Еволуцијата на оптимизацијата на пребарувачот: со неколку бесплатни совети за оптимизација

Еволуција на пребарувачот

Викендов се сретнав на кафе со еден пријател кој работеше во индустријата за домашни услуги. Тој жалеше што неговата фирма имала договор со агенција за оптимизација во последните неколку години, но тој не бил сигурен дали добиваат поврат на инвестицијата за парите што ги потрошиле со нив.

Вкупниот износ беше над 100,000 УСД во текот на животот со консултантот. Двајцата беа загрижени дека ако запрат, ќе изгубат органски водички линии за пребарување ... и ако продолжат, едноставно фрлаат пари во тоалетот. Им поставив 3 прашања:

  1. Како фирмата СЕО квантитативно го докажа својот поврат на инвестицијата? Една од првите работи што ги правиме со нашите клиенти е темелна работа да обезбедиме секој водство - телефон или веб - да се идентификува како водство од пребарувачите. Дури и со Word of Mouth, бараме од нашите клиенти секогаш да ги прашуваат своите клиенти како слушнале за бизнисот. Оваа информација се пренесува на нивниот тим за продажба или на нивниот CRM каде што можат да вршат какви било конверзии за пребарување сообраќај. Не само што консултантот го стори тоа, тој никогаш ги прашале дали добиваат бизнис од органски сообраќај или не.
  2. Ако утре се ослободите од фирмата за оптимизација, каква работа ќе престане? Кога работиме со оптимизација, истражуваме клучни зборови, истражуваме конкуренти, пишуваме статии, правиме графики, добиваме фотографии од клиенти, па дури и снимаме видеа за да ја пробаме и подобриме секоја страница за да ги направиме позабележителни и споделливи. Ние, се разбира, ја оптимизираме страницата и исто така гарантираме дека патувањето на клиентот е јасно обележано за да доведе до пребарувачот во формулари за контакт за закажани продажни состаноци, бесплатни проби, бесплатни преземања или демонстрации. За 3 години, овој консултант за оптимизација никогаш ја допре нивната страница.
  3. Како се рангирате по небрендирани услови регионално или национално? Советниците за оптимизација имаат тенденција да фрлаат работи како што се рангирате подобро од минатиот месец на Х број на клучни зборови. Одлично ... но кои се тие клучни зборови? Ако клучните зборови го содржат името на вашата компанија, тоа е корисно, но не и оптимизација на пребарувачот. Се разбира, вашата компанија треба да рангира според името на компанијата, имињата на производите или луѓето во организацијата. Вистинската рентабилност на оптимизацијата на пребарувачот е справување со клучни зборови кои не се брендирани, но покажуваат намера да ја истражат следната одлука за купување. За три години, овој клиент се рангираше само во првите 3 резултати за брендирани термини. Најблискиот не-брендиран термин беше број 6.

Единствената причина што правиме оптимизација е да управуваме со бизнис. Единствениот начин да се оправда оптимизација е со нови деловни активности. Не сум сигурен како велите дека извршувате стратегии за оптимизација на пребарувач за клиент без всушност да му дадете стратегија, да доставувате и промовирате содржина и да обезбедите точно известување што ги рефлектира вашите напори. Не е преку ноќ… но за неколку месеци клиентот треба да ги гледа водечките индикатори на статии и страната да добива сообраќај.

Што всушност правеше Агенцијата за оптимизација?

Само една работа може да направи овој консултант doing повратна врска. Извлеков неколку дополнителни извештаи за линкови и идентификував неколку веб-страници за кои агенцијата објавуваше написи на 300 ~ зборови со врската богата со клучни зборови до веб-адресата на клиентот. Има само еден проблем

Не работи.

Веб-страниците беа жално што линковите беа споделени и беа фарми со врски за повеќе од неговите клиенти (или други консултанти за оптимизација). Веб-страниците не беа привлечни, не беа рангирани и не предизвикуваа никаква свесност за клиентот.

Ова е стратегија што порано работеше…, но Google ги менуваше своите алгоритми неколку пати од 2011 година (видете го инфографикот подолу) за да запре оваа игра со резултати од пребарувачот. Денес, оптимизацијата на машините за пребарување бара еден тон креативност и напор.

Што би правел различно?

Еден колега во индустријата ја нарекува стратегијата што ја следиме обука за обука, наместо градење на врски. Ние развиваме стратегии за содржина за нашите клиенти кои вклучуваат истражување, написи, инфографици, микрографии и видеа што се цврсто фокусирани и темелни. Откако ќе ја развиеме содржината, ја промовираме содржината преку платени стратегии и односи со јавноста, возејќи релевантни, висококвалитетни врски назад до изворот. Без игри, без хакирање, без измами ... само напорна работа.

Иронично, луѓето во Bubblegum ја направија токму оваа стратегија со следниов инфографик, Еволуцијата на оптимизацијата на пребарувачот. Тоа е прекрасен инфографик, добро истражен и совршен за мојата публика. И погоди што? Тие ја заработија врската!

О, и ако кликнете на инфографикот, ќе најдете прекрасна интерактивна страница за да ја искусите Еволуцијата на оптимизација!

Еволуција на оптимизација

2 Коментари

  1. 1
  2. 2

    Неверојатна објава за почетници, како и за организации кои се обидоа да понудат најдобри услуги и сакаат да им обезбедат најдобра атмосфера на корисниците. Јас сум еден од нив што работам со такви организации кои им помагаат на нивните вработени да учат и да продолжат да напредуваат. Среќен сум што прочитав ваков информативен пост и тој креативен инфографик. Сите работи се неверојатни. Ви благодариме што ни помогнавме да ги знаеме деталите за услугите за оптимизација.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.