта! Испраќањето да го предвидат нивниот работен тек може да го зголеми ангажманот.
7. Вид на понуди - Тест варијации на вашите понуди за да видите кои најдобро ги претвораат.
8. Копија по е-пошта - Активно наспроти пасивен глас и кратко, убедливо пишување ќе направи огромна разлика во однесувањето на вашите претплатници.
9. HTML наспроти обичен текст - Додека HTML-е-поштата е бесна, сепак има луѓе што читаат обичен текст. Дајте им шут и проверете го одговорот.

Неколку дополнителни ресурси за тестирање по е-пошта

• Кисметрика - Водич за почетници за тестирање на А / Б: Е-пошта кампањи што преобразуваат
• Лудиот јајце - 6 тестови за A / B по е-пошта што можете да ги извршите денес (и да добиете резултати)