Социјални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Како да го извлечете максимумот од вашата рекламна кампања на Фејсбук со страниците за слетување

Нема смисла да трошите пара за кој било оглас на Интернет, ако не сте се погрижиле страницата на која рекламата ги испраќа луѓето да е подготвена да ги прими.

Тоа е исто како да создавате флаери, ТВ реклами и билборд за промовирање на вашиот нов ресторан, а потоа, кога луѓето ќе пристигнат на адресата што сте ја дале, местото е нејасно, темно, исполнето со стаорци и немате храна.

Не е добро.

Оваа статија ќе разгледа неколку реклами на Фејсбук што ги добив и ќе ги испита соодветните Целна страница. Giveе ги дадам своите размислувања за ефективноста на кампањата како целина и ќе препорачам како вашиот бизнис може да најде поголем успех со Facebook Ads преку најдобрите практики и совети за оптимизација.

Најдобри практики за кампања за реклами и страници на Фејсбук

Прво, да почнеме со неколку од најдобрите најдобри практики што се надеваме дека ќе ги видиме во комбинациите на Фејсбук реклама / страница за слетување подолу

  • Континуитет на пораката: Уверете ги посетителите на целната страница / веб-страниците дека се на вистинското место. Последното нешто што сакате да го почувствуваат е дека биле приведени или измамени да кликнат на оглас само за да бидат испратени на неповрзана, продажна страница.
  • Континуитет на дизајнот: Црвено во вашата реклама? Користете црвена боја на вашата целна страница. Слика на личност која го моделира вашиот производ во вашата реклама? Покажете ја целата слика во ЛП.
  • Фокус за единечна конверзија: Клучната точка на целната страница е единствената цел за конверзија. Повеќе од едно ќе ги одвлече вниманието на посетителите од целта на вашата кампања.
  • Повторување на предлогот за вредност: Без оглед на вредноста што ги привлекувате корисниците во вашиот Фејсбук оглас, проверете дали не сте ја изгубиле таа закачка на вашата целна страница или следните страници за тоа прашање. Пријавувањето, цените и исходот треба да одразуваат и каков попуст сте рекламирале.
  • Целната страница додава појаснување за сè што е дозволено во огласот: Ова е голема. Ако воведете идеја за која треба малку повеќе да се објасни, не заборавајте да го сторите тоа на вашата целна страница. И подеднакво, обидете се да избегнете воведување тотално нови идеи на вашите посетители во рамките на вашата целна страница (тоа беше една од моите критики за Wordstream LP).

Комбо за страници за рекламирање и слетување # 1: Article.com

Да започнеме со пример за многумина од вас може да се најдат обновени able

Член е е-трговија продавач на висококвалитетен домашен мебел. Ајде да погледнеме една од нивните рекламни кампањи на Фејсбук.

Прво, нивниот Фејсбук оглас:

спонзорирана статија модерен мебел

Критикувајќи ја оваа реклама на Фејсбук:

  • Многу квалитетна слика. Добра големина. Изложува квалитетот и стилот на нивната линија на производи.
  • Да се ​​има модел му помага на корисникот на Фејсбук да се замисли себеси во сцената.
  • Портокалот од оган помага да се привлече окото на луѓето кои лизгаат низ нивните вести на Фејсбук. Контрастот на бојата е секогаш добар повик.
  • Насловот е супер краток и привлечен. Тоа ви кажува што добивате и потсетува на слоган: „Потрошете помалку. Liveивеј повеќе “.
  • Предлогот за вредност во текстот на врската („Модерен мебел од дизајнер до 70% попуст на мало. Испорака со рамен курс од 49 американски долари на кое било место во Канада“)

Соодветната страница со која нивната реклама ги испраќа луѓето на:

lookbook

Како што можете да кажете, ова е почетна страница.

Ние ја имаме горната лента за навигација, нема јасно копче за повик за акција и е прилично долга (всушност е подолга од сликата погоре, што ја исеков за околу 1/3).

Што не е во ред со ова?

  • Рекламата промовира до 70% попуст и малопродажба од 49 долари. Оваа промоција е огромен дел од предлогот за вредност во рекламата, но не е точка на фокус на почетната страница. Ова значи дека секој што е возбуден од вредноста што ја гледа во рекламата, не гледа дека таа вредност продолжува.
  • Во суштина, она за што зборуваме е единствена маркетинг кампања - насочена, фокусирана единствена понуда и предлог на вредност - со нефокусирана, ненамерна крајна точка.
  • Не ме сфаќај погрешно. Почетната страница на статијата е убава: слики со висок квалитет, одлично брендирање и споменување на претстојната продажба на Денот на земјата. Но, таа продажба треба да има своја целна страница и комплет за реклами.

Да погледнеме во три други кампањи на Фејсбук реклами и целни страници кои се малку пооптимизирани за конверзија

Комбо за рекламирање и страница за слетување # 2: Канадски услуги за крв:

Нивната реклама на Фејсбук:

услуга за крв во Канада

Критикувајќи ја оваа реклама на Фејсбук:

  • Прво и најважно, можеме да бидеме сигурни дека оваа реклама е насочена добро. Јас сум маж меѓу 17 и 35 години во Канада. Така, во најмала рака, знаеме дека канадските Крвни услуги не трошат буџет за рекламирање покажувајќи им ги рекламите на Фејсбук до бабите.
  • Второ, имаме големо црвено копче со едноставна, но влијателна порака: „Вие имате моќ да дадете живот“ Бидејќи Фејсбук ги отстрани своите ограничувања на повеќе од 20% од сликата на рекламата што е текст, многу бизниси наоѓаат успех со грабање, пораки со големо влијание.
  • Овој оглас е исто така многу едноставен. Нема слика во позадина за да ме одвлекува од пораката во преден план. Ако има што било, насоките на насоката во позадината го привлекуваат вниманието кон копијата.
  • Копија од рекламата е исто така влијателна. Прво ме повикува, ме прашува дали сум дел од група (клуб, ако сакаш), а потоа ми кажува дека „пациентите те бараат“. Овие елементи за копирање создаваат чувство дека сте дел од нешто вредно - пожелна емоција.

Соодветната страница за слетување:

матични клетки

Критикувајќи ја оваа страница за слетување:

  • Веднаш од лилјакот, гледаме (во спротивност со кампањата на Артикл погоре) дека пораката на оваа целна страница е иста со онаа на рекламата. Континуитетот е сè во комбинациите на вашата реклама / целна страница. Посетителите на оваа страница веднаш се уверуваат дека се на истото место.
  • Сепак, штом ќе го преминам насловот, малку од континуитетот се губи. Идеално, оваа целна страница би ги зела предвид 17-35 годишните мажи кои кликаат на соодветниот Фејсбук Реклам. Се чини дека ова е општа целна страница за (замислувам) повеќе Фејсбук реклами за нивната кампања за донирање матични клетки.
  • На оваа страница има три копчиња Повик за акција (CTA). Ова е во ред, сè додека сите тие копчиња ги насочуваат луѓето на исто место. За жал, со канадските услуги за крв, тие не го сторат тоа. Тие испраќаат луѓе на три различни делови од нивната веб-страница. Вашите маркетинг кампањи треба да имаат единствен фокус, а не три.

Ајде да видиме дали агенцијата за реклами на Интернет Вордстрим може да направи подобро

Комбо за рекламирање и страница за слетување # 3: Wordstream

Фејсбук реклама на нивната кампања:

тек текст

Критикувајќи ја оваа реклама на Фејсбук:

  • Прво, да забележиме дека ова е реклама за парче затворена содржина (пакет алатки). Содржината со рекламирање затворена е секогаш скицирана стратегија, бидејќи стапките на конверзија на целните страници - стапките на конверзија за негување на олово често не излегуваат на позитивен рентабилност. Со други зборови, ќе платите премногу сообраќаен сообраќај кон вашиот
    оловна генерација страница. Шансата да преобразат (освен ако вашиот производ не е дом, автомобил или софтвер со висока цена) не се исплати дека вреди.
  • Како резултат на горенаведеното, очекував да го видам Wordstream како бара многу информации за посетителите на нивната целна страница, бидејќи тие ќе можат да ги подобрат стапките на конверзија ако знаат повеќе за нивните предности.
  • Во однос на дизајнот на рекламата, ми се допаѓа сината и портокаловата боја. Сината боја е визуелно привлечна и одговара на сопствената шема на бои на Фејсбук, а портокаловата се истакнува и го зграпчува окото. Самата слика е многу едноставна (што ми се допаѓа); комплицирани слики, особено слики од екранот на платформата, можат да бидат збунувачки кога се толку мали колку што се појавуваат на Фејсбук.

Соодветната страница за слетување:

алатка за оптимизација на adwords

Критикувајќи ја оваа страница за слетување:

  • Целната страница на Wordstream е едноставна и оптимизирана. Иконите од Фејсбук рекламата се дуплираат и се користат и тука. Насловот „Алатник за оптимизација на Adwords“ исто така се повторува, како и шемата на бои.
  • Како што се очекуваше, гледаме барање за многу информации за олово. Телефонскиот број, веб-страницата, насловот на работното место и буџетот за рекламирање ќе му овозможат на Wordstream да ги сегментира контактите што ги добиваат од оваа страница во оптимизирани кампањи капка по капка - зголемување на стапките на конверзија на инка и дополнување на нивниот рекламен буџет.
  • Единствената критика ми е дека долниот десен дел се чини дека не излегува од никаде. И во рекламата и во горниот дел од целната страница, ни е кажано дека пакетот со алатки ќе ни ги даде трите главни пречки со кои се соочуваат рекламодарите на Adwords. Би сакал да видам навестување за тоа што се тие, и ме фрлаат три навидум неповрзани теми.

Комбо за страници за рекламирање и слетување # 4: Калифорниски плакари

Фејсбук реклама на нивната кампања (слика од екранот од мојот телефон)

плакари во Калифорнија, зимски бел настан

Критикувајќи ја оваа реклама на Фејсбук:

  • Ми се допаѓа овој наслов: „Заштедете до 20% со бесплатна надградба до финиш на дрвени зрна“. Постојат неколку елементи кои, традиционално, имаат голема вредност за пишување текстови: „Заштеди“, „20%“, „Бесплатно“ и „Надгради“. Овој наслов ги има сите нив. Тоа е предлог за вредност, мои пријатели, иако е за завршна обработка на дрво ... Искрено, едвај дури и видов што е тоа за, само попустот и зборот „Бесплатно“.
  • Сликата се случува малку премногу, но барем го гледам производот и неговиот целосен потенцијал.
  • „Зимскиот бел настан“ соопштува дека оваа зделка има крајна точка, што создава малку итност (субјективно зголемување на вредноста на понудата).

Соодветната страница за слетување:

плакари во Калифорнија

Критикувајќи ја оваа страница за слетување:

  • Разговаравме неколку пати за соодветна копија на рекламата со целната страница и оваа страница ги има сите елементи на голем континуитет. Насловот се совпаѓа, сликата се совпаѓа и тие малку разјаснија кога завршува нивната продажба на Зимска Бела (наскоро!).
  • Двете копчиња CTA работат тука затоа што се за иста цел за конверзија (бесплатна консултација). Ми се допаѓа што прашањето е да се "побара", што значи дека може да добиете одговор без одговор. Овој вид јазик - како „ексклузивен“, „Аплицирај за да добиеш“ итн. - исто така може да ја зголеми субјективната вредност на понуденото нешто. Многу е поголема веројатноста да сметам дека вашиот клуб е посвеж ако не ме направат автоматски член.
  • Се на се, одлична, целна страница оптимизирана за мобилни телефони.

Со среќа!

Jamesејмс Шерер

Jamesејмс Шерер е менаџер на содржини во Блог на посакувани. Со целни страници, скокачки прозорци, социјални промоции, е-пошта за маркетинг и управување со контакти, Wishholсофтверот го олеснува создавањето комплетна маркетинг кампања. Поврзете се со него на Твитер и LinkedIn.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.