Една дискусија што ја имам секоја недела со клиенти е сè пофрустрирачкото средство за градење и одржување на успешна програма за е-пошта. Едноставно кажано, како што расте вашата маркетинг листа по е-пошта, така се зголемуваат и главоболките за испорака. Се чини дека давателите на услуги на интернет ја напуштија секоја надеж за наградување на најдобрите практики и имаат само неми алгоритми кои продолжуваат да ги казнуваат добрите испраќачи.
Случај, еден од моите колеги во индустријата го најде Yahoo! блокирање на 100% од неговата е-пошта - и покрај тоа што неговата платформа се придржува до сите индустриски стандард и најдобра практика наведени од Yahoo! поштар. Како тест, тој ги префрли своите поштенски трансфери на нова IP адреса и неговите е-пошта започнаа да минуваат без проблем. Иста содржина, исти претплатници, само друга IP-адреса. Понекогаш мислам дека Интернет провајдерите едноставно случајно ги блокираат IP адресите за да видат дали компанијата реагира. Барем Yahoo! ги отфрлија е-поштата, иако… многу други интернет провајдери ги насочуваат до несакана папка не знаејќи за испраќачот.
Се разбира, постојат грешки во маркетингот преку е-пошта што можете да ги избегнете додека ја креирате вашата листа и содржина. Исто така, постојат голем број на средства за оптимизирање на вашата е-пошта. Овој инфографик, Хакери за оптимизација на маркетинг преку е-пошта и студии на случај, од 99Firms детали за многу од методите за оптимизација. Јас не сум голем обожавател на поимот се пробие… Откривам дека сите овие методи се достојни за тестирање со вашата програма за е-пошта.
Вклучуваат методи за оптимизација на е-пошта
- Оптимизација на предметната линија - Алгоритмите и однесувањето на претплатникот ја направија насловната тема најкритичен аспект за добивање скриена или кликната на е-пошта. Многу компании вклучуваат emojis како добро.
- Текст на заглавието - Кога го заменивме нашиот текст на насловот за статички билтен со динамичен текст изграден од содржината на нашиот билтен, видовме итно зголемување на поставувањето на сандаче и отворените стапки. Луѓето ги читаат прегледите - искористете го тоа!
- Име на испраќачот - 68% од Американците ја отвораат својата е-пошта врз основа на „Од име“ што го гледаат. Дали вашата From Name добро ја претставува вашата компанија? Дали одговара на вашата адреса за е-пошта?
- Сегментација - Сегментирањето на списокот за маркетинг по е-пошта и насочувањето на содржината носи неверојатни резултати, но честопати се занемарува поради комплексноста. Вреди да се вложат напори и повеќето платформи за е-пошта за маркетинг го поддржуваат.
- Персонализација - Надминете го [Внеси име] и наведете детали во вашата е-пошта кампања што се специфични за информациите и историјата на купувања на вашиот претплатник. Испраќачите на е-пошта забележале пораст на приходите од 92% и двојно поголема стапка на конверзија кога е-поштата е персонализирана.
- Автоматизација и активирање - Тајмингот е сè, па затоа добивањето е-пошта засновано врз вашето очекување или однесувањето на клиентот е од суштинско значење за да се напредува врската.
- Копчиња и повици за акција - Ако ја сликавте вашата е-пошта како целна страница, дали постои повик за акција за да го наведете претплатникот на следниот чекор во соработката со вашата марка? Ако не, пропуштате огромна можност да ја оптимизирате вашата е-пошта.
- Слики - Сандачињата се зафатени, па затоа очекувате дека претплатникот ќе го прочита секој внимателно изработен збор што сте го ставиле во вашата е-пошта, веројатно нема да се случи. Зголемете ги ангажманите и кликните преку обезбедување привлечни слики за да го привлечете претплатникот да чита и да кликнува. Додадете анимирани GIF-картички за да додадете малку талент!
- Видео - Иако многу платформи за е-пошта не поддржуваат целосно видео, можете барем да обезбедите скриншот од вашето видео со копче за репродукција. Кога претплатникот ќе кликне на копчето за репродукција, доведете ги на страница што автоматски го започнува видеото за нив!
- Страв од промашување (ФОМО) - создавањето чувство на итност околу вашите е-пошта може значително да ги активира отворените стапки и стапките на конверзија. Обожавам да вклучувам анимации за одбројување за да го доведам до дома факторот дека има истекување поврзано со понудата.
- Тајмингот - Заборавете на најдобро време за испраќање глупости. Тестирајте различни времиња на испраќање за вашата е-пошта и потоа испратете ја кога ќе направи најголема разлика. Можеби дури сакате да ги сегментирате и запрепастувате испраќањата врз основа на временските зони.
- Мобилна одговорност - 42% од целата е-пошта се отвора на мобилен уред. Дали сте ја провериле вашата е-пошта за да видите како изгледа на мобилен уред? Можеби ќе бидете изненадени или ужаснати од влијанието на лошо дизајнираната електронска е-пошта.
- Содржина на е-пошта - Нивото на читаност и должината на копијата може да имаат влијание врз стапката на прегледување и конверзија.
- Форматирање на е-пошта - Дали некогаш сте се обиделе да испратите само текстуална е-пошта, наместо HTML-е-пошта, за да видите каква е разликата во одговорот? Иако HTML-е-поштата може да биде убава, тие можеби нема да го привлечат вниманието што го прави текстуалната е-пошта!
Еве го целиот инфографик, заедно со неколку забавни факти и статистички податоци низ целиот тек!
