Зошто работам бесплатно, а Вил Витон може да биде неточен

платен наспроти неплатен раст на содржината

Овој пост не е дебата и не се обидувам да започнам расправија со Вил Витон и неговиот пост, не можете да ја платите закупнината со единствената платформа и да стигнете до нашата веб-страница. Вил Витон е етаблирана марка со значајни следбеници. Тој работеше напорно за да ја развие својата публика и заедница - па оттука и негодувањата и согласноста со неговиот став.

Вил Витон беше учтив во неговиот одговор. Тој исто така беше сјаен да го стори тоа јавно… преземајќи го злобен, експлоатационен капитализам деновиве е цел бес. Но, повеќето од нас не се Вил Витон. Повеќето од нас се обидуваат да ги зголемат своите дострели и публика и подготвени да инвестираат во тоа. Можности да се достигне публика како што е ХафПо, Всушност, инвестиција. Наместо да плаќате за рекламирање, цената е да обезбедите некои од вашите таленти.

Ајде прво да разговараме за тој мамут, капиталистички beвер наречен Хафингтон пост. Martech Zone продолжува да има двоцифрен раст од година во година. По една деценија преку Интернет, блогот продолжува да привлекува одлични клиенти во нашата агенција, Highbridge. Директниот раст на приходите е добар, но јас и ennени (мојот деловен партнер) знаеме дека мора да продолжиме да инвестираме во блогот за да обезбедиме прилив на приходи што може да доведе до профитабилност на публикацијата.

Кога објавувањето достигне значителна профитабилност (со исклучок на агенциската работа), луѓето можат да одговорат на ист начин на нас во врска со гостите-писатели и доставената содржина. Ние објавуваме доста објави секоја недела од гости кога веруваме дека нашата публика ќе има корист од содржината. Ниту ние не ги обештетуваме тие компании или поединци.

Зошто?

Ние не ги компензираме авторите гости (сепак) затоа што инвестиравме повеќе од една деценија во зголемување на нашата публика. Јас вложувам најмалку една четвртина од моето време секоја недела во читање терени, комуникација со компании, евалуација на платформи, правење подкасти, зголемување на нашата видео програма, читање книги, присуство на настани и плаќање за платформите што ја поддржуваат нашата публикација. Се плашам да мислам на тоа што вреди тоа време… го ценам во милиони. Ниту јас не можев да ја платам киријата со таа инвестиција!

Дали Вил Витон беше во можност да ја плати киријата со својот блог пост за Хафингтон пост? Не верувам во тоа.

Нашата публика е од вредност. Плативме за тој дострел во илјадници часови и илјадници долари во директни инвестиции и промоција. Плаќањето на нашите автори гости доаѓа во можност да го изградат својот авторитет со нашата публика и да ги привлечат да се вклучат во нив од деловни причини. Компаниите кои инвестираа во пишување одлична содржина со нас, реализираа индиректни приход од тие објави. Значи, иако не им платив за содржината, нашата публика ја плати

За оние од нас кои не се славни и продолжуваме да работиме напорно за да го зголемиме нашиот авторитет и да стигнеме на Интернет, одлична можност за приближување и привлекување публика во која некој друг продолжува да инвестира. Јас воопшто не верувам дека тоа е експлоатација… тоа е заемно корисна можност каде што може да се преговара за предностите.

Факт е дека ПР професионалецот кој стигна до Вил Витон беше платен. Значи, ХафПо троши пари за да побара познати личности како него. Верувам дека г-дин Витон можеби беше во можност да преговара за договор каде што ќе профитираше - и директно и индиректно. Еве неколку начини:

  • Промоција на книга - Г-дин Витон е успешен автор. Можеби можеше да преговара за бесплатна промоција на неговата книга низ огромната публика на Хафингтон пост. Можеше да се направи со релевантни повици за акција на некои категории или теми, па дури и со барање Хафингтон Пост да ги разгледа книгите во трговијата. Тоа може да доведе до доста продажба на книги!
  • Повици за акција - Г-дин Витон можеби беше во можност да преговара за повик за акција во рамките на неговото био на Хафингтон Пост што ги охрабруваше луѓето да го резервираат г-дин Витон за можности за зборување. Говорењето е профитабилен приход на приходи за оние со статус на славна личност како г-дин Витон.
  • HuffPo настани - Заедно со ХафПост во живо, Хафингтон Пост исто така промовира и спонзорира голем број регионални и национални настани. Можеби г-дин Витон можеше да преговара за можноста да биде платен портпарол на славните на тие настани - па дури и да има потпишување книга со секој од нив.

Во крајна линија е дека верувам дека г-дин Витон можеше лесно експлоатирани организација како ХафПо за да му привлече многу внимание, публика и - на крајот - приход. И тие приходи навистина ја плаќаат киријата!

Зошто работам бесплатно

јас пишувам слободен содржина на мојата страница, пишувам слободен содржина за други страници каде што сакам да се вклучам во нивната публика и зборувам за нив слободен на настани што имаат изгледи со кои сакам да се вклучам. Секако и јас пишувам платени содржина за нашите клиенти и јас сум платени да зборува на други настани. Понекогаш, дури плаќаме и до национален настан, едноставно за да го покриеме на нашето издание. Со други зборови, јас понекогаш плаќам само за да допрам до публиката на тие настани!

Секоја можност се проценува врз основа на тоа како може да имаме корист од изложеноста и со кого би можеле да се поврземе таму. Наши работи бесплатно стратегијата беше исклучително профитабилна за нас. На сметка на еден настан се заврши во постигнување договор, ние никогаш не би го добиле поинаку со национален бренд. Таа марка доведе до други брендови. И натаму и натаму.

Значи, можев да платам неколку стотици долари за објава на блог. Или, би можел да затворам деловни активности со публиката и да соберам десетици илјади или дури стотици илјади долари договори. Сега знаете зошто работам слободен.

Всушност, не само што работам бесплатно - Честопати плаќам за да работам бесплатно! Во партнерство со Dittoe PR, инвестиравме многу во пронаоѓање на насочена, релевантна публика што сакаме да ја достигнеме. Талентираниот тим на Dittoe ПР го става мојот талент кон тие публикации за да ги обезбеди овие можности. Ние продолжуваме да ги користиме придобивките од таа врска - работиме за компании во оние публика што инаку никогаш не би ги сретнале.

Моралната власт

Дали ви се некогаш им помагаат на луѓето без да бидат платени? Дали некогаш сте подигнале легло и сте го фрлиле во ѓубре? Дали некогаш сте обезбедиле бездомник со готовина за оброк? Зошто би го направил тоа? На нашите владини службеници им плаќаме значителна сума пари за да ги одржуваме чисти улиците и да им помогнеме на оние кои немаат толку среќа. Сепак, сè уште го правиме тоа, бидејќи е сочувствително.

Не сакам да живеам во свет каде што луѓето не прават ништо освен ако не бидат компензирани за тоа. Како сопственик на деловна активност, можам да ве уверам дека би останал без работа, ако тоа беше став кој го заземав. Имам неколку мои пријатели кои се кратковиди вака, а потоа ја слушам нивната фрустрација дека нивниот бизнис никогаш не расте. јас верувам прво помагајќи им на луѓето беше најголемото средство за одгледување на мојот бизнис. И, ако некому му помагам бесплатно, тој често го упатува мојот бизнис на одлични клиенти кои плаќаат.

Јас не го доведувам во прашање моралот на г-дин Витон, но ја доведувам во прашање идејата дека една профитна компанија искористува некого барајќи од нив да го обезбедат својот талент во трговијата. Дали господинот Витон го искористува фактот дека Хафингтон пост има пари и покрај големиот ризик и инвестиции што ги направија во градењето на нивната заедница? Тие платиле и плаќаат за одржување и унапредување на нивното објавување - зошто тоа се игнорира?

Водечкиот раб

Читам Слабата работ токму сега од еф Олсон и неговата аналогија е како земјоделец. Засадете ја страната, одгледувајте ја и потоа искористете ги придобивките. Еден земјоделец не добива плата да го засадува семето, тој добива плата само кога тоа семе е внимателно одгледувано и резултира со плод на неговиот труд. Јас би ги охрабрил сите да садат семе каде и да има смисла ... ќе дадете одлична култура откако ќе направите!

Придружете ни се на Блаб

Кевин Мулет и јас ќе разговараме на оваа тема овој четврток на ден Блаб во нашиот следен натпревар во кафез за маркетинг! Се надевам дека ќе може да ни се придружите.

2 Коментари

  1. 1

    Договорено. На авторот е да одлучи дали чувствува дека изложувањето ќе им компензира за нивното време и напор. Не е исто како од младите хонорарни писатели да се бара да пишуваат бесплатно (или со 6 центи/збор, блиску до тоа) без да добијат авторски кредит. (И јас тврдам дека тие автори се многу недоволно платени!)

    На крајот, постои компромис за вредноста и каде е таа линија ќе се промени со текот на времето и со објавување. Дури и кога работев како професионален хонорарен писател, сфатив дека постои хиерархија: колку е подосадно делото и колку помалку е признанието за тоа, толку е поголема платата. Така, пишувањето технички прирачници може да се плати прилично добро. Пишувањето фикција често не плаќа ништо, но сепак може да биде длабоко задоволувачко за авторот.

    • 2

      Сè уште би се расправал со тоа што парите се мерење на вредноста. Младите хонорарни преведувачи кои работат со 6/центи по збор или се фрлаат блиску до тоа, градат биографија и го усовршуваат својот занает. Ниту кога бев млад професионалец, не заработив пари. Како што работите на вашиот занает и станувате подобри, станувате повредни. Порано работев во весник каде дизајнерите беа третирани ужасно и добиваа ужасни плати, но можноста ги научи да ја усовршат својата креативност, продуктивност и да научат платформи на кои никогаш не биле изложени на училиште. Тие вештини ги направија многу поконкурентни на работното место и можеа да најдат неверојатни работни места.

      Само затоа што не добивате плата денес, не значи дека не градите вредност и подоцна ќе ви биде платена таа вредност.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.