Како брендовите што не играат игри можат да имаат корист од работењето со инфлуенсери за игри

Инфлуенсери за игри

Инфлуенсерите за игри стануваат тешко да се игнорираат, дури и за брендовите што не играат игри. Можеби звучи чудно, па да објасниме зошто.

Многу индустрии страдаа поради Ковид, но видео игрите експлодираа. Неговата вредност е проектирана да надмина 200 милијарди долари во 2023 година, раст напојува со проценето 2.9 милијарди гејмери ​​ширум светот во 2021. 

Извештај за пазарот на глобални игри

Не само броевите се возбудливи за брендовите кои не играат игри, туку разновидниот екосистем околу игрите. Разновидноста создава можности да го претстави вашиот бренд на различни начини и да допре до публика со која претходно сте се бореле да се вклучите. Видео-игри во живо во живо е една од работните места за деца од соништата, со што се очекува пазарот за пренос во живо достигне 920.3 милиони луѓе во 2024 година. Порастот на еспортот е исто така значаен; се очекува да достигне 577.2 милиони луѓе до истата година. 

Со скоро 40% од медиумската вредност се водени од не-гејмерски брендови, маркетинг на гејмерите е неизбежна. Предноста на првиот двигател е клучна за да научите и разберете гејмерски маркетинг пред вашите конкуренти. Но, прво, треба да разберете точно како изгледа играта во 2021 година.

Објаснета публика за игри 

Можеби мислите дека во игра доминираат тинејџери со неограничено слободно време - но ова не може да биде подалеку од вистината. 83% од жените и 88% од мажите може да се класифицираат како гејмери. И покрај тоа што е вистинско, игрите се најпопуларни меѓу младите луѓе, 71% од 55-64 годишниците играат исто така. Кога станува збор за локацијата, игрите се глобални. 45% од Данците тврдат дека играат игри наспроти 82% од Тајланѓаните, но најголемите светски економии се конзистентни во тоа имајќи силен ангажман, што е од витално значење за пазарот. Интересите и преференциите за игри исто така варираат во животните фази, етничката припадност и сексуалната ориентација. 

Со ова ниво на разновидност во игрите, јасно е дека традиционалните стереотипи не се задржуваат. Но, како е ова во корист на вашиот не-гејмерски бренд? Тоа значи дека сигурно ќе најдете гејмерски влијатели кои се природно вклопување за вас. 

Вредноста на влијателните игри на брендовите што не играат игри

Инфлуенсерите за игри природно ја разбираат индустријата и - клучно - културата на игри. Нивната публика е цврста обожавателка, силно ангажирана и слично обвиткана во сите игри. Игри на среќа е дигитална; гејмерите се активни, софистицирани потрошувачи на медиуми. Тактиките на кампањата што традиционално ви одговараа, можеби нема да работат тука, особено ако не ги прилагодите. Тоа е разговор на Твич или ЈутјубНе ТВ или социјални медиуми. Рекламирањето во игри треба да има културолошка смисла во спротивно ќе ја отуѓите публиката, а влијателите се совршен начин за ендемски промовирање на вашиот бренд.

На што ви овозможува пристап до партнерството со инфлуенсерите за игри? Разновидна публика што може да ја нема на друго место - особено во иста скала. Преносите на twitch обично се со часови, со својата функција за разговор во живо што овозможува постојана комуникација помеѓу стримерот и публиката. YouTube Gaming преостана 100 милијарди часови на гледање во 2020 година, скоро неостварлива бројка. Но, не е сè во големината. 

Автентичноста на инфлуенсерите за игри е резонантна кај нивната публика, создавајќи високо ангажирана врска. Во септември 2020 година, индустријата за игри на среќа го виде тоа највисока просечна стапка на ангажман од 9% од нано инфлуенсери (1,000-10,000). Мега инфлуенсерите (1 милион или повеќе следбеници) ја имаа втората највисока стапка од 5.24%, што сугерира дека дури и најголемите познати игри на игри се во можност постојано да го командуваат вниманието на својата публика. Содржината на игри се чувствува вистинска за луѓето, а мајчин алатки како што е разговорот Twitch се дизајнирани да го засилат тоа.

Како вашата марка може да соработува со инфлуенсери за игри 

Постојат различни начини на соработка со влијателните игри. Подолу се дадени примарните методи што им ги препорачуваме на брендовите кои не играат игри.

  • Спонзорирани интеграции - Споменатите брендови се позитивни извици на вашиот производ или услуга интегрирани во содржината на инфлуенсерот. Cloutboost спроведе кампања за Hotspot Shield VPN за да ја зголеми свеста за брендот и да преземе преземања на производи, спонзорирајќи ги влијанијата на Twitch. Ова спонзорство на Twitch вклучуваше комуникација на нивните лични борби што ги реши производот, како и дискутирање за придобивките од производот генерално. Спонзорството претставуваше раздавања, вклучување на „Hotspot Shield“ на рекламни банери и логоа и користеше редовни повици за акции на „chatbot“.

    Конкурентската марка VPN, NordVPN, многу се фокусира на инфлуенсер маркетинг - главно на YouTube. Нивната марка ќе ја најдете низ целата сцена со игри, од помали инфлуенсери за игри до PewDiePie. NordVPN го нагласува долгорочни придобивки на YouTube; публиката ќе гледа видео од месеци или години претходно, бидејќи алгоритмот и корисничкиот интерфејс на платформата не се фокусираат исклучиво на нови поставувања. За споредба, платформите како Twitch и Instagram се фокусирани на тековната содржина.

    LG покажува уште еден пример на бренд што не се занимава со игри насочени кон гејмерите. Компанијата има историја на партнерство со игри на YouTube, потенцирајќи како LG TV може да биде одлична опција за гејмерите. Даз Игри создадоа Спонзорирано видео од LG што го претставува производот на природен начин, нудејќи одличен пример за тоа како не-гејмерските брендови можат да направат автентични интеграции и да допрат до нова публика.

  • Подароци за инфлуенсери - Подароците се секогаш одличен начин да генерирате ангажман околу вашата марка. KFC водеше гејмерско партнерство со Twitch стримерите да понудат подароци за публиката за стоки за брендови и картички за подароци кога ќе победат во игра. Корисниците влегоа со внесување на емисија на KFC (Специфични емотикони за грчеви) во Twitch chat, и наградите беа дизајнирани според сопствената игра. Имајќи ја вашата марка да издаде производ прилагоден на играта е одличен начин за природно да го интегрирате. 

  • Игри на настани - Херши го искористи еден од најголемите годишни настани на игри, TwitchCon 2018, до ја промовираат нивната нова лента за чоколади од Рис. Бидејќи TwitchCon ги обедини најголемите стримери на платформата под еден покрив, спонзорирани од Hershey's Ninja и DrLupo за соработка во живо. Оваа активација ја искористи единствената можност да имате пристап до стримери заедно лично, со соработката што ја играше идејата Нинџа и ДрЛупо да бидат неверојатно дуо - исто како и Херши и Рис.

    Ако сметате дека вашата марка е далеку од игри, не инспирирајте повеќе од MAC Cosmetics. MAC го спонзорираше TwitchCon во 2019 година, водење подароци, нудење услуги за апликација за шминка и успешно регрутирање женски стримери како што е Покимане да играат игри на нивниот штанд. MAC SVP, Филип Пинател истакна како Twitch ја поттикнува индивидуалноста и самоизразувањето во својата заедница, карактеристики што го дефинираат MAC како бренд.

  • Esports - Esports е специфична област на професионално играње во која брендовите можат да се вклучат. Алди и Лидл соработуваа со професионални еспортски организации да спонзорира дресови и да создава содржини преку заеднички активации. Aldi и Team Vitality соработуваа за промовирање на основните пораки на брендот Aldi околу важноста на здравата исхрана, врзувајќи ја за трајното барање на Vitality за перформанси.

  • Запознајте се и поздравувајте се - Како настани за игри, состаноците и поздравувањата нудат начин да ги искористите влијателите на игри надвор од дигиталниот свет. На пример, проверете Покровот се среќава и се поздравува кај Зумиез. Личните интеракции со креаторите на премиерни игри создаваат огромна вредност и ги зближуваат посветените заедници.

Достигнување до игри

Индустријата за игри веќе не е ексклузивна подгрупа како што беше некогаш. Игри на среќа е глобална и претставува легии на обожаватели на возраст, пол и етничка припадност. Додека гејмерските брендови не се изненадувачки зацврстени во гејмерскиот маркетинг веќе, постои огромна можност за брендовите кои не играат игри да профитираат на претходно неискористената публика.

Инфлуенсерите за игри претставуваат метод на издвојување за пристап до публика за игри. Постојат различни начини да бидете креативни и да генерирате свест за бренд и продажба околу вашата марка. Не заборавајте да имате во предвид дека гејмерите се софистицирани потрошувачи. Критично е вашите кампањи за влијанија на игри се прилагодени на индустријата и специфичните влијатели што ги избирате.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.