Динамичката еволуција на телевизијата продолжува

телевизија

Бидејќи методите на дигитално рекламирање се шират и се менуваат, компаниите влегуваат повеќе пари во телевизиско рекламирање за да допрат до гледачите кои поминуваат 22-36 часа гледајќи ТВ секоја недела.

И покрај она што може да нè натера да веруваме во рекламната индустрија во изминатите неколку години, повикувајќи се на пад на телевизијата како што ја знаеме, телевизиското рекламирање е живо, добро и дава солидни резултати. Во неодамна Студија за споделување на пазарот што ги анализираше рекламните перформанси низ индустријата и медиумите како што се телевизија, дисплеј преку Интернет, платено пребарување, печатено и радио рекламирање, MarketShare откри дека ТВ има најголема ефикасност во постигнувањето клучни индикатори за перформанси или KPI, како што се продажбата и новите сметки. Кога ги споредуваме перформансите на слични нивоа на трошење, ТВ во просек беше четири пати поголема од дигиталната продажба.

Всушност, 2016 година може да заврши една од најпрофитабилните години досега за ТВ рекламирање, делумно благодарение на Супер Боул 50 - кој ја постави сцената со своите реклами од 4.8 милиони УСД, 30 секунди. Според Возраст за рекламирање, вкупното трошење реклами за реклами во Супербоул од 1967 до 2016 година (и прилагодено за инфлацијата) беше 5.9 милијарди долари.

Проценето учество на Супер Боул 50 во 2016 година, трошењето реклами за ТВ-реклами во САД беше рекордно 2.4%, двојно повеќе од нивото во 2010 година (1.2%), четири пати повеќе од 1995 година (0.6%) и шест пати повеќе од 1990 година (0.4%) ) Големата игра ги следеше стапките на многу силното четврто тромесечје за трошењето на ТВ реклами, што, според Индекс на стандардни медиуми, се зголеми вкупното трошење на ТВ на крајот на 9 година за 2015 проценти. Октомври 2015 година беше најдобриот месец за рекламирање од јануари 2014 година - сепак, уште еден показател за продолжената и растечка моќ на ТВ рекламирањето.

Сепак, не може да се негира дека наместо опаѓање на телевизијата, разговорот треба да биде преформулиран дека наместо тоа доживуваме постојана еволуција на ТВ и гледаност - како што е природата на животот. Дури и со многу различни екрани и опции за испорака што ги има, гледачите сè уште уживаат во гледањето телевизија - и рекламите што ги придружуваат. Според The ​​Wall Street Journal's Ако мислите дека ТВ е мртва, можеби погрешно мерите, возрасните од сите возрасти поминуваат повеќе време со ТВ отколку со која било друга платформа. Цитирајќи ги мерењата на Нилсен, написот посочува дека возрасните поминуваат околу 36 часа неделно гледајќи телевизија, додека тие трошат околу седум часа на своите паметни телефони. За момчиња од 18-34 години, скоро 22 часа се трошат на гледање телевизија додека околу 10 часа се трошат на паметни телефони.

Кога се комбинираат, овие бројки и реалности ја насликаат сликата на ТВ-рекламната околина што е живописна, ефективна и јасно профитабилна. И додека медиумот веќе долго време се базира на постоење скапи - тврдење кое растеше бидејќи на сликата влегоа поевтини дигитални опции - видовме силно заживување на интересот за ТВ низ многу различни видови рекламни. Значи, иако рекламите за банер и дисплеј можат да бидат поскапи за првично креирање и објавување, просечната стапка на кликнување на таквите реклами во сите формати и поставувања е сепак многу ниска 0.06 проценти. Исто така, 54% од корисниците не кликнуваат на рекламни банери затоа што не им веруваат, а момчињата од 18 до 34 години имаат многу поголема веројатност да ги игнорираат рекламите на Интернет, како што се банери и оние на социјалните медиуми и машините за пребарување во споредба со традиционалните реклами на ТВ, радио и весници.

ТВ како традиционален медиум е сè уште важен. Кога работиме тежок распоред на ТВ, гледаме покачување на продажбата и свесност за производите. Треба да работиме две недели дигитално за да добиеме дострел од еден ден на емитување, Рич Лерфелд, висок маркетинг и комуникација на глобален бренд VP на american Express

Сега, иако ТВ-рекламирањето одлично ја извршува својата работа, тоа не значи дека не игра добро со другите, „попривлечни“ и современи рекламни методи и навистина ви треба омни-каналска кампања за да бидете целосно ефективни низ сите платформи. Значи, иако сè уште е играч за компании во различни деловни сегменти, ТВ добро се интегрира и ги крева рекламните напори за сите други канали, како што се видео на Интернет, програмски реклами, социјални, мобилни телефони и сл.

Како агностичка платформа за уреди, на пример, ТВ им дава можност на огласувачите да ја искористат врвната содржина (т.е. OTT се однесува на испорака на аудио, видео и други медиуми преку Интернет без вклучување на повеќесистемски оператор во контрола или дистрибуција на содржината) и други можности да допрат до нивната публика низ десетици различни платформи (на пр., кабелски, мрежни и независни како Нетфликс и Хулу).

Тековната претседателска кампања е доказ за моќта на телевизијата како механизам за доставување пораки и содржина. Според Нилсен, возрасните со глас во просек поминуваат 447 минути дневно гледајќи телевизија, 162 минути слушајќи радио и само 14 минути и 25 минути гледаат видео на нивните телефони и таблети (соодветно).

Според Дерек Вилис од Newујорк Тајмс, ништо нема да ја помести телевизијата како главен дел на стратегијата за претседателска кампања за медиумите во 2016 година.

Телевизиските возрасни гледале во просек 7.5 часа на ден пред сетот во текот на првите три месеци од [2015] година… многу повеќе време отколку што луѓето трошат на своите персонални компјутери, паметни телефони и таблети. И постарите Американци - меѓу најсигурните гласачи - гледаат повеќе телевизија отколку нивните помлади колеги. Зошто телевизијата е сè уште крал за трошење на кампања.

Не може да се негира дека ТВ е сè уште најдобрата рекламна инвестиција таму, но сепак треба да интегрирате кампања низ други платформи (веб, социјални, мобилни телефони, итн.) - имено затоа што одговорот не се генерира секогаш директно од ТВ - но со користење на цврсти анализатор можете лесно да го откриете ефект на ореол што ја има телевизијата за целата кампања. Значи, додека уредите се размножуваат и медиумското опкружување станува сè пореметено, тие 36 часа што возрасните ги поминуваат гледајќи телевизија неделно (и 22 часа милениумци), не лажат - ниту пак, враќањето на инвестицијата што рекламодателите продолжуваат да го користат од нивните инвестиции во медиуми и креативни.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.