Влијание врз маркетингот на податоците од прва страна наспроти трети лица

податоци од прва страна.png

И покрај историското потпирање на трговците водено од податоци податоци од трети лица, новата студија објавена од „Еконсалтинси“ и „Сигнал“ открива промена во индустријата. Студијата покажа дека 81% од пазарџиите кои известуваат дека добиваат најголем рентабилност од нивните иницијативи водени од податоци при користење податоци од прва страна (во споредба со 71% од нивните врсници во мејнстримот) со само 61% повикувајќи се на податоци од трети страни. Оваа промена се очекува да се продлабочи, при што 82% од сите анкетирани маркетери планираат да ја зголемат употребата на податоци од прва страна (0% пријавуваат намалување), додека 1 од 4 маркетери планираат да ја намалат употребата на податоци од трети страни.

Враќање на инвестицијата од прва и наспроти трета страна

Која е разликата помеѓу податоците од прва и трета страна

Податоците од прва страна се собираат и се во сопственост на вашата организација. Може да бидат комерцијални податоци, како што се резултатите од истражувањето на клиентите и податоците за купување. Податоците од трети страни се собираат од друга организација и се купуваат во целост, се додаваат на вашите тековни податоци за клиентите или се достапни преку апликации од трети страни. Прашањата често се појавуваат со точноста и навременоста на податоците на трети лица.

Податоците од втората страна се друга опција, но недоволно користени од компаниите. Податоците од втората страна се собираат преку корпоративни партнерства. Со споделување на публика, стапките на одговор можат да бидат многу поголеми, податоците за клиентите може да бидат побогати, а податоците се сепак точни и навремени. Ако се борите да добиете повеќе податоци за вашите клиенти, може да погледнете во партнерство со компанија што ги споделува вашите клиенти!

Со години, податоците од трети страни се потпора на дигиталниот маркетинг, но компаниите со највисоки перформанси во денешно време се повеќе бараат внатрешно, кон нивните податоци од прва страна. Подобри искуства на клиентите бараат подобри податоци. Брендовите треба да ги разберат индивидуалните и моделите на публика - интеракции на канали и нивната улога на патување до клиентите - што сакаат клиентите и кога тие сакаат. Во секој случај, податоците од прва страна од вистински клиенти ќе бидат најкорисни.

Резултатите од истражувањето се базираат на 302 маркетери и беше спроведено во мај 2015 година од страна на Econsultancy Сигнал.

Клучни информации што ќе ги најдете во овој извештај

  • Кои се конкурентските предности за компаниите кои се повешти во користењето на нивните сопствени податоци?
  • Каде високите изведувачи ги собираат своите податоци од прва страна и како тоа се разликува од мејнстримот?
  • Кои се првите чекори за организациите кои се обидуваат подобро да ги искористат своите податоци од прва страна?
  • Кои специфични типови на податоци се највисоко оценети за точност и корисност?

Преземете го целиот извештај

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.